Viime vuosikymmenen aikana matkapuhelimen käyttö on ollut räjähdysmäistä. Markkinoijana olemme joutuneet mukautumaan tähän kasvavaan suuntaukseen, jotta pysymme asiaankuuluvana ja pääsemme edelleen oikeaan yleisöön oikeaan aikaan.
Yleensä tämä on saavutettu läheisyyden ja maantieteellisen mainoksen kohdistamisen avulla seuraavilla tekniikoilla:
- Geo-Aware-mainokset: Nämä ovat mainoksia, jotka perustuvat käyttäjän reaaliaikaiseen sijaintiin.
- Geo-Fencing: Asettaa ympärysmitta sijainnin ympärille ja asettaa mainokset kyseisellä alueella.
- Geo-Conquesting: Samanlainen kuin geo-aidat, mutta asettaa kehän kilpailijanne ympärille.
Yritykset, kuten Google, Facebook ja Twitter, ovat kiertäneet geo-kohdistusta, mutta tässä on tarkempi tarkastelu läheisyydestä ja maantieteellisestä kohdistamisesta.
AdWordsin sijainnin kohdistus
Geo-kohdistuksen perustaminen alkaa suuremmalle alueelle - Yhdysvaltojen ja CA: n oletuksena. Huomaa, että voit valita kohdekohtaiset kohteet joko läänin, kaupungin, alueen tai postinumeron mukaan. On myös tärkeää huomata, että voit myös Sulkea tietyt alueet.
Jos esimerkiksi haluat kohdistaa vain Yhdysvaltojen mannermaiseen alueeseen, voit halutessasi kohdistaa Yhdysvaltojen, mutta sulkea pois Hawaii ja Alaska näkemästä mainoksia.
Adwords Advanced Search -asetukset
Kuten edellä mainittiin, kun napsautat "Lisäasetukset" -linkkiä, oletuskartalla voit kohdistaa mainoksia maakunnan, kaupungin, alueen tai postinumeron perusteella.
Sinulla on myös useita muita kohdistusasetuksia, kuten säteen kohdistaminen, sijaintiryhmät ja massapaikat:
Esimerkiksi "Philadelphia" -sovelluksen syöttäminen AdWords tarjoaa sinulle useita erilaisia ennalta määrättyjä vaihtoehtoja, joiden avulla voit lisätä, jättää pois tai hakea lähistöllä olevia hakualueita:
Käyttämällä sädekohdistusvaihtoehtoa voit valita, kuinka monta kilometriä kohteen ympärillä kohdistetaan, sekä muita sijainteja valitun alueen perusteella, uudelleen joko lisäämällä, poistamalla tai etsimällä lähistöllä:
Sijaintiryhmät-vaihtoehdon valitseminen tarjoaa sinulle entistä syvällisempiä alueellisia kohdistusvaihtoehtoja, mukaan lukien mielenkiintoiset paikat, väestötiedot ja kaikki aiemmin tallennetut sijaintiryhmät, joihin voit lisätä kohdistusseokseen:
Lopuksi AdWords antaa sinulle mahdollisuuden kohdistaa suuren määrän tiettyjä postinumeroita tukiasemien sijainnin alla. Olet saattanut saada luettelon erityisistä postinumeroista, joita haluat kohdistaa toisesta markkinointialoitteesta, ja voit helposti lisätä ne täällä, kun haluat kohdistaa nämä sijainnit kerralla. (Sinun ei tarvitse lisätä niitä yksi kerrallaan.)
Lisäasetukset: Meteora Proximity for Mobile
Jos et ole saanut ilmoitusta, tällä hetkellä on käynnissä liikkuva vallankumous. Statistan mukaan vuoteen 2017 mennessä ”yli 90 prosenttia internetin käyttäjistä käyttää online-sisältöä puhelimiensa kautta.” Lisäksi Business Insiderin tutkimuksessa on todettu, että mobiilimainonnan kulut ylittävät 42 miljardia dollaria vuoteen 2018 mennessä.
Jos haluat, että brändi pysyy merkityksellisenä, sinun on hyödynnettävä tätä suuntausta käyttämällä mielenkiintoista uutta taktiaa, jota kutsutaan läheisyysmarkkinoinniksi.
Jos et tunne läheisyyden kohdistamista, Forbes toteaa, että ”Läheisyysmarkkinointi käyttää solutekniikkaa lähettämään markkinointiviestejä mobiililaitteiden käyttäjille, jotka ovat lähellä yritystä.” Markkinoijat käyttävät Bluetooth- tai WiFi-signaalia sisällön lähettämiseen potentiaaliin asiakkaat, jotka ovat lähellä liiketoimintaa reaaliajassa.
Toisin sanoen läheisyysmarkkinointi antaa sinulle mahdollisuuden päästä oikeaan henkilöön oikeaan viestiin oikeaan aikaan. Jos siis olet kahvila-omistaja, voit lähettää kupongin asiakkaalle, kun he lähestyvät myymälääsi ja auttavat sinua houkuttelemaan niitä.
Läheisyysmarkkinoinnin hyödyt ovat liian suuria, jotta niitä ei voitaisi jättää huomiotta. Et vain voi muodostaa yhteyden oikeaan yleisöön sopivimmassa ajassa, sinulla on mahdollisuus laajentaa ulottuvuutta ja lisätä muuntokursseja.
