Twitter aiheutti melkoisen sekoittumisen muutama kuukausi sitten, kun se paljasti kauan odotetun analyysialustan. Kovimpia tweetereitä varten Twitter Analytics tarjoaa hämmästyttävän vilkaisun tietoihin, joista olemme uneksineet saada kätemme kahdeksan vuoden ajan.
Twitter Analyticsistä voi pian tulla viimeisin pakkomielle. Tässä artikkelissa annamme sinulle opastetun kiertueen Twitter Analyticsista ja näytämme viisi toimintakykyistä tietoa, joita voit soveltaa sosiaaliseen ja sisältöstrategiaan. Niinpä sukelletaan suoraan!
$config[code] not found1. Selvitä, kuinka monta ihmistä todella näkee Tweettisi
Kun odotat analytiikkatyökalusta, voit tarkastella näyttökertoja tietyn ajanjakson sisällä napsauttamalla sivun oikeassa yläkulmassa olevaa ajanjakson painiketta. Tämä asetus on oletusarvoisesti edellisen 28 päivän alue, mutta se on asetettu 12.12. - 12.1.
Kun olet asettanut ajanjakson, näyttökertatietojen aikajana säätää dynaamisesti, jotta tiedot näkyvät tietyltä ajanjaksolta. Voit myös tarkastella kuukausittaista tilannekuvaa tilistäsi valitsemalla haluamasi kuukauden luettelosta.
Näyttökertatietojen aikajana on värikoodattu, ja siniset palkit edustavat orgaanisia näyttökertoja ja keltaisia, jotka edustavat maksettuja näyttökertoja mainoksista, mainostetuista tweeteistä ja vastaavista.
Vaikka tämä on hieno alku, Twitter Analytics rajoittaa mahdollisimman suuria päivämääräalueita, joihin käyttäjät voivat käyttää mitä tahansa 91 päivän ikkunaa. Tämä voi olla turhauttavaa käyttäjille, jotka haluavat nähdä suuria muutoksia suorituskyvyssä, varsinkin jos ne toteuttavat merkittäviä muutoksia tilinsä. Useimmille käyttäjille maksimi 91 päivän määräaika on kuitenkin hyvä - mutta toivon, että Twitter paranee tulevaisuudessa.
2. Selvitä, jos maksetut tarjoukset ovat rahan arvoisia
Kun olin kamppailemassa omia tietojani, huomasin, että viime aikoina maksettujen myynninedistämiskokeiden tehokkuus ei ollut niin suuri kuin luulin sen olevan.
En viettää paljon näihin kokeisiin maksetuissa kampanjoissa (noin 100 dollaria päivässä), enkä ole käyttänyt niitä pitkään, mutta kuten näette näyttökertojen tiedoista, minun mainostetut tweetit eivät ole olleet vaikutukset näyttökertojen määrään. Varmasti, useammat ihmiset näkivät nämä tweetit kuin luultavasti olisi, jos en olisi maksanut niitä mainostamaan, mutta vaikutus ei ole kovin suuri. Tämä kertoo minulle, että minun on joko käytettävä enemmän mainostamiseen tai harkitsen, mitkä tweetit maksan mainostani (tai molemmat).
On selvää, että tämä ei ehkä ole tililläsi, mutta on mielenkiintoista, että Twitterin omat tiedot saattavat johtaa siihen, että mainostajat tuntevat entistä tarkemmin mainoskulujaan. Toivottavasti se myös tekee Twitteristä avoimemman palvelun elinkelpoisuudesta mainosalustana.
3. Katso, miten ihmiset todella toimivat Tweettisi kanssa
Twitter Analyticsin engagements-tiedot ovat asioita, joissa asiat alkavat hankkia. Twitter pitää kaikkia vuorovaikutuksia tweetillä sitoutumisena. Tämä tarkoittaa, että tweet-luettelomuodossa esitetty yksittäinen numero voi olla hieman harhaanjohtava tai ainakin ansaitsee lisäselvityksen.
Kuten alla olevasta kuvakaappauksesta näet, tämä twiitti (valokuvasta, jonka otin äskettäisen vierailun aikana Google Mountainissa) sai 141 tehtävää - mutta mitä tämä tarkoittaa?
Jos haluat nähdä yksittäisten piippausmenetelmien erityiset sitoutumistiedot, napsauta sitä. Tämä avaa toissijaisen ikkunan, jossa on todelliset tiedot.
Täällä näet yksityiskohtaisen jaottelun sitoutumismittareista. Kuten näette, tämä twiitti sai 79 vuorovaikutteista media napsautusta, 33 linkin napsautusta, 9 suosikkia ja 7 uudelleenkirjoitusta. Näin voit nopeasti ja helposti nähdä, miten seuraajasi ovat vuorovaikutuksessa sisällön kanssa. On hienoa nähdä yhdellä silmäyksellä luku "engagements", mutta nämä tiedot ovat mahdollisesti paljon hyödyllisempiä!
Twitter Analytics ei tarjoa mihinkään sitoutumissuodatusvaihtoehtoja, mikä tarkoittaa, että - nyt - olemme pysyneet tämän yhteenlasketun yhteenlasketun yhteenliittymän joukossa sitoutumistietojemme vertailuarvona. Toivottavasti tämä on ominaisuus, jota näemme tulevaisuudessa.
