Tietysti Facebook tarjoaa maksullisia tarjouksia, joilla lisätään tuotemerkin näkyvyyttä. Näiden hinta riippuu fanien tai seuraajien määrästä verkossa.
Mutta maksamatta, sivun omistajat eivät näytä saavan samanlaista altistusta seuraajilleen kuin aiemmin.
Sanoi Rachel Parker, Resonance Content Marketingin omistaja:
”Kun Facebook esitteli mainostettuja viestejä, maksamattomat viestit alkoivat keskimäärin 15–18 näyttökertaa, mikä vastaa noin 10% kaikista seuraajista. Yritin mainostaa postia kerran kokeiluna ja kyllä, se sai paljon enemmän näyttökertoja. "
New York Timesin toimittaja Nick Bilton kuvaili samanlaista ilmiötä. Hiljattain julkaistussa sarakkeessa Bilton sanoi, että kun hän edisti postia $ 7: lle, hän näki 1000 prosentin lisäyksen vuorovaikutuksiin hänen lähettämässään linkissä.
Huolimatta mahdollisuudesta, että yritykset voivat maksaa virkaa useampien seuraajiensa edessä, ongelma on se, että Facebookin algoritmin muutos vähentää tarkoituksettomasti maksamattomien viestien ulottuvuutta, jotta sinun pitäisi mainostaa niitä, jos haluat saada näkyvyyden tason olivat kerran tottuneet.
Toisin sanoen: Sinun täytyy maksaa, jotta omat seuranneesi näkevät viestisi Facebookissa.
Facebook on kiistänyt, että sen algoritmi on muutettu pakottaakseen tuotemerkit karsimaan enemmän rahaa saavuttaakseen samat seuraajat, jotka he kerran voisivat ilmaiseksi. Facebook-mainosinsinööri Phillip Zigoris vaati virallisessa Facebook-studio-blogissa postitse:
”Vaikka muutoksia uutissyötteihin ajoittain, se ei ole muuttunut perustavanlaatuisella tavalla… Uutissyötteet palvelevat jopa viestejä - orgaanisia ja maksettuja - että ihmiset ovat todennäköisimmin vuorovaikutuksessa.”
Maksujen lisäksi sivun omistajille on muutamia vaihtoehtoja.
Parker sanoi käyttävänsä kuvapostia niin usein kuin mahdollista, koska ne tuottavat jatkuvasti enemmän vuorovaikutusta. Hän ehdotti myös muiden Facebook-sivujen merkitsemistä aina, kun se on merkityksellistä, koska se voi altistaa sinut kyseisen sivun seuraajille.
$config[code] not foundToinen vaihtoehto on pyytää seuraajaa ottamaan vastaan ilmoituksia, kun luot viestejä, kirjoitti Tristan Higbee blogiinsa Osmosio. Teoreettisesti nämä seuraajat näkevät aina viestisi. Vaikka Higbee myönsi, että hän ei ollut huomannut mitattavissa olevaa eroa näkemyksissä ja vuorovaikutuksessa ensimmäisessä yrityksessään käyttää tätä tekniikkaa, hän sanoi aikovansa yrittää uudelleen tulevaisuudessa.
Sähköpostikyselyssä Higbee sanoi myös, että hän uskoo, että Facebook kokee todennäköisesti uusia ratkaisujaan:
”Facebook veloittaa, koska se haluaa tehdä rahaa. Ymmärrän tuon. Mutta kun se tulee siihen pisteeseen, jossa julkaisijat eivät lähetä Facebookiin, koska niiden fanit eivät näe niiden sisältöä, Facebookilla on suurempi ongelma käsissään.
Parker suostui. Hän sanoi, että hän on huomannut enemmän kiinnostusta muihin alustoihin, kuten Google+, koska algoritmin muutos, joka aiheutti Facebookissa tapahtuvien vuorovaikutusten keskeytymisen:
”Olen halunnut Google+ -palvelun alusta alkaen, ja se näyttää saavan vetovoimaa sellaisten yritysten keskuudessa, jotka ovat” saaneet sen tähän ”Facebookissa.”
Mutta kaikki sivun omistajat eivät ole luopuneet Facebookista tai jopa maksamattomista viesteistään. Ramon Ray, SmallBizTechnologian toimittaja ja "The Small Business Marketingin Facebook-opas", sanoi, että vaikka hän on käyttänyt maksettuja myynninedistämistarkoituksessa olevia paikkoja saavuttaakseen tavoitteensa, hän ei alennaisi sivustolla olevan orgaanisen saavutuksen arvoa vielä:
"Vapaa lähettäminen toimii, mutta sen täytyy olla usein ja harjoittaa."
Ja kaikki uutissyötteeseen tehdyt muutokset, usein toistuvan sisällön tarve on se, joka ei ole muuttunut.