Yksi läheisen markkinoinnin johtajista on Meteora.Vuodesta 2012 lähtien tämä Texas-pohjainen yritys on nimittänyt itselleen nimen, sillä se on uusin uudelleensuunnittelufoorumi, joka sijoittaa tiettyjen tuotteiden mainoksia yleisösi vieraileville sivustoille ja sosiaalisille kanaville. Viime aikoina yrityksen mainosympäristö laajensi ominaisuuksiaan lisäämällä tarkempia kohdistusasetuksia. Nämä vaihtoehdot sisältävät nyt:
- Avainsana. Voit valita enintään 10 avainsanaa, jotka liittyvät yrityksesi näkyvyyteen.
- Kategoria. Valitse toimialallesi olennaiset sisältöluokat ja Meteora vastaa sinua tuhansien sivustojen kanssa, joissa asiakkaat ovat käyneet.
- Geo-kohdistaminen. Geo-kohdistuksen avulla pääset yleisön jäseniin tietyssä kaupungissa tai alueella. Voit esimerkiksi keskittyä San Franciscon lahden alueella sijaitsevien viininjuojien saavuttamiseen mainoksilla kyseiselle yleisölle.
Meteoran avulla voit luoda mobiilimainoksia organisaatiosi helposti. Kirjaudu vain tilillesi, käy Mainostajien sivulta kohdassa Mainostajan hallinta. Etsi avattavasta "Luo mainokset" -valikko ja valitse "Lataa bannereita". Voit valita seuraavat mobiilimainoskokot:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Lisäksi voit kohdistaa kohdeyleisösi missä he ovat olleet maailmassa viime viikolla, kuten kilpailijan sijainnin tarkistaminen. Tämän jälkeen voit luoda toimintakutsun, jotta he voivat vaihtaa. Voit jopa kohdistaa asiakkaita tulevien sääennusteiden avulla.
Merkkivalot vs. anturit
Läheisyys ja maantieteellinen kohdentaminen olisi vaikeaa saavuttaa ilman majakkojen ja anturien apua. Mutta mitä ovat majakat ja anturit ja miten ne eroavat toisistaan?
majakat
Majakka on Bluetooth-konsepti, joka antaa laitteille mahdollisuuden lähettää tai vastaanottaa tietoja laitteille, kuten älypuhelimille, tableteille tai älykelloille, halutun toiminnon suorittamiseksi. Merkkivalot ovat samanlaisia kuin GPS, mutta ne ovat tarkempia. Bluetooth Low Energy (BLE) keksittiin Nokian vuonna 2006 nimellä Wibree, mutta kun Apple ilmoitti versiosta iBeacon vuonna 2013, mahdollisuudet muuttuivat loputtomiksi.
BLE toimii näin. Se on yksisuuntainen viestintä, jossa mainoksia lähetetään radioaaltojen kautta eri aikavälein. Nämä viestit lähetetään sitten laitteisiin, kuten älypuhelimiin, joissa vastaanottaja saa toiminnon, kuten push-ilmoituksen.
Standarditiedot sisältävät seuraavat tiedot:
- UUID: 16 tavun merkkijono, jota käytetään erottamaan suuri joukko liittyviä majakoita.
- Suuri: 2 tavun merkkijono, jossa suurempien ryhmien välillä on ero pienempien merkkivalojen joukosta.
- Minor: Toinen 2 tavun merkkijono, joka voi tunnistaa yksittäisiä merkkejä.
- Tx-teho: Tämä määrittää läheisyyden (etäisyyden) majakasta.
Sanotaan, että asiakas kävelee tiiliin ja laastiin. Puhelimensa sovellukset kuuntelevat majakoita. Kun sovellus poimii majakan, se kommunikoi tietojen kanssa (UUID, Major, Minor, TX Power) palvelimelle. Sieltä markkinoijat voivat toivottaa asiakkaat myymälään push-ilmoituksella, lähettää erikoistarjouksia tai lähettää muistutuksia.
anturit
Microsoftin määrittelemät anturit ”ovat laitteistokomponentteja, jotka voivat antaa tietokoneelle tietoja tietokoneen sijainnista, ympäristöstä ja muusta.” Ohjelmien avulla tietokoneet voivat käsitellä näitä tietoja ja käyttää sitä päivittäisen elämän parantamiseen. Esimerkiksi esineiden internet perustuu antureihin, jotka auttavat valvomaan ja rekisteröimään lämpötilan, paineen, valon, äänen ja liikkeen muutoksia kodinkoneissa. Sinulla voi olla kosteusanturi, joka pitää silmällä kellarikerroksen vettä, kun olet lomalla.
Siellä on kahdenlaisia antureita, jotka on jo asennettu tietokoneeseen ja anturit, jotka on liitetty tietokoneeseen langallisen tai langattoman yhteyden kautta.
Markkinoijat voivat käyttää antureita, joiden avulla voit tunnistaa tietoja tuotteistasi, ennakoida kuluttajien tarpeita tai jakaa tietoja GPS-sijainnin perusteella.
Kohdistaminen kuvan kautta Shutterstockin kautta
Lisää: Sisältömarkkinointi, Suositut artikkelit