Yksi asia, joka oli heti ilmeinen minulle, oli se, että kuvat, joissa on kuvia, toimivat niin paljon voimakkaammin kuin ilman. Olen jo pitkään epäillä, että näin on, mutta minulla ei ollut aavistustakaan siitä, kuinka paljon eroa, kuten kuvien sisältämiä kuvia, voi tehdä.
Jotain muuta huomasin, että monet ihmiset palaavat uudelleen ilman, että napsauttavat linkkiä tweetissä. Jos haluat saada paljon uudelleenlähetyksiä (ja kuka ei?), Sinun on luotava tweetit, jotka ihmiset jakavat mukavan jakamisen ilman välttämättä lukemista.
4. Kokeile aiheen sitoutumista Killerin sisällön luomiseen
Useimmat sisältömarkkinoijat rajoittavat pelkästään Twitterin käyttöä mainosvälineenä. Älä saa minut väärin - Twitter voi olla korvaamaton, kun mainostat parasta sisältöä, mutta sitä voidaan käyttää myös arvioimaan, kuinka hyvin tietty sisältö toimii sosiaalisesti kauan ennen kuin istut täyteen blogikirjoituksen kirjoittamiseen.
Äskettäin tapasin mielenkiintoisen grafiikan ja tweetin linkin siihen:
Kuten näette, Twitter Analytics auttoi minua löytämään tiedot kyseisestä tweetistä. Kuvia, joissa on kuvia, esiintyvät aina voimakkaammin kuin ilman niitä, mutta tämä oli sitoutumisaste 8,0 prosenttia - huomattavasti korkeampi kuin monet muutkin tweetit.
Tätä silmällä pitäen kirjoitin kappaleen, joka keskittyi sarakkeen Inc.-lehden grafiikkaan. Se jaettiin tuhansia kertoja, kun taas keskimääräinen Inc.-lehden artikkeli saa noin 650 sosiaalista osaketta.
Koska tweetin kirjoittaminen ja lähettäminen kestää vain minuutin tai kaksi, Twitter-Analytics-tietojen tarkistaminen ja tarkistaminen on loistava tapa tunnistaa uudet aihepiirit, jotka todella vastaavat seuraavia.
5. Lisätietoja siitä, kuka todella seuraa sinua - LOT More
Kun Twitter lupaa mainostajille pääsyn yksityiskohtaisiin demografisiin tietoihin, ei tule yllättävää, että Twitter Analyticsin yleisötiedot ovat yksi alustan arvokkaimmista ja hyödyllisimmistä osista. Voit käyttää sitä napsauttamalla ylimpään valikkoon "Seuraajat".
Täällä voit oppia paljon ihmisistä, jotka seuraavat sinua.
Tämän raportin yläreunassa näet kaavion, joka kuvastaa seuraajasi laskua ajan myötä (mikä toivottavasti trendi ylös, kuten minun on.) Toisin kuin näyttökertomusraportin päivämääräalue, seuraajien kuvaaja palaa paljon pidemmälle. Tässä tapauksessa näytettävät tiedot alkavat 6. elokuuta 2012 12.1.2015:
Olen todella alkanut käyttää Twitteriä usein viime vuoden aikana. Epäilen aina, että aktiivisempi Twitterissä ja muiden käyttäjien kanssa tekeminen auttaisi lisäämään seuraavaa, mutta minulla ei ollut aavistustakaan, kuinka nopeasti seuraajani laskee ylöspäin - se kesti noin kuusi vuotta ensimmäisten 8000 seuraajanni houkuttelemiseksi, mutta minä olen vietti viimeiset 29 000 kappaletta viime vuoden aikana!
Seuraajan aikajanan alapuolella on todellinen toiminta. Sieltä löydät kaikenlaisia demografisia tietoja seuraajasi, mukaan lukien etuja, sijaintia ja muita Twitter-käyttäjien tyyppejä, joita seuraajat noudattavat.
Kuten näette, useimmat seuraajista ovat kiinnostuneita markkinoinnista Yhdysvalloissa, ja suuri enemmistö on mies. Ei ole kovin järkyttävää, että kolme viidestä suurimmasta kaupungistani ovat maan parhaita yrittäjyyteen liittyviä pisteitä, mutta olin hieman yllättynyt nähdessäni Philadelphian pyöristämällä viisi parasta. Uskon, että Brotherly Love Cityn käynnistyksen kohtaus vaatii enemmän huomiota!
Voittaa @Twitterin tietojen avulla
Siellä on paljon artikkeleita, jotka kertovat sinulle parhaan mahdollisen ilmapiirin ja erinomaisen tweetin, jotta voit kannustaa sitoutumiseen, mutta jos Twitter Analytics näyttää meille mitään, sinun on luotettava tietoihinne, ei jonkun muun yhteenvetoon. Mitä joku muu toimii, ei ehkä toimi. Tutustu pitkään, kova katsomaan, mitä tweetit resonoivat yleisönne kanssa ja tukeutuvat siihen. Tee enemmän siitä, mitä toimii, vähemmän siitä, mitä ei, ja Twitter-profiili muuttuu kiinnostavammaksi.
Miten käytät Twitter Analyticsia?
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Kuva: Twitter
Lisätietoja: Twitter 4 Kommentit ▼
