Kun ajattelet online-videomarkkinointia, useimmat meistä ajattelevat välittömästi YouTubea alan johtavana toimijana.
Miljardien käyttäjien ja markkinoijien vahvojen ominaisuuksien välillä ei ole yllättävää, että YouTube on jo pitkään ollut johtava videon jakelualusta. Kun otat huomioon lukuisat edut, joita videomarkkinointi esittelee mainostajille, ei ole myöskään ihme, miksi yhä useammat yritykset pääsevät videomateriaalipeliin.
$config[code] not foundMielenkiintoista on kuitenkin se, kuinka nopeasti Facebookista on tullut toiseksi suurin online-videoiden lähde. Sosiaalisen median ohjelmistojen ja analytiikkayhtiö Socialbakersin tekemän tutkimuksen mukaan vuonna 2014 julkaistut 180 000 Facebook-videota, jotka oli lähetetty 20 000 sivun kautta, sisältömarkkinoijat olivat lisänneet suoraan videoita Facebookissa 50 prosentilla tammikuusta kesäkuuhun.
Koska Facebook-uutissyötössä on toteutettu automaattisen toiston ominaisuus, vuorovaikutus videosisällön kanssa on muuttunut ja kaikki tietävät sen.
Tavallaan tämä ei saisi olla järkyttävää. Videot ovat hyvä tapa markkinoijille saada enemmän huomiota ja lisätä tuloksia, koska he voivat ilmoittaa ja viihdyttää kävijöitä. Katsojat haluavat myös jakaa videoita - 92 prosenttia mobiilivideoiden katsojista jakaa videoita (PDF) muiden kanssa!
Facebook-videoiden käyttämisessä markkinoinnissa on myös todella houkuttelevia etuja:
- Shareaholic löysi lokakuussa 2014, että Facebook ajaa neljä kertaa enemmän liikennettä verkkosivuille kuin Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr ja Stumbleupon.
- Facebookissa on yli 500 miljoonaa aktiivista käyttäjää, mikä tekee siitä maailman toiseksi eniten myydyn verkkosivuston.
- ComScore: n mukaan Facebook on mobiilikäyttäjien suosituin sosiaalinen sivusto, jossa 24 prosenttia käyttäjistä viettää aikaa siellä.
- Facebook on johtava sosiaalinen kirjautumistunnus 46 prosentilla, Google oli toiseksi 34 prosenttia.
- Keskimääräinen amerikkalainen viettää 40 minuuttia päivässä Facebook-syötteensä tarkistamiseksi - se on enemmän aikaa kuin he viettävät lemmikkinsä kanssa!
- Facebook-mainokset voivat auttaa lisäämään sähköpostiosoitteita.
- Käyttäjät voivat merkitä Facebook-ystäviä videoissa, mikä tarkoittaa, että Facebookilla on hyödyllisiä avainsanojen koodausominaisuuksia.
- Facebookissa tapahtuneiden videoiden käyttö on muuttunut, koska ne ovat ottaneet käyttöön automaattisen toiston ominaisuuksia, jotka saavat käyttäjän huomion.
- Facebook-videoita on helppo jakaa kavereiden kanssa (jotka statistisesti rakastavat niitä jakaa!)
Viime vuoden aikana tiimini ja minä olemme huomanneet, että Facebook-videot ovat kasvaneet voimakkaasti. Mielenkiintoisempaa on, että kuulimme myös useista lähteistä, joita Facebook oli suosinut alkuperäisiä videolähetyksiä kolmannen osapuolen videoon, kuten YouTube.
Tämä sai meidät tekemään tutkimuksen, jossa verrattiin samaa videosisältöä kuin YouTube-videon upotukseen ja natiiviin videon lataamiseen Facebookissa.
Näin se tehtiin
Tutkimus aloitettiin valitsemalla kolme erillistä Facebook-sivua, joilla oli suuri seuranta (1M + seuraajat).
Sitten valitsemme seitsemän videota, jotka tunsimme olisi täydellinen jokaiselle sivulle. Tämä olisi yhteensä 21 videota ja 42 Facebook-päivitystä yhdistettynä.
Tämän jälkeen luoimme aikataulun, jossa lähetimme samoja videoita samoilla tilillä samanaikaisesti sekä alkuperäisten videolähetysten että YouTube-videon upottamisen kahden viikon ajan.
Puolet päivityksistä alkoi alkuperäisillä videolähetyksillä, ja toinen puoli aloitti YouTube-videon upotukset. Teimme tämän vain siinä tapauksessa, että tämä vaikutti yksilön päätökseen osallistua tai pitää videota sen jälkeen, kun se on huomannut sen viikon.
Alkuperäiset videot johtivat:
- 814 tykkää
- 168 osaketta
- 104 kommenttia
- 181 760 ihmistä saavutti
Kolmannen osapuolen video-upotukset, jotka sisältävät YouTuben, tulivat:
- 342 tykkää
- 63 osaketta
- 14 kommenttia
- 88 950 henkilöä saavutti
Niinpä ilmeisesti teoria, jonka mukaan Facebook priorisoi natiivit videot kolmannen osapuolen video-upotuksista, näyttää olevan oikea - ainakin verrattuna YouTubeen.
Tutkimuksemme mukaan huomasimme, että keskimäärin natiivi Facebook-videot saavuttavat 2,04 kertaa enemmän ihmisiä, saavat 2,38 kertaa enemmän tykkää, 2,67 kertaa enemmän osakkeita ja 7,43 kertaa enemmän kommentteja.
