Sisältömarkkinointi on olennainen osa ostajan sitoutumista, sosiaalista mediaa, lyijyn tuotantoa ja online-markkinointia. Itse asiassa sisältö, jota sisältösi kuluttaa, kasvaa päivittäin, kun uudet taktiikat ja suuntaukset edistävät sisällön kehittämistä uusiin korkeuksiin tuotemerkkien julkaisemisessa.
Blogit eivät riitä. Sosiaalinen media ei riitä. On olemassa menetelmä, joka luo älykkään sisällöntuotannon ja keskittyy houkuttelemaan, muuntamaan ja innostamaan kohderyhmääsi - asiakkaita ja potentiaalisia asiakkaita. Sisällön on osallistuttava, ilmoitettava ja ilahduttava, jotta voidaan rakentaa identiteettiä, brändin lähettiläitä ja uusia mahdollisuuksia liiketoiminnan kasvulle ja kehitykselle.
$config[code] not foundMitä tämä tarkoittaa vuoden 2015 sisältöstrategialle?
Kattava sisältömarkkinointistrategia on kunnossa, jos haluat olla vain onnistunut osallistuja, mutta voittaja, kun se tulee luomaan tehokkaan sisällön, joka polttaa brändin tunnettuutta.
Sisältöstrategia
Ostajan henkilöt
Ketkä ovat ostajat? Kuka on kohdeyleisösi? Ostajan persoonallisuutesi ovat ihmisiä, joihin haluat eniten osallistua. Sisällönne on puhuttava niiden markkinaetuista, operatiivisista vaatimuksista, yrityksen tavoitteista, arjen ongelmista, ostotottumuksista ja jopa harrastuksista. Jotta voisit luoda todella tehokasta sisältöä, sinun on ymmärrettävä asiakkaan demografiset tiedot, jotka muodostavat ostajan persoonat:
- Keitä he ovat?
- Mitkä ovat heidän työnsä?
- Mitkä ovat niiden käyttäytymismallit?
- Mitkä ovat heidän ammatilliset tavoitteensa?
- Mitä voimaa heillä on yrityksissään?
Ostajan henkilöiden tunnistaminen johtaa siihen, että sisältösi räätälöidään ihanteelliselle yleisölle - mikä johtaa innostuneisiin sisältöosakkeisiin ja uusiin asiakasmuunnoksiin.
Laaja sisältöpalvelut
Jos luulet, että sisällöntuotannon kannalta bloggaaminen riittää, et edes kilpaile nykypäivän sisällölliseen markkinointiympäristöön. Blogit ovat yksi pieni osa yhä vahvemmassa sisällön salkussa.
Vuonna 2015 sisällön voittajat ovat niitä, jotka laajentavat sisältölaitteitaan ja sisältävät kaiken seuraavista:
- valkoiset paperit
- kirjoja
- Videot
- verkkoseminaarit
- sähköpostiviestit
- blogit
- podcastit
- ajantasaiset sosiaalisen median viestit
- vieraiden blogit
- strategiset aloitussivut
- visuaalinen sisältö
- live-esityksiä
Ajatelkaa sisältöä palettina - monipuolisilla väreillä, jotka ovat välttämättömiä menestyksellisen muotokuvan maalaamiseen yrityksesi ja sen brändäyksen osalta.
Mobiilisisältö
Älypuhelinten ja tablettien nousu jatkuu, mobiilisisällön vaatimus kasvaa. Sisältöä tarkastellaan 24/7 eri mobiililaitteilla. Onko sisältösi oikeutettu nykypäivän mobiilin ostajille? Mobiilioptimoidun sivuston on toimitettava sisältö, joka luo positiivisen käyttäjäkokemuksen. Ovatko asiakkaasi käyttäneet mobiililaitteitaan lähes kaiken? Tietenkin ne ovat. Miksi et ole?
Sisältösi on heijastettava paradigman muutosta, joka on vaikuttanut ammatilliseen maisemaan - liikkuvan työvoiman iään. Jos sivustosi ei ole mobiiliystävällinen, saat aikaa - nopeasti. Muista myös, että nämä samat mobiilin surffaajat toimivat myös sosiaalisen median parissa - joten olisit myös parempi olla.
Sopeutuvan sisällön nousu
Sisältömarkkinointiinstituutin mukaan adaptiivinen sisältö on sisältöstrategiatekniikka, joka on suunniteltu tukemaan merkityksellisiä, henkilökohtaisia ja kaikkien kanavien välisiä vuorovaikutuksia. Useiden kanavien huomioon ottavan henkilökohtaisen tuen tukeminen on ilmeistä tällaisista tilastoista. Yhdeksänkymmentä neljä prosenttia yrityksistä sanoo, että yksilöinti on menestyksen avain. Ja 48 prosenttia ostajista sanoo mieluummin käyttävänsä älypuhelinta ostamaan kaupassaan, kun se itse pysyy kaupoissa.
