Business Insider sai viime viikolla vielä toisen 12 miljoonan dollarin sijoituksen.
BuzzFeed on kerännyt 46 miljoonaa dollaria rahoitusta ja Vox Media on kerännyt noin 80 miljoonaa dollaria riskirahastoihin, Quartz-raportteihin.
Voit tehdä väitteen siitä, että suuri media on taas online-julkaisutilassa.Se voisi myös sanoa, että suurempi on parempi, kun kyse on uutissivustojen julkaisemisesta verkossa. USA: n äskettäin julkaisemassa Business Insiderin viimeisimmässä satunnaisessa, toimittajassa ja entisessä mediayrittäjässä Michael Wolffilla on kuitenkin juuri päinvastoin.
$config[code] not foundWolff kirjoittaa:
”Yleiskustannukset ja muut liikenteen hankintakustannukset painavat menoja hyvin 19 miljoonan dollarin edestä. Toisin sanoen liikenne maksaa enemmän kuin se, mitä voit myydä.
Tässä Business Insider löytää itsensä CPM-varajäseneksi. Kustannukset tuhannelta sivunäkymältä (CPM) - mittaus, joka alkaa olla yhtä yleinen digitaalisista medioista käytävissä keskusteluissa elokuvien bruttomäärien ollessa 1980-luvulla - dioja koskaan alaspäin.
Liiketoiminnan sisäpiiriläisen on tuotettava paljon sisältöä, jotta liikenne säilyy. Mutta koska sisällön online-luettelo kasvaa edelleen, suuret verkkomediat kohtaavat toisen ongelman. Maksullisen napsautuskohtaisen mainonnan määrä vähenee niiden tulojen ajamiseksi. Samaan aikaan suurin osa liikenteen lisäämiseen tähtäävistä ponnisteluista lisää vain kustannuksiaan tai ei tee tarpeeksi rahaa pitkällä aikavälillä.
Wolff ehdottaa erilaisia ratkaisuja:
- Investoi voimakkaammin videomainontaan, jolla on taipumus saada korkeampia tuloja sivunäkymässä, mutta myös pienempiä tuloksia.
- Investoi uusiin liikennestrategioihin, jotka lyhyen aikavälin aikana lisäävät liikennemääriä alhaisemmilla kustannuksilla, kunnes kilpailijat näkevät ne nostamalla palkkia kaikille.
- Kehitä tulonlähteenä maksullisen napsautuksen mainonnan ulkopuolella (kuten konferenssit), vaikka tällä mallilla on myös haasteita.
Lopuksi Wolff lisää:
”Voisit hyväksyä pienemmän yrityksen ja tehdä siitä kannattavan valvomalla kustannuksiasi - mutta Business Insiderin tapauksessa on jo tehty liian paljon investointeja pienyritysten selvittämiseksi.”
Lopulta yllättävät oppitunti pienemmät kustantajat voivat oppia Business Insideriltä, BuzzFeediltä, Gawkerilta ja muilta.
Saattaa olla liian myöhäistä, että suuret verkkomediat ottavat neuvoa, mutta pienet kustantajat voivat silti haluta harkita sitä.
Oppitunnin kuva Shutterstockin kautta
4 Kommentit ▼
