Robert Griffin III, RG3: Sosiaalisen median menestystarina

Anonim

Ennen vuoden 2011 Heisman-palkinnon voittamista ja NFL: n myrskyä Washington Redskinsin pelinrakentajana, Robert Griffin III oli vähän tunnettu juniori Baylorin yliopistossa. Mutta sosiaalisen median, luovuuden ja paljon intohimoa tukevan matalan budjetin markkinointikampanjan ansiosta kaikki muuttuivat merkittävästi. Heath Nielsen, Assoclor Athletic johtaja viestinnän Baylorin yliopistossa, liittyy Brent Learyn jakamaan henkilökohtaisen tarinan kampanjan takana, joka auttoi Robert Griffin III: ta voittamaan vuoden 2011 Heisman Trophy - ja tulemaan RGIII: ksi.

$config[code] not found

* * * * *

Small Business Trends: Oletko todella sitä mieltä, että Robert Griffin III: sta tulee Heisman? Ei, että hänellä ei ollut taitoja, vaan vain ajatus pelaajasta Baylorista, joka voitti Heismanin?

Heath Nielsen: Se oli melko kaukaa. Tiesimme alussa uransa, että hän oli erityinen, tiesimme, että hän oli kerran sukupolvessa. Mietimme menevänsä juniorivuoteensa, josta tuli hänen viimeinen vuosi, että hän aikoi saada paljon julkisuutta, ja voimme maksimoida mainoksen.

Ollakseni rehellinen, tavoitteenamme oli vain tulla finaaliin ja saada hänet New Yorkiin. Sitten käytä sitä kevätkorttina hänen vanhemmalle vuodelle, jotta se todella antaisi suuren juoksun palkinnolle. Mutta emme koskaan kuvittaneet, että tämä olisi mahdollista.

Small Business Trends: Keskustele tuotemerkistä, joka on todellinen RGIII-tuotemerkki?

Heath Nielsen: Mielestäni se on valtava. RGIII, joka on lempinimi, luulen luultavasti keskustelevan täällä jo vuosia. Hänen ensimmainen vuosi alkoi todellakin, että sanoi: ”Robert Griffin III mitä me kutsumme hänelle? Mikä on hänen lempinimensä? ”Se oli itse asiassa langan nimi.

Griffin vaati, että he asettivat romaanin numeron III hänen pelipaikastaan. Joten se vain tuntui paljon rintamilla, että RGIII on hänen lempinimensä. Nyt emme ole koskaan kutsuneet häntä; kukaan ei kutsunut häntä RGIII: ksi kasvoilleen. Mutta se oli jotain, jota me painoimme paljon.

Small Business Trends: Mitä RGIII: n panos tähän prosessiin on? Mikä rooli hänellä oli?

Heath Nielsen: Erittäin vähän. Hänen painopisteensä oli pallopelien voittaminen. Valmentaja Brilesin painopiste oli X: n ja O: n keskuudessa, ja hänen tiiminsä oli valmis. He antoivat meille carte blanche julkisuuden puolelle.

Small Business Trends: Oliko jotain, mitä tapahtui, kun kuulit RGIII: n sanovan: "Tiedätkö, en ole varma siitä?"

Heath Nielsen: En tiedä, onko hän koskaan arvostellut strategiamme. Luulen, että hän kyllästyi haastatteluista. Koska yksi tärkeimmistä painopisteistämme oli saada hänet mukaan mahdollisimman moniin alueellisiin kansalaisiin. Joten me todella ratsastimme häntä kovasti puhelinhaastatteluilla.

Meillä oli viikoittainen segmentti, johon teimme videot hänestä kerran viikossa, jota kutsui ”30: ksi kolmannella.” Me tuomme tyypillisesti joukkuetoverin ja heidät heidät palamaan edestakaisin. Mitä piti olla 30 sekuntia. Ne kaikki juoksivat pidempään.

Joskus luulen, että hän vei silmänsä hieman siitä. Mutta kaveri on erittäin hyvä urheilu. Hän on hyvin kypsä ja hän oli erikoinen kentällä ja myös. Hän oli unelma työskennellä ja näki todella suuren kuvan.

Small Business Trends: Miten sait opiskelijaryhmän kampanjaan?