Tämän päivän kuluttajat haluavat nähdä henkilökohtaisen sisällön sisällön suorassa. Miksi? Se heijastaa paitsi kykysi liittyä heidän motiiveihinsa, haasteisiinsa ja tarpeisiinsa, mutta myös ilmaisee haluasi tarjota erinomaisen ja yksilöllisesti räätälöityjä asiakaskokemuksia. Sopeutuva sisältö voi lisätä esiasetusta ja markkinointia sekä vaikuttaa myynnin jälkeiseen sitoutumiseen. Adaptiivisen sisällön elementtien tutkiminen ja sisällyttäminen hyödyttää merkittävästi vuoden 2015 sisältöstrategiaa.
Runsaasti visuaalista sisältöä
Visuaalinen sisältö on suorana suurena online-markkinointistrategioissa tänään. Ihmiset haluavat nähdä ihmisiä, paikkoja ja asioita. He haluavat visuaalista sitoutumista. He luottavat visuaaliseen sitoutumiseen. Jos 2015 sisältöstrategiassasi ei ole videoita ja ainutlaatuisia visuaalisia elementtejä, harkitse sitä uudelleen. Visuaalisen sisällön sisällyttäminen on äärimmäisen tärkeää, varsinkin kun yrität ottaa mukaan mobiileja katsojia.
Luovaa infografiikan, memeiden, kaavioiden, kaavioiden ja jopa sarjakuvien avulla, jotta voit kertoa tuotemerkin tarinasta ja voittaa brändin loyalisteja - etenkin sosiaalisen median alustoilla. Etkö ole vielä Pinterestissä? Pysäytä unohtamatta mahdollisuuksia, jotka visuaalinen sisältö luo online-markkinointisi pyrkimyksille. Kertoimet ovat, kilpailijat liikkuvat visuaalisen sisällön suunnassa. Älä ylitä tai vanhentunut.
Verkkosivuston sisällön optimointi
Kun kyse on sisällöstä, jonka olet asettanut sinne, tärkein paikka optimoidun sisällön sijoittamiseen on sivustosi. Sivustosi sisällön on oltava powered by Search Engine Optimization (SEO) hyödyntää sitä täysin markkinoinnin työkalu ja suppilo uusille asiakkaille. Sivustosi sisällön tulisi olla suunniteltu houkuttelemaan, muuntamaan ja sulkemaan asiakkaita. Se on ainoa tärkein myyntityökalu. Web-sivustosi voi muuntaa johtaa uuteen liiketoimintaan.
Jos sivustosi ei kuitenkaan ole optimoitu SEO, miten joku löytää sinut? Hakijat ovat ostajia. He etsivät juuri nyt tehtävän suorittamiseksi. Haluatko yrityksesi etsiä, kun he etsivät? Jos sinulla on tehokas SEO-taktiikka käytössä, sinulla on erinomainen mahdollisuus huomata. Kaikki palaa strategiaan ja laatuun, joka ruokkii sisältöäsi. Muista, että hakukoneet indeksoivat sisältöä ymmärtääkseen verkkosivuston tarkoituksen. Seuraavaksi ne indeksoivat sisältöä sisällön havaitun tarkoituksen perusteella.
Jos sivustossasi on älykäs SEO, selkeät puhelut (CTA) ja sisältö, joka on suunniteltu osallistumaan oikeisiin ostajiin, sivustosi toimii. Jos näin ei ole, tutkia parhaita SEO- ja CTA-tekniikoita yrityksellesi ja tee tarvittavat muutokset verkkosivustosi muuttamiseksi yksinkertaisesta ikkunasta avoimeksi oveksi asiakkaiden hankintaan.
Tulevat saapuvat
Olet varmasti kuullut termi saapuva markkinointi, mutta tiedätkö mitä se tarkoittaa? Saapuva markkinointi on kaikkea blogin sisällön optimoinnista verkkosivuston liikenteen ja muunnosten tuottamiseen strategisilla valkoisilla papereilla ja paljon muuta. Saapuva markkinointi on asiakaslähtöisen sisällön kehittäminen ja sisällön hyödyntäminen tulosten tuottamiseksi - uudet asiakkaat. Saapuva markkinointi on kyse alkuperäisen sisällön luomisesta, joka yhdistää kohdeyleisösi - ostajan persoonan - keskusteluun.
HubSpotin mukaan saapuvan sisällön parhaat käytännöt sisältävät ostajien henkilöiden tutkimisen ja ymmärtämisen, sisällön, joka on räätälöity sekä ostajan persoonaan että ostajan kolmeen matkavaiheeseen - tietoisuus, harkinta ja päätös - ja sisällön hyödyntäminen palvelemaan yrityksesi tavoitteita optimoimalla jakelukanavia.
Merkittävän sisällön luominen, joka toimitetaan ihanteelliselle yleisölle blogin, sosiaalisten alustojen ja verkkosivustojen kautta, on tulevan sisällön strategian ydin. Siirry sisään vuonna 2015 - ja katso, miten ostajat reagoivat.
Sisällön markkinoinnin kuva Shutterstockin kautta
Lisätietoja: 2015 Trendit 29 Kommentit ▼
