TapCommerce on riskialttiita mobiiliteknologiayrityksiä, joiden pääkonttori sijaitsee New Yorkin Union-aukiolla - ja se on nyt myös Twitterin pesässä.
Twitter on ilmoittanut ostaneensa mobiilimainonnan teknologiayrityksen 100 miljoonan dollarin suuruiseksi, jotta se pystyy parantamaan mobiilimainonnan mahdollisuuksiaan keskittymällä mainostarkoituksiin.
$config[code] not foundKuten CNET on ilmoittanut, TapCommerce-tekniikka, jota käyttävät eBayn ja pelin valmistajan Supercellin kaltaiset, yrittävät vakuuttaa käyttäjät, jotka ovat ladanneet sovelluksen, uudelleen avaamaan ja käyttämään sitä. Teknologia voi olla erityisen houkutteleva vähittäismyyjille, jotka voivat ohjata käyttäjiä jo asennettuun sovellukseensa myyntiin saattamisen lopettamiseksi.
Tähän mennessä molemmat yhtiöt ovat vahvistaneet sopimuksen, vaikka 100 miljoonan dollarin hinta säilyy vahvistamattomana.
Crainin New York Businessin mukaan Twitter, joka on hidastanut käyttäjien kasvua pääkäyttösovelluksessaan, on hankkinut yrityksiä laajentamaan mainostajiensa potentiaalista yleisöä. San Franciscossa toimiva yritys osti lokakuussa MoPub Inc.:n, joka voi vaihtaa mainoksia yli miljardilla mobiililaitteella. 350 miljoonan dollarin kauppa oli sen suurin hankinta tähän mennessä.
TapCommerce Co-perustaja Brian Long kirjoitti yrityksen blogiin: ”TapCommerce-foorumi on jo integroitu MoPubiin… Odotamme kasvavaa rooliamme Twitter-julkaisijaverkoston olennaisena osana.” Hän sanoi, että hankinnalla ei olisi vaikutusta nykyiset TapCommerce-käyttäjät.
TapCommerce pystyy lähettämään mainoksia yli 50 000 mobiilisovellukseen, Twitterin Global Online Sales -liiketoiminnan johtajan Richard Alfonsin mukaan. ”Kuluttajat alkavat käyttää puhelimiaan paitsi sovellusten asentamiseen että käyttämiseen, vaan sekä virtuaalisten että reaalimaailman tuotteiden ja palveluiden ostamiseen”, hän sanoi lausunnossaan. ”Mainostajat viettävät aggressiivisesti uusia käyttäjiä, mutta olemassa olevien tai aiempien käyttäjien uudelleenaktivointi voi tarjota yhtä houkuttelevan sijoitetun pääoman tuoton.”
Rehellisesti sanottuna, miksi Twitter ei saa aggressiivisesti siirtyä mobiilimainonnan tehostamiseen?
Vuoteen 2017 mennessä mobiilisovellukset ladataan yli 268 miljardia kertaa, mikä tuottaa yli 77 miljardin dollarin tuloja ja tekee sovelluksista yhden suosituimmista tietokonetyökaluista eri puolille maailmaa, johtavan tietotekniikan tutkimus- ja neuvontayrityksen Gartnerin mukaan. Tämän seurauksena Gartner ennustaa, että mobiilikäyttäjät tarjoavat henkilökohtaisia tietovirtoja yli 100 sovellukseen ja palveluun päivittäin.
Tällä hetkellä sovellukset tarjoavat usein tuotemerkkien mahdollisuuden tavoittaa asiakkaita ja osallistua niihin suoraan ja siksi käyttäjältä tulevia tietoja käsitellään usein resurssina. Tämä koskee erityisesti ilmaisia sovelluksia, jotka vuonna 2013 muodostavat 92 prosenttia sovellusten latauksista. Sovelluksen käyttäjät tarjoavat tietokantoja ja hyväksyvät usein mainontaa tai datayhteyttä vastineeksi sovelluksen käytöstä.
Gartner sanoi, että tuotemerkit ja yritykset käyttävät jo mobiilisovelluksia ensisijaisena komponenttina käyttäjien sitoutumisstrategioissaan, ja koska mobiililaitteiden, kuten kannettavien laitteiden, käyttö laajenee muihin kuluttaja- ja liiketoiminta-alueisiin, mobiilisovellukset tulevat entistä merkittävämmiksi.
Gartnerin tutkimusjohtaja Brian Blau sanoi: ”Seuraavien kolmen tai neljän vuoden aikana sovelluksia ei enää yksinkertaisesti rajoiteta älypuhelimiin ja tableteihin, vaan se vaikuttaa laajempaan laitteistoon, kodinkoneista autoihin ja kannettaviin laitteisiin.” 2017, Gartner ennustaa, että käytettävät laitteet ajavat 50 prosenttia sovellusten yhteisvaikutuksista.
Twitter rakentaa aggressiivisesti kilpailukykyistä perustaa mobiilimainonnan hallitsemiseksi - #GetReady!
Kuva: TapCommerce