Heath Nielsen: Fanit olivat suuria. Opiskelijat olivat hyvin merkkejä. Tiedät, että roomalainen numero III oli melko paljon kaikkialla. Luultavasti se, mitä teimme kaikkeen Falliin, kun edistimme sitä, joka osui opiskelijoihin suureksi, oli meillä ruohonjuuritason Facebook-liike. Henkilöstöni herrasmies herätti täysin ainutlaatuisen ajatuksen, jossa pyysimme kaikkia faniamme muuttamaan Facebook-nimensä ja lisäämään nimensä mukaan roomalaisen numeron III.

Ajatus oli melko yksinkertainen, vain hieman muutos, ja sitten kutsumme liikkeen ”Liity kolmanteen.” Pääsimme myös Twitterissä olevaan hashtagiin. Facebookissa kaikki - vaimoni, poikani - meistä kaikki tuli kolmas. Sitten, kun muutit sitä, menisit Facebook-sivulle ja sanoisit: ”Olen liittynyt kolmanteen!”

Ja sitten linkit takaisin sivuillemme. Se oli todella hienoa, kun seuraavana aamuna satoja ja sitten tuhansia ihmisiä alkoi vaihtaa nimiä. Todellinen siisti asia oli, se oli mukava konkreettinen asia. Kuten hyväksynnän leima sanoo: ”Olen tämän henkilön kanssa!”

Small Business Trends: Kuulostaa siltä, ​​että se oli tiimityö ja nähnyt, miten hän käsittelee sitä, se kuulostaa siltä, ​​että se oli myös joukkueen voitto.

Heath Nielsen: Voi, ehdottomasti. Jos saat mahdollisuuden, siirry YouTubeen ja Googleen tai etsi “Griffin Heisman Reaction” tai ”Waco Heisman Reaction.” On ihmisiä, joilla on sellainen yhdistetty, muokannut niitä yhdessä. Se on pohjimmiltaan vain kotitekoinen kamerapuhelinreaktio opiskelijoille ja Wacon asukkaille, jotka katsovat Heisman-näyttelyä.

Vuonna 2011 julkaistussa ilmoituksessa tuodaan tälle kampukselle täysin euforiaa ja iloa. Meillä on ollut paljon vuosia. Meillä on ollut huonoja asioita tapahtumassa täällä. Ja joku, joka liittyy Bayloriin, voittaa yhden suurimmista yksittäisistä palkinnoista urheilussa - se merkitsi paljon.

Se, että ehdokkaamme oli miellyttävä, hurmaava, hyvä ja moraalinen henkilö, jolla oli suuri tausta - nöyrä ihminen - joka jäi kakkuun.

Small Business Trends: Mielestäni tämä on suuri todiste siitä, miten sosiaalinen media voi toimia sellaiselle henkilölle, joka ei edes välttämättä etsi mainetta. Onko Webissä paikkoja, joissa ihmiset voivat oppia lisää kampanjasta?

Heath Nielsen: Hänellä on sivusto, BU-RG3.com.

Small Business Trends: Kuinka monta ihmistä työskenteli kanssanne tässä asiassa?

Heath Nielsen: Ensisijainen ydinryhmä oli noin 4 meistä PR: ssä ja 2 videossa. Sanoisin kuusi.

Small Business Trends: Minkälainen budjetti, jonka te olette asettaneet tähän?

Heath Nielsen: Vietimme vähän sivuillamme, vietimme joitakin graafisissa malleissa, ja sitten tuotimme mainosjalkapallokortteja, jotka maksoivat hieman. Ei paljon ollenkaan. Hieman alukselle, hieman suunnittelemaan.

Pysimme alle viisi lukua, kun kaikki oli sanottu ja tehty. Joten teimme sen halvalla ja sosiaalinen media oli suuri osa sitä.

Tämä haastattelu Robert Griffin III: n sosiaalisen median kampanjasta on osa One on One -ohjelmaa haastattelusarja joidenkin ajatuksia herättävien yrittäjien, kirjailijoiden ja asiantuntijoiden kanssa tänään. Tämä haastattelu on muokattu julkaistavaksi. Jos haluat kuulla koko haastattelun äänen, napsauta yllä olevaa pelaajaa.

Tämä on osa One-on-One -haastattelusarjaa, jossa on ajatusjohtajat. Transkripti on muokattu julkaisemista varten. Jos se on ääni- tai videohaastattelu, napsauta yllä olevaa upotettua soitinta tai tilaa iTunes tai Stitcher.

2 Kommentit ▼