Sisältöönpano on tärkeä osa sisällön markkinointistrategiaa, mutta monet uudet ja ohjatut bloggaajat tai sisällöntuottajat ajattelevat, että kun sisältö on siellä, lukijat tulevat luonnollisesti.
Totuus on hieman vaikeampi. Suuri sisällön luominen ei ole mitään ilman taustastrategiaa, jonka avulla sitä voidaan edistää sen julkaisemisen jälkeen. Loppujen lopuksi, Van Gogh olisi voinut luoda mestariteoksensa, mutta jos heidät pidettäisiin piilossa koko elämänsä ja sen jälkeen, emme olisi koskaan saaneet selville hänen suuresta työstään. Digitaalisen sisällön edistäminen on paljon sama.
$config[code] not foundToimituksellinen kalenteri
Sisällön edistäminen alkaa itse sisällön luomisesta ja järjestämisestä. Luodun sisällön tyypin tulisi sopia parhaiten vuodenajaan, muihin yrityksen tai verkkosivuston tarjouksiin tai jopa muihin tapahtumiin, kuten matka- tai tuotejulkaisuihin. Nämä kaikki on otettava huomioon osana yhdistettyä myynninedistämis- ja luomistrategiaa, minkä vuoksi toimituksellinen kalenteri on niin tärkeä.
Jos et halua luoda omaa, on olemassa useita toimituksellisia kalenterimalleja, joiden avulla voit aloittaa, kuten muutamia Vertical Measures, Early Bird -strategiasta ja Bob Angusista. Jos haluat mieluummin paperiversiota ja haluat ylittää tavallisen suunnittelijan, kokeile tätä Epic-blogia: yhden vuoden toimituksellinen suunnittelija Amazonissa. Jos kuitenkin havaitset, että nämä mallit eivät toimi hyvin tai et halua, on tärkeämpää, että sinulla on jotain, joka toimii sinulle. Luo oma Google Sheets tai Excel-tiedosto tai tulosta tyhjä kalenteri ja täytä se tavalla, joka toimii.
Mukautettu grafiikka
Grafiikka on toinen asia, joka ylittää sisällön luomisen ja myynninedistämisen välisen linjan. Monet sosiaalisen median asiantuntijat suosittelevat räätälöityjen kuvien luomista Facebookille, Twitterille ja muille sosiaalisille verkostoille, jotta ne eivät sovi pelkästään niiden erityisvaatimuksiin, vaan myös luoda jotain silmiinpistävää.
Näitä kuvia voidaan käyttää myös itse virkoissa, mutta jos mainostat jotain infografiaa, olisi järkevää saada mukautettu kuva sosiaalisen median sijaan sen sijaan, että infrapuna-kuva katkeaa Facebookin, LinkedInin linkkien esikatselukentässä ja Google+ -käyttö.
Jos teet mukautetun graafisen luomisen osan ”toimituksellisesta virtauksestasi”, se tekee siitä helpon osan prosessista, joka helpottuu joka kerta, kun teet sen. PicMonkey- tai Canva-työkalut tekevät kivuttomaksi luoda todella kiinnostavia kuvia ilman paljon suunnittelukokemusta.
Verkkoalusta ja sosiaalisen median mainoskalenteri
Kun kuvat ja toimituksellinen kalenteri on virtaviivaistettu, on aika alkaa miettiä missä aiot mainostaa sisältöä verkossa. Tietenkin on helppo ajatella perusasioita:
- Viserrys
- Google+
- Tumblr
Mutta on olemassa useita muita paikkoja, joissa voit mainostaa sisältöä verkossa, kuten:
- Sähköpostin allekirjoitukset
- uutiskirjeet
- Kotisivun widgetit
- RSS-syötteet
- Niche Sosiaaliset yhteisöt
- Mainostetut sosiaalisen median viestit (Pinterest, Twitter, Facebook ja LinkedIn kaikki tällä hetkellä tarjoavat tätä)
- Sisäiset viestikortit tai tietoliikennealustat
Ota paitsi sosiaalisen median verkot, myös muut online-alustat, joille on jo olemassa (tai haluat rakentaa), ja selvittää, miten voit mainostaa sisältöä tämän kanavan kautta. Sinun ei tarvitse käyttää jokaista verkkoa. Käytä vain niitä, jotka toimivat parhaiten yleisölle.
