Pyhä tupakoi! Google on tappanut tehokkaasti sekä Tarkat että Sanat-avainsanahaun tyypit AdWordsissa.
Vaikka avainsanahaun tyypit ovat edelleen olemassa, syyskuussa alkaen AdWords määrittelee uudelleen määritelmän siitä, miten avainsanat asetetaan ilmaisuun ja tarkkojen avainsanojen vastaavuustyyppeihin käynnistävät hakumainokset soveltamalla läheistä avainsanahakutoimintoa. Avainsanojen merkitys aiheuttaa myös virheiden, yksittäisten / monikkomuotojen, stemmingsien, aksenttien, lyhenteiden ja määritettyjen avainsanojen lyhenteiden.
$config[code] not foundVuonna 2012 otettiin käyttöön läheinen avainsana-ottelu, ja se oli jo oletusasetus, kun käytit täsmällistä ottelua ja lauseita, mutta aiemmin voit hylätä sen. Tämä ei ole enää mahdollista. Tässä on kaikki mitä sinun tarvitsee tietää tämän avainsanahakutyypin ravistelun yhteydessä.
Kuka vaikuttaa muutokseen?
WordStreamissa arvioimme, että muutos ei ole ongelma noin 97 prosentille Googlen AdWords-mainostajista, jotka eivät ole jättäneet pois avainsanojen läheisyystyyppivaihtoehtoa ja jotka eivät käyttäneet avainsanan "match type trap" optimointistrategioita.
Muutos vaikuttaa kuitenkin varmasti 3%: iin, jotka käyttivät tarkkoja ja lausekkeita vanhanaikaisella tavalla. Ja ennätykselle, emme näe mitään syytä, miksi heidän oli poistettava valinnainen ominaisuus.
Mitä hyötyä oli aikaisemmin suljettu vaihtoehto Avainsanojen yhteensopivuus?
Klassisen lauseen ja täsmällisen vastauksen käyttö tarjosi tarkempaa ja tarkempaa määritelmää siitä, mitkä hakukyselyt käynnistivät mainoksesi. WordStreamissa olemme havainneet, että PPC-liikenteen muokkaaminen näillä tarkemmilla hakutyypeillä paransi lähes aina ROI: ta, tyypillisesti alhaisissa kaksinumeroisissa numeroissa.
Oliko mitään haittapuoli lauseen ja tarkan vastauksen käyttämisessä?
Joo. Lisääntynyt ohjaus ja sijoitetun pääoman tuotto nousivat huomattavasti kasvaneen tilinhallinnan monimutkaisuuteen.
Esimerkiksi 10 miljoonan avainsanan sisältävällä tilillä olisi yleensä ollut noin miljoona avainsanaa ja 9 miljoonaa muunnosta samoista avainsanoista. Tämä johti monta kertaa enemmän tili-artefakteihin, jotka puolestaan luovat tilin inertiaa, joka vaikeutti ketterää muilla tavoilla. Esimerkiksi mainoksen kopiointi ja aloitussivun optimointi oli paljon vaikeampaa, koska siellä oli niin paljon muita mainosryhmiä, joita voit käsitellä jne.
Tämä oli valitettavaa, koska mainosten kopiointi- ja aloitussivun optimointitoiminnot tarjoavat paljon suurempia mahdollisuuksia. Esimerkiksi alkuun 10% aloitussivuista muuntaa 3-5x korkeamman kuin mediaani-aloitussivun, ja mainoksen tekstin 1%: n huippu tuottaa 6 kertaa enemmän napsautuksia.
Miksi Google määrittelee uudelleen lauseen ja tarkan vastauksen?
Minulla ei ole aavistustakaan. Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Google on heikentänyt toimintojaan, esimerkiksi viime vuonna he poistuivat laitteiden kohdistamisesta. Kummassakin tapauksessa Googlen eläkkeelle jääneet kohdistusominaisuudet johtivat huomattavasti monimutkaisempaan tilirakenteeseen.
Tämän lisäksi tarkan ottelun käsite on noin 15 vuotta vanha. Tänään siirrymme kohti hakusanalla olevaa avainsanan tulevaisuutta, jossa orgaaniset hakualgoritmit, kuten Hummingbird, näyttävät hakutuloksia sellaiselle sisällölle, joka ei edes sisällä hakujasi avainsanoja, eikä Google Shopping -mainoksissa käytetä lainkaan avainsanoja kohdistetaan mainoksia. Tämän seurauksena odotan, että näen tämän ”sovitustyypin konsolidoinnin” lisää lähitulevaisuudessa.
Lopulta se on Google AdWords -maailma. Elämme siinä vain.
Mitkä ovat lähitulevaisuuden avainsanojen vastaavuuden edut?
Vähentynyt tilien monimutkaisuus pienemmillä avainsanoillaSuurennettu ulottuvuus, koska se pystyy tallentamaan enemmän pitkiä hännän hakusanoja, jotka muuten olisivat olleet mahdottomia kohdistaa "alhaisen hakumäärän" vuoksi. Oli mahdotonta keksiä kaikkia mahdollisia avainsanamuutoksia kapealle.
Onko olemassa mitään hyötyä, kun pakotetaan käyttämään Close Variant-avainsanojen vastaavuutta?
Ei. Lukuun ottamatta sitä, että ehkä se pakottaa markkinoijat etsimään enemmän SEM-strategiaa ja enemmän vipuvaikutuksia optimointitoimintoja, kuten muuntokurssien optimointia ja mainosten kopioinnin optimointia, mielettömän (ja loputtoman) avainsanan laajentamisen sijaan.
Mitkä ovat ajatuksesi lauseen ja täsmällisen ottelun muutoksesta?
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Kuvat: Google-tuki
Lisätietoja: Google, julkaisijakanavan sisältö 9 Kommentit ▼
