Suuret tuotemerkit kuten Levi's tai Ralph Lauren, jotka myyvät Amazonilla, haluaisivat rajoittaa vähittäismyyjien määrää, jotka tarjoavat tuotemerkkejäan myös Amazonille. Siksi esimerkiksi Levi'sin tapauksessa hiljattain tehdyssä tutkimuksessa todettiin, että yhtiöllä on erityinen järjestely online-myyjän kanssa, joka rajoittaa niiden kolmansien osapuolten myyjien määrää, jotka voivat tarjota tuotteitaan.
Mutta se on huono uutinen pienille online-kauppiaille, jotka tarjoavat tuotemerkkejä Amazonissa. Ja tämä pahenee vain, jos yhä useammat suuret tuotemerkit siirtyvät Amazonin kanssa erityisjärjestelyihin, jotka puristavat pienempiä kauppiaita.
$config[code] not foundL2, tilauspohjainen liiketoimintatietopalvelu, on julkaissut Amazon-tiedustelututkimuksen. Siinä tarkastellaan muun muassa, miten nämä sopimukset voivat vaikuttaa kolmansien osapuolten myyjiin, mukaan lukien monet pienet yritykset.
L2-tutkimuksessa selvitettiin yli 30 000 Amazon-tuotesarjaa yli 300 tuotemerkistä. Prosessissa havaittiin, että kun Levi Straussilla oli sopimus Amazonin kanssa, Amazon-tuotehaku havaitsi, että kolmannen osapuolen jälleenmyyjiltä ei ollut saatavilla Levin tuotteita.
Itse asiassa Bloomberg kertoo, että L2 yritti luoda kauppiastilin Amazonissa osana tutkimusta, jolla myydään Levi: n tuotemerkkituotteita vain kieltämättä.
Sitä vastoin Ralph Laurenin tapauksessa, jolla ei ole tällaista järjestelyä Amazonin kanssa, kolmannen osapuolen vähittäiskauppiailta oli 9 000 tuotemerkkiä.
L2-tutkimuksen taustalla olivat muiden tuotemerkkien, kuten Coach Inc: n, Nordstromin ja Oakley Inc: n, esittämät kysymykset. Siinä keskitytään suurempiin tuotemerkeihin, että Amazon on perustanut maksullisen järjestelmän tuotemerkeille, jotka etsivät enemmän yksinoikeutta ja parempia paikannus sivustossa.
Mutta suurempi kysymys on tämä. Entä jos yhä useammat suuret brändit sopivat Amazonin kanssa? Pienemmät kolmannen osapuolen kauppiaat (mukaan lukien tiili- ja laasti- vähittäismyyjät, jotka myyvät myös Amazonilla) eivät ehkä enää pysty myymään tavaroita suurista tuotemerkeistä.
Ja L2 on löytänyt vielä toisen paikan, jossa Amazon myy suuria tuotemerkkipalkkioetuja alustalleen, mikä vaikeuttaa joidenkin pienten kauppiaiden kilpailua. L2: n virallisessa blogissa The Daily, L2: n päätoimittaja Homa Zaryouni kirjoittaa:
”Tämän seurauksena P&G: n tuotemerkit näkyvät Amazon-tuloksessa 41% kauneuden, henkilökohtaisen hoidon ja kodinhoidon pitkäkokoisista hakijoista. Muut kauneus ja CPG Brands L'Oréal, Unilever ja Johnson & Johnson seuraavat tiiviisti 30%, 24% ja 21% Amazon-hakutuloksista. "
Kuvat: L2
6 Kommentit ▼
