Tuotemerkin rakentaminen ei näyttänyt olevan niin monimutkainen, että se ei ollut liian pitkä. Sinulla on logo, joka on tulostettu käyntikortteihin, käytä sitä puhelinluettelon luettelossa ja ehkä mainokselle, jota käytät kerran kahdesti vuodessa paikallisessa paperissa. Mutta nämä päivät ovat kauan menneet. Tuotemerkin rakentamiseen käytettävän vakuuden on tehtävä työtä verkkosivuilla, mobiilisovelluksilla ja kaikenkokoisilla laitteilla. Sinun logosi täytyy nyt näyttää hyvältä smartwatchissa.
$config[code] not foundHaastattelussa Patrick Llewellyn, 99designsin toimitusjohtaja, puhuu brändin suunnittelusta ja siitä, miten pienyritykset käyttävät suunnittelijoita kuvien luomiseksi luomaan brändejä, jotka houkuttelevat näkymiä digitaalisissa muodoissa, muototekijöissä ja sosiaalisissa verkoissa. (Tämä transkriptio on muokattu julkaisemista varten. Jos haluat kuulla ääntä täydestä haastattelusta, napsauta tämän artikkelin lopussa olevaa äänentoistoa.)
* * * * *
Small Business Trends: Voitko kertoa meille hieman henkilökohtaisesta taustastasi?
Patrick Llewellyn: Oma taustani yleinen liiketoiminta. Olen itse työskennellyt yritysneuvonnassa Australiassa jo usean vuoden ajan auttamalla aloittelijoita ja pienyrityksiä hankkimaan rahaa.
Liityin 99designsiin vuonna 2009, kun olimme vain kahdeksan ihmistä ja pieni käynnistys Melbournessa, Australiassa. Olimme itse asiassa toisen yrityksen nimeltään SitePoint.com. Työni oli siirtyä San Franciscoon ja avata täällä toimisto. Muutin tänne alkuvuodesta 2010 ja nyt olemme hieman yli 100 ihmistä täällä San Franciscossa ja Melbournessa.
Small Business Trends: Olin yksi noin 225 000 pienyrityksestä, joita olet palvellut. Onko heidän tarpeitaan - varsinkin kun on kyse merkkituotteista ja oikean suunnittelun saamisesta - muutettu kahden vuoden aikana?
Patrick Llewellyn: Mielestäni näemme erityisen suuntauksen; Asiakkaat ajattelevat nyt enemmän kuin vain heidän logoa. Teemme paljon logoja, ja olemme auttaneet paljon asiakkaita saamaan ensimmäisen merkin, jonka he tarvitsevat saadakseen käynnistyksen maasta. 99designsilla on maailmanlaajuisesti yli 800 000 suunnittelijaa, jotka osallistuvat sivustollemme.
Nyt kun asiakkaat tulevat sivustollemme, näemme heitä etsimästä paitsi tuotemerkkinsä, mutta myös muita alueita, joilla laajennetaan brändiään. Näemme siis Facebook-kansien, Twitter-taustojen, sähköpostin taustojen ja mallien tarvetta ja tietenkin myös verkkosivustoja. Ihmiset alkavat miettiä: miten voin johdonmukaisesti soveltaa tuotemerkkiä kaikissa näissä verkkovälineissä?
Small Business Trends: Entä oikea suunnittelija ja heidän kanssaan työskentelyprosessi? Miten se on muuttunut vuosien varrella?
Patrick Llewellyn: Aloitimme suunnittelukilpailuilla, mikä on tämä käsite, jossa useat suunnittelijat esittävät ideoitaan ja teet sen. Viimeisten kolmen vuoden aikana olemme kehittäneet tuotteen, jota kutsutaan yksitellen -hankkeiksi. Kun olet löytänyt haluamasi suunnittelijan, jatkat niiden kanssa työskentelyä.
Analogiamme sisäisesti on vähän kuin 99designs on dating site. Se on loistava paikka tavata, mutta joskus, kun olet tavannut jonkun, jota todella haluatte, etsit todella syvällistä suhdetta. Ja niin useammat asiakkaamme jatkavat tätä suhdetta verkossa suunnittelijoiden kanssa, jotka he ovat tavanneet 99designsin kautta. Ja se on osa liiketoiminnan muuttuvaa luonnetta.
Small Business Trends: Mikä on hyvä design nykymaailmassa?
Patrick Llewellyn: Suunnittelu on aina hieman katsojan silmissä, mutta mielestäni suuntaukset, jotka olemme huomanneet paljon meidän puolellamme, ovat ehdottomasti litteitä. Puhdas, raikas muotoilu on. 3D: n, varjostuksen ja sellaisten asioiden käyttö, jotka ovat todella pudonneet. Mielestäni yksinkertaisuus on palannut, ja siksi, että suunnittelusi on käytettävä monissa eri materiaaleissa, mielestäni siksi on yksinkertaisempi parempi.
Esimerkiksi logonmerkki on käynnissä verkkosivustolla, mutta se voi olla myös mobiilisovelluksessa. Tämän merkin on pystyttävä kääntämään hyvin pienestä muodosta aina suuriin, korkealaatuisiin näytöihin. Siksi mielestäni yksinkertaisuus on varmasti tärkeä osa nykypäivän suunnittelusuunnitelmia.
Näemme hieman rohkeaa värien käyttöä, mutta paljon valkoista, puhdasta tilaa - mukavia, yksinkertaisia fontteja ja poistamisen siitä teksturoidusta ulkoasusta, joka oli raivoa kolme tai neljä vuotta sitten.
Small Business Trends: Kuinka usein yrityksen pitäisi päivittää branding-sisältöään?
Patrick Llewellyn: Luulen, että jos olet luonut haluamasi vakuuden ja sinulla on tarvitsemasi seuraavat varusteet, muutat sitä, jolla voi olla vaaraa sille. Mutta luulen, että näemme tuotemerkkejä jatkuvasti pieniä merkkejä, niiden logoa, jotta he voivat pitää sen tuoreena muuttamatta sitä dramaattisesti. En ole suuri kannattaja siitä, että tarvitsen välttämättä suuria muutoksia, jos sinulla on jotain, joka toimii ja resonoi. Sinun on kuitenkin päivitettävä sitä jatkuvasti, jotta se pysyy hieman merkityksellisenä.
Meillä on oikeastaan Swiftly-palvelu, jonka avulla voit ottaa olemassa olevan suunnittelun, pyytää asioita, kuten varjojen poistamista, tai käyttää sitä hieman erilaisissa väripaleteissa. Suunnittelija vie sitten pienen, lyhyen lyhytne ja kääntää tiedoston alle tunnissa. Niinpä on nyt helpompaa kuin koskaan ennen pystyä tekemään pieniä tweaksia, jotka voivat auttaa pitämään merkkisi tärkeänä. Tämäntyyppiset asiat voivat auttaa säilyttämään sen tuoreena, ja lopulta se auttaa heijastamaan brändiäsi.
Small Business Trends: Mistä ihmiset voivat oppia lisää nopeasti ja 99-suunnittelusta?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Toivottavasti löydät kaikki mitä tarvitset siellä. Nopeasti on Swiftly.com.
Tämä on osa One-on-One -haastattelusarjaa, jossa on ajatusjohtajat. Transkripti on muokattu julkaisemista varten. Jos se on ääni- tai videohaastattelu, napsauta yllä olevaa upotettua soitinta tai tilaa iTunes tai Stitcher.
