Suuret uutiset: Google on ilmoittanut uudesta AdWords-päivitetystä URL-osoitteesta, joka antaa mainostajille enemmän ominaisuuksia / vaihtoehtoja ja säästää niitä. Googlen päivitetyt URL-osoitteet vievät vähemmän aikaa URL-osoitteiden seurannan päivitysten, vähentyneiden indeksointi- ja latausaikojen hallintaan, uusiin seurantaparametreihin ja lopuksi mainosten palauttamiseen toimitukselliseen tarkistukseen, kun seurantakriteereitä muutetaan (useimmissa tapauksissa).
Tämä on pakko siirtää, mutta mainostajien ei pitäisi joutua liian järkyttyneeksi siitä. Oli todella tyhmä, että mainostajat menettivät kaikki seurantahistoriansa ja laatupisteet, jos heidän oli muutettava seurantaparametrejaan. Itse asiassa meillä on asiakkaita, jotka olivat kauhuissaan sekoittamassa huipputehokkaiden mainosten seurantaan pelkäämällä sekoittamista tähän!
$config[code] not foundJoten kyllä, se on tervetullut muutos - ja jo pitkään.
Mutta mikä on muuttunut ja mitä sinun täytyy tietää Google-päivitetyistä URL-osoitteista? Hyppäämme sisään ja näe.
Mitkä ovat kohde-URL-osoitteet?
Kohde-URL-osoite on yksinkertaisesti sen Web-sivun osoite, jonka ihmiset saavuttavat, kun he napsauttavat jotakin mainoksistasi. Tähän asti on toiminut se, että AdWords-mainos ja avainsanojen seuranta luotu kohde-URL-osoitteeseen, joka koostui aloitussivun URL-osoitteesta ja seurantaparametreista.
Jos haluat muuttaa seurantaa jostain syystä, sinun oli päivitettävä kohde-URL-osoite, joka lähetti mainoksesi takaisin toimitukselliseen tarkasteluun. Mainoksesi lakkaavat näkymästä tämän katsauksen aikana, ja mitä tietoja oli sidottu vanhaan URL-osoitteeseen, menetettiin.
Mikä on muuttunut?
Tämä päivitys jakaa kohde-URL-osoitteen kahteen osaan - voit nyt syöttää URL-osoitteen aloitussivun ja seurantatiedot erikseen. Se on niin paljon helpompaa ja kätevämpää! Seurantaparametrien muuttaminen mihin tahansa tasoon, paitsi mainostasolla, ei käynnistä tarkistusta, mainosten ei tarvitse lakata näyttämästä, ja voit päivittää seurannan tili-, kampanja- tai mainosryhmätasolla näkemättä, että mainoksen tilastot näkyvät viemäri.
Näet vain lopullisen URL-osoitteen - poistettavan kohteen
Tätä olet tottunut näkemään:
Aloitussivun kenttä oli paikka, jossa voit määrittää määränpään URL-osoitteen - mutta tämä vaihtoehto on poistumassa ja et enää näe sitä siellä. Lopullinen URL-osoite on ainoa aloitussivun vaihtoehto, jonka näet.
Lopullisten URL-osoitteiden on vastattava näyttämäsi URL-osoitteen verkkotunnusta tai mainoksesi voidaan hylätä. Googlen mukaan lopullinen URL-osoite voi silti sisältää uudelleenohjauksia kyseisessä verkkotunnuksessa.
Nyt voit hallita seuranta- ja uudelleenohjaustietojasi käyttämällä URL-asetuksia.
Tämän muutoksen avulla voit määrittää URL-asetukset tilin, kampanjan, mainosryhmän, mainoksen, avainsanan, automaattisen tavoitteen ja sivustolinkitason perusteella.
Voit halutessasi käyttää seurantamallia yhdistääksesi seuranta- ja aloitussivun tiedot, jos määrität lisää seurantaparametreja tai uudelleenohjauksia.
Seurantamalli luo uuden osoitteen, jonka ihmiset napsauttavat siirtyäksesi sivustoosi.