Facebook Native Video Tips
Jos haluat antaa videomarkkinoinnin kokeilemalla Facebookissa, sinun on tutkittava parhaita käytäntöjä, joita Facebook odottaa. Haluatko ymmärtää oikeat tiedostot ja koot, joita Facebook tarvitsee, osaa muuntaa ne oikein, videon laatua ja muita vianmääritysongelmia. Lisäksi sinun on tietysti ymmärrettävä luovien tekijöiden, jotka kannustavat ihmisiä napsauttamaan toistopainiketta, joten hypätään suoraan ja keskustelemme niistä:
Pidä oikea videon pituus
Aiemmin mainitussa Socialbakers-tutkimuksessa he tulivat erittäin mielenkiintoiseen tidbitiin, jonka haluat pitää mielessä, kun aloitat videon sisällön kuvaamisen: pidä se lyhyt! Kuten alle 30 sekunnin - 22 sekunnin tarkkuudella - on se numero, jonka haluat ampua, sillä tutkimuksessa todettiin, että tällä pituudeltaan videoilla oli paras valmistumisaste.
Toisin sanoen katsojat, jotka katsoivat yli 95 prosenttia videosta, tekivät niin paljon enemmän tässä pituudessa.
Haasteena on oppia, miten saada piste yleisöllesi lyhyessä ajassa.
Luo yksinkertainen mainos
Videomateriaalin luominen voi olla aikaa vievää, joten oikean kaavan selvittäminen sisällön luomiseksi, joka motivoi yleisöäsi toimimaan, on ratkaisevan tärkeää.Hyvä tapa testata tätä on, kun aloitat juuri Facebookin videomainontatoiminnon, jotta kohdennetut katsojat voivat katsella videoitasi heti.
Kuten tavallisissa mainoksissa, voit kohdistaa heidän kiinnostuksensa, käyttäytymisensä, ikänsä, sukupuolensa ja sijaintinsa kaikissa laitteissa.
Optimoi videosi
Joten olet juuri ampunut ja muokannut yrityksellesi koskaan luotua suurinta videota. Miten aiot saada faneja ja ystäviä Facebookissa kääntämään äänenvoimakkuutta ja katsomaan sitä? Kun kaikki sisältö on kulunut joka päivä, sinun on saatava kopiointitaidot taaksepäin. Varmista, että teet parhaansa optimoidaksesi seuraavat tiedot, kun lataat Facebook-videoita.
- Kirjoita suuri nimi - Kysy itseltäsi: "Mikä tekisi jonkun katsomaan tätä?" Videosi pitäisi auttaa viihdyttämään tai ratkaisemaan ongelman, jotta opit pitämään heidän kiinnostuksensa.
- Avainsanat - melko itsestään selvä, mutta jotkut meistä tarvitsevat muistutuksia siitä, että Facebookissa on myös hakukone. Otatko avainsanoja oikein?
- Kuvaus - älä ole laiska kuvauksenne suhteen. Liian monet ihmiset innostuvat latausprosessin aikana, että he unohtavat lisätä keskeisiä lisätietoja täällä houkuttelemaan näkemyksiä.
Tee laadukkaista videoista yleisösi, jotka haluavat nähdä
Lopuksi, sinun on ymmärrettävä, miten Facebook-videot, joita yleisösi todella haluaa katsella, tehdään. Mikä on videosi tarkoitus? Tee huolellisuus ja selvitä, mitä kilpailijat tekevät, tai kysy nykyisiltä asiakkailta, millaista sisältöä he haluavat nähdä. Joitakin harkittavia teemoja ovat:
- Tiedotteet - aina sisällön markkinoinnissa. Luo ohjevideoita, jotka osoittavat ihmisille, miten he voivat suorittaa yhden tehtävän, ja luoda heidät massiivisesti ongelmien ratkaisemiseksi ja osoittamaan, että olet asiantuntija, mitä teet.
- Koulutuksellinen - Lisäksi voit käyttää videota opettamaan muita aivan kuten luokkahuoneessa. Valkotaulu ja vihreät näytön videot ovat yksinkertaisia, mutta tehokkaita tapoja kasvattaa yleisön mieliä.
- viihteellinen - Pidä hauskaa ja luo jotain hauskaa tai hämmästyttävää, joka saa ihmiset hymyilemään ja jakamaan muiden kanssa. Varmista vain, että se sopii brändisi ja markkinointistrategiamme, ja sinulla on win-win-video kädet.
johtopäätös
Markkinoijille ja mainostajille on ilmeistä, että video on tullut yksi kiinnostavimmista ja kannattavimmista markkinointimahdollisuuksista yrityksille.
Vaikka perinteisesti olemme kääntyneet YouTube-kaltaisille alustoille, Facebook on nyt näennäisesti muuttanut peliä suosimalla alkuperäisiä videolähetyksiä kolmansien osapuolten upotusten kautta.
Ja koska Facebook on maailman suurin sosiaalinen verkosto, jossa on yli 1,4 miljardia käyttäjää, on järkevää, että et vain lataa videoita suoraan Facebookiin. Jotta saat kaiken irti tästä, sinun on kuitenkin myös varmistettava, että videot houkuttelevat Facebook-yleisösi.
Jos olet markkinoija tai mainostaja, oletko huomannut jotain vastaavaa?
Kuva: Small Business Trends
3 Kommentit ▼