Yritä automatisoida niin paljon prosessia kuin mahdollista, mutta asiat, jotka on tehtävä manuaalisesti, on osoitettava sosiaalisen median / edistämiskalenterin tai projektinhallintatyökalun, kuten Asanan, Basecampin tai ToDoistin, avulla. Lisäksi sinun on määritettävä prosessi, jonka avulla voit jakaa entisen ikivihreän ja jatkuvasti hyödyllisen sisällön uudelleen. Puskurin avulla voit puskuroida aiemmat sosiaalisen median viestit ja muut työkalut, kuten vanhojen viestien uudelleenasettaminen (WordPress-laajennus), voit asettaa sen automaattisesti, lajittelemalla luokan mukaan.
Näiden mahdollisuuksien esitteleminen olemassa olevan ja uuden sisällön edistämiseksi sekä kuka tahansa niistä vastaa, on ratkaisevan tärkeää sisällön näkyvyyden ja sitoutumisen tasolle.
Kurssien myyntipisteet
Sosiaalisen median ja muiden aktiivisten online-alustojen uusien ja olemassa olevien viestien edistämisen lisäksi on tärkeää miettiä muita paikkoja, joissa voit julkaista sisältöä. Vaikka tuomaristo on edelleen selvillä siitä, onko hyvä julkaista sisältöä LinkedIn-julkaisualustalla, se on yksi suosituimmista kurssiliikkeistä, joita monet käyttävät. Muita suosittuja syndikointisivustoja ovat Business2Community ja Social Media Today, varsinkin jos olet liiketoiminnassa tai markkinoinnissa. Syötä RSS-syötteet vain, kun kirjaudut profiiliin, ja valitsevat mainostavan sisällön.
Lisäksi muut valtavat sivustot sekä toimialakohtaiset sivustot voivat tarjota sisällönhallintamahdollisuuksia. Esimerkiksi Forbes ja Huffington Post julkaisevat säännöllisesti sisältöä pienemmiltä verkkosivuilta tai blogeista, jolloin nämä kirjoittajat näkevät enemmän näkyvyyttä kuin he ovat ehkä saaneet itsensä.
Olemassa olevan sisällön toistaminen uudelleen
Sisältöönpanoprosessissa ei lopeta blogi-postisi, e-kirjan tai muun sisällön jakamista kerran, eikä sitten koskaan enää uudelleen tarkastella sitä uudelleen. Sinun ei pitäisi vain jatkuvasti jakaa uudelleen ikivihreitä paloja, vaan myös tarkastella, miten voit muokata laadukkaita sisältösi jotain muuta.
Muutamia hyviä esimerkkejä sisällön uudelleenkohdistamisesta ovat:
- Tarjoaa blogiversiosi ääniversiota
- Pitkän muotoisen blogipostin kääntäminen selittäjävideoksi, jossa mennään yksityiskohtaisemmin
- Ottaen joukon liittyviä blogikirjoituksia ja kääntämällä ne e-kirjaksi tai painetuksi teokseksi, kuten Harvard Business Review tekee.
- Blogipostin kommenttien hyödyntäminen keskustelun helpottamiseksi podcast-jaksossa
- Opetusohjelman tai webinarin luominen, jossa selitetään tapaustutkimustuloksiasi yksityiskohtaisemmin
Jos sinulla on tarpeeksi erilaisia sisältöjä, mahdollisuudet ovat rajattomat, kun kyseessä on jo luomasi sisällön uudelleenkohdentaminen. Vaikka kaikki sisällöt eivät ole tarpeeksi hyviä (tai tarpeeksi kiinnostavia), jotta niitä voidaan muokata johonkin muuhun, on syytä asettaa aika syrjään, jotta voidaan tutkia säännöllisesti uudelleen, mitä voidaan muuttaa johonkin muuhun.
Tärkein osa sisällön myynninedistämisstrategian luomista on suunnitella kaikki etukäteen. Kun lennät housujenne istuimella, asiat väistämättä putoavat halkeamien läpi, tekevät sisällön, tuotemerkin ja verkossa läsnäolon kaikesta palvelusta.
Tämän sosiaalisen median kalenterimallin avulla voit luoda sosiaalisen median julkaisuaikataulun!
Web-sisältö Photo Shutterstockin kautta
Lisää: Suosittuja artikkeleita 4 Kommentit ▼