Uudet ValueTrack-parametrit sisältävät sijainnin seurannan
ValueTrack lisää seuranta-arvot mainoksen aloitussivun URL-osoitteisiin ja tallentaa tietyt tiedot mainoksesta, jonka voit sitten tarkastella Google Analyticsin tai kolmannen osapuolen analysointiohjelmistossa. Se auttaa mainostajia ymmärtämään paremmin, missä mainokset saavat eniten liikennettä ja mitkä mainokset tai avainsanat saavat eniten napsautuksia.
Nyt ValueTrack ei itse ole uusi, mutta tämän URL-päivityksen yhteydessä on lisätty paljon, mukaan lukien sijainnin seurantaparametri:
Katso täydellinen luettelo ValueTrack-parametreista Googlesta.
Sano hyvästit {copy} ValueTrack -parametrille
Yksi pienempi muutos osana tätä päivitystä: {copy} ValueTrack -parametri poistetaan käytöstä, eikä päivitettyjä URL-osoitteita tueta.
Jos käytät sitä, voit luoda uuden seurantamallin ja mukautetun parametrin tai vain mukautetun parametrin. Lisätietoja näistä kahdesta vaihtoehdosta löydät täältä.
Miksi Google muuttaa URL-muotoa?
Koska vanha järjestelmä oli röyhkeä eikä ollenkaan mainostajaystävällinen. Okei, se ei ole se, miten he asettivat sen, vaan se on totuus. Virallinen sana oli
”… Otamme käyttöön päivitetyt URL-osoitteet, jotta voimme helpommin ja nopeammin hallita ja seurata tärkeitä tietoja jokaisesta AdWords-mainoksesi napsautuksesta *.” (Tähdellä tarkoitetaan Googlen blogimerkinnän alaosassa olevaa huomautusta, ”Kaikkialla mainitsemme mainoksia, tarkoitamme myös muita hakuverkoston, Display-verkoston ja ostosten kohdistusmahdollisuuksia.”)
Milloin uusi AdWords-URL-osoite tulee voimaan?
Juuri nyt Google siirtää muutoksen kaikkiin mainostajiin, joten voit kokeilla sitä pian, jos et voi jo.
Pakotettu muuttoliike on tulossa myöhemmin tänä vuonna, heinäkuusta 2015 alkaen. Tässä vaiheessa tai pian sen jälkeen kaikki kohde-URL-osoitteesi tulevat automaattisesti lopullisiksi URL-osoitteiksi.
Täytyykö minun tehdä muutoksia kampanjoihini?
Voit aloittaa määränpään URL-osoitteiden manuaalisen siirtämisen nyt. Jos kuitenkin aloitat päivityksen manuaalisesti mainostasolla tänään, se on kuin uusien mainosten luominen; tehokkuustilastot nollataan ja mainoksesi lähetetään takaisin tarkistettaviksi.
Toista: Älä aloita päivitystä tänään mainostasolla, ellet ole valmis menettämään tilastasi!
Google on julkaissut URL-päivitysoppaan ennakkoon tästä kytkimestä, jotta voit tunnistaa, minkä tyyppinen mainostaja olet (ne ovat segmentoineet mainostajat ryhmiin toimintojen ja seurantatyypin mukaan) ja mitä päivitystapaa sinun pitäisi käyttää.
Googlen päivitettyjen URL-osoitteiden alarivi
Mainostajien keskuudessa on havaittavaa pelkoa asioiden muuttamisesta AdWordsissa, erityisesti asioista, jotka ovat hyvin. Meillä on tapana olla ”Jos se ei ole rikki, älä korjaa sitä”. Koska Google nollaa mainoshistorian ja menetit laatupisteet ja kaikki muut vanhan järjestelmän alla, voimme sanoa, että se oli rikki ja tämä on suuri korjaus.
On järkevää, että Google ei estä millään tavalla mainostajien seurantaa kampanjoidensa ROI: sta, joten tämän tyhmän asian poistaminen tekee paljon järkeä.
Tutustu siihen, viihdy siihen ja valmistaudu siihen!
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Kuva: Google
Lisää: Julkaisijakanavan sisältö 2 Kommentit ▼
