Onko tuomaristo edelleen mielessäsi siitä, koskeeko sosiaalisen median toiminta liiketoiminnassa? Jos näin on, äskettäin tehty tutkimus voi muuttaa sinua. Itse asiassa se saattaa aiheuttaa sinun ajatella koko markkinointisi, etenkin jos markkinoisit naisia.
Tutkimuksessa todettiin, että 42 miljoonaa naista Yhdysvalloissa (noin 53 prosenttia Yhdysvalloissa 79 miljoonasta aikuisesta naisesta, jotka käyttävät Internetiä) osallistuvat sosiaaliseen mediaan vähintään viikoittain. Kun he viettävät enemmän aikaa sosiaalisen median kanssa, naiset kuluttavat vastaavasti vähemmän aikaa perinteiseen mediaan: 39% vähemmän sanomalehtiin, 36% vähemmän aikaa lukemalla aikakauslehtiä ja 30% vähemmän aikaa katsella televisiota.
$config[code] not foundTämä on BlogHerin, naisten blogiverkoston, hiljattain tekemän sosiaalisen median kyselyn, iVillagen ja Compass Partnersin mukaan.
Tietenkin lento perinteisistä tiedotusvälineistä sosiaaliseen mediaan on raportoitu aikaisemmin ja se ei ehkä ole hämmästyttävän uusi sinulle. Mutta tämä erityinen tutkimus kaivaa paljon syvemmälle. Haluaisin huomauttaa, että on kolme mielenkiintoista havaintoa, joita kannattaa viettää aikaa harkittaessa:
Mielenkiintoinen löytäminen # 1: Sosiaaliset verkostot kuten Facebook Hanki eniten käyttöä
Yhä useammat naiset käyttävät sosiaalisia verkostoja, kuten Facebook ja MySpace, kuin mikään muu. Seuraavat keskusteluryhmät ja keskustelualueet tulevat esiin, kun Twitter palaa ylös (muista, että kun seuraavan kerran yrität ajatella, että Twitter on TÄSSÄ, ja lopeta kaikki markkinointi). Tässä on diaesitys (dia 8) tutkimuksesta, jossa näkyy käyttö:
Jos etsit vain raakoja numeroita, päätätte tärkeimmän paikan, jonka brändinne täytyy nähdä, on päättynyt Facebookissa tai MySpacessa, eikö? No… ei välttämättä.
Mielenkiintoinen löytäminen # 2: Blogit käyttävät laajinta vaikutusta
Kyse ei ole pelkästään siitä, kuinka paljon aikaa viettää toiminnassa, vaan mitä naiset tekevät tässä toiminnassa ja kuinka paljon tämä toiminta osuu heidän ostotottumuksiinsa. Selvityksen dia (dia 10) osoittaa tavoitteen ja vaikutuksen välisen eron.
Miten tulkitsen tätä diaa on se, että saisitte maksimaalisen ulottuvuuden pelkästään lukuisissa sosiaalisissa verkostoissa, kuten Facebookissa (käänteisen pyramidin kapea kohta), mutta voit saavuttaa laajimman vaikutuksen blogeista (laajin osa käännetystä pyramidista).
Blogeihin lähettävät naiset ovat aktiivisimpia. He viettävät eniten aikaa verkossa. Yli 80% osallistuu myös Facebook-verkostoihin, ja yli kolmannes bloggaajista osallistuu myös Twitteriin. Mutta enemmän, että blogi ovat todennäköisemmin tech-taitoja, eturintamassa suuntauksia, ja sijoittaa aikaa etsiä uusia tuotteita verkossa. Ne, jotka osallistuvat sosiaalisen verkostoitumisen sivustoihin, kuten Facebook, ovat motivoituneita viettämään siellä enemmän aikaa pysyä yhteydessä perheeseen ja ystäviin.
Mielenkiintoinen löytäminen # 3: Naiset etsivät blogeja yrityksille, politiikalle, autoille ja teknologialle
Alla oleva liukumäki (dia 20) kertoo tarinan eroista, jotka koskevat etsittyjä neuvoja ja tietoja, ja siitä, miten erilaiset sosiaalisen median tyypit tulevat voimaan. Naiset käyvät todennäköisemmin sosiaalisia verkostoja kauneus-, viihde- ja dating-neuvoja varten. Mutta useimmille muille ryhmille ne näyttävät blogeilta.
Yrityksen luonteesta riippuen saattaa olla syytä keskittyä Facebookiin tai MySpaceen - jos olet esimerkiksi viihdealalla. Mutta useimmissa asioissa, kuten jos olet B2B-liiketoiminnassa tai myynnissä, blogit voivat antaa sinulle enemmän vaikutusta.
Lue koko tutkimus, jonka voit tehdä lataa tästä (PDF), kanssa Lehdistötiedote. Se julkaistiin huhtikuun 2009 lopussa, ja se kartoitti 2 821 naista Yhdysvalloissa, 1 008 naista BlogHer-verkostosta ja 788 naista iVillage-verkossa.
Tämä on ehdottomasti yksi tarkastus, joka kannattaa tarkistaa, koska oivallukset kaivavat syvälle pinnan alle.
67 Kommentit ▼
