Paljon buzzia ympäröi salaperäinen "Dumb Starbucks Coffee" -kahvila, joka avattiin Etelä-Kaliforniassa viikonloppuna.
Jokaisen yrityksen omistajan on kiinnitettävä huomiota siihen, mitä on tapahtunut. Se paljastaa virusmarkkinoinnin mahdollisen voiman ja vaikutuksen sekä merkityksen suojaamisen merkityksen.
$config[code] not foundKahvila, joka on lähes kuollut Starbucksin soitin, alkoi palvella ilmaista kahvia lauantaina ja sunnuntaina Los Angelesissa sijaitsevassa Los Felizissä, Los Angelesin esikaupunkialueella. Ainoa markkinointi oli twiitti kahvilan omasta tilistä:
Olemme nyt avoinna yrityksille! Vieraile osoitteessa 1802 Hillhurst Ave Los Angelesissa. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) 7. helmikuuta 2014
Vierailijoiden lähettämien valokuvien perusteella kahvilan ulko- ja sisäpuoli tuntui lähes samanlaisilta kuin Starbucks. Ainoa ero oli sanan ”Dumb” lisääminen merkin ikonin nimen eteen. Tuotteita nimettiin samoin: Dumb Venti, Dumb Espresso, Dumb Tea, Dumb Norah Jones “Duets” -CD-levyt jne.
Voimakkaimmillaan ihmiset olivat rivissä ulkona yli tunnin ajan saadakseen ilmaisen kupin kahvia. Kahvi ei ollut edes niin hyvä, kuten jotkut asiakkaat, jotka puhuivat utelias paikallisten toimittajien kanssa.
Kun se toimi koko viikonlopun ajan, spekulaatiot kasvoivat siitä, kuka saattaa olla kahvilan takana. Työntekijät sanoivat, että heidät vuokrattiin Craigslistin kautta, eivätkä tienneet omistajia. Oli myös kysymys siitä, oliko tämä laillinen liiketoiminta tai jonkinlainen kepponen. Miten se voisi olla laillista käyttää sellaista liiketoimintaa, joka oli lähinnä niin suosittu tuotemerkki?
Starbucks kertoi lehdistölle tuolloin, että yhtiö tutkii edelleen oikeudellisia vaihtoehtojaan.
Myymälän sisällä näkyvästi esitetyssä usein kysytyissä kysymyksissä tuntemattomat omistajat sanoivat toimivan "parodialainsäädännön" suojan alaisuudessa. Lauantajatilaisuudessa maanantaina paljastui, että yrityksen takana oleva henkilö / hoax, take-your-pick, Kanadalainen koomikko Nathan Fielder, jolla on oma show Comedy Centralissa:
Loppujen lopuksi on epäselvää, pidetäänkö Fielder todella Dumb Starbucks -kahvia kepeänä tai todellisena liiketoimintana, ja vaatii, että hän aikoo avata toisen sijainnin Brooklynissa.
Mutta lopulta se ei ollut Starbucks, joka sai Fielderiä. Los Angelesin läänin terveysosasto, joka sulki kahvila maanantaina, ettei hänellä ollut asianmukaisia lupia.
Kuva: Video Still
4 Kommentit ▼
