Jos olet sisällyttänyt toimituksellisen kalenterin sisältöaloitteeseen, olet yksi askel kilpailun edellä.
Jos et ole varma, onko kalenteri vahingoittanut tai auttanut aloitteellasi, et ole yksin. Kuinka tiimi voi olla varma siitä, että tämän kalenterin luominen, hallinta ja toteuttaminen on vaivan arvoista?
Noudata alla olevia vinkkejä, ja sisältö kampanjasi näkee varmasti menestyksen, kun sitä ohjaa toimituksellinen strategia.
$config[code] not foundVinkkejä toimituksellisen kalenterin onnistumiseen
1. Verkkosivuston etenemissuunnitelma
Toimituksellista kalenteria ei pitäisi seurata, ennen kuin joku on verrannut sitä verkkosivuston etenemissuunnitelmaan.
Tämä herättää kysymyksen: Mikä on verkkosivujen etenemissuunnitelma?
Se viittaa sivustosi arkkitehtuuriin. Kuvaile taulukkolaskenta, ja ensimmäisessä sarakkeessa luetellaan jokainen sivustossasi oleva URL-osoite. Muissa sarakkeissa se tunnistaa kunkin URL-osoitteen avainsanavalinnan, otsikkotunnisteen, meta-kuvauksen, uudelleenohjaukset, linkkien ja linkkien määrän tietylle sivulle.
Kun tämä verkkosivuston etenemissuunnitelma on annettu kaikille tiimin jäsenille, sitä on verrattava ehdotettujen avainsanatavoitteiden kanssa toimituksellisen kalenterin sisällölle. Jos sivustossa on jo jotain, ja se on tarkoitus kohdistaa uudelleen tulevaan blogikirjoitukseen tai artikkeliin kalenterissa, joku SEO-tiimin on tarkasteltava sitä.
Jos sama avainsana kohdistetaan aloitussivulle, artikkelille, blogipostille ja valkoisen kirjan lataukselle, tämä aiheuttaa tuhoa kampanjalle. Se, joka tunnetaan avainsanan kannibalisaationa, voisi itse asiassa ajaa hakukoneita pois sisällöstäsi, eikä houkutella niitä.
2. Sisällytä avainsanatutkimus
Vaikka tämä saattaa tuntua ilmeiseltä, digitaalinen markkinointitiimi tai PR-tiimi luo ja toteuttaa monia sisällön kalentereita, koska SEO-tiimi on poissa. SEO-tiimi palkattiin usein kampanjan alussa ja nyt he ovat siirtyneet eteenpäin, jolloin sisältöä tuottavat tehtävät jätetään sisäiseen tai virtuaaliseen freelance-tiimiin.
Jos esimerkiksi ensimmäinen SEO-tarkastus saatiin päätökseen, kun sivusto käynnistettiin tai kun uusi kampanja luotiin, sivusto kohdistuu jo suurempiin ja laajempiin avainsanoihin. Uusi toimituksellinen kalenteri on ladattava pitkillä hakusanoilla, kuten Googlen ehdotuksessa.
3. Useita kalentereita
Jos yksi toimituksellinen kalenteri antaa markkinointiryhmälle päänsärky, miten voit luoda useat ? Helppo!
Tämä voidaan määrittää yhdellä yksinkertaisella taulun aivoriihi-istunnolla tai neuvottelupuhelulla. Kerää tiimisi pöydän ympärille taululla tai puhelimitse jaetulla tietokoneen näytöllä. Luettele jokainen ostajan persoona, jonka sivustosi yrittää kohdistaa.
Ammu vähintään kolmelle ylimmälle persoonalle ja kehitä erityisesti kyseiselle henkilölle suunniteltu kalenteri. Esimerkiksi Persona # 1 on korkean tason näkymä; joku, joka johtaa yritystä ja oppii tuotteestasi tai palvelustasi messujen, verkostoitumisen tai toimialaryhmien ja kokousten kautta. Tämä henkilö ei etsi tuotettasi Facebookissa, Instagramissa tai Twitterissä. Tätä kalenteria hallinnoiva tiimi on nyt vapaa sosiaalisen jakamisen pallosta ja ketjusta. Heidän täytyy sukeltaa syvemmälle vieraiden lähettämisessä asiaankuuluvilla niche-sivustoilla ja luoda resursseja tämän henkilön käyttöön, kun he löytävät sivuston näillä kanavilla.
Esimerkiksi kopio voidaan luoda pehmeällä kehotuksella, jonka avulla voit tallentaa sähköpostiosoitteensa, kuten uutiskirjeen, tai ilmaisen webinarin. Hubspot tarjoaa ilmaisen mallin ostajien henkilöiden luomiseksi. Tiettyjen ostajien henkilöiden sisällön luominen säännöllisesti auttaa joukkueesi saavuttamaan tavoitteensa aikaisemmin.
4. Kopiointikumppani
Toimituksellinen kalenteri ilman todistettua copywriting-kumppania on katastrofi, joka odottaa tapahtuvan.
Jos tiimi on luonut kalenterin, mutta sillä ei ole jokaiselle projektille tunnistetiedostoa, kuinka todennäköistä on, että sisältö tulee julkaisemaan? Jos sisältösi kuuluu ainutlaatuiseen kapealle teollisuudelle, onko sinulla joku käsi, joka voi toimittaa artikkelin, aloitussivun, blogikirjoituksen ja tarvittaessa valkoisen kirjan? Jos näin ei ole, tiimisi tarvitsee tehdä hieman enemmän tutkimusta ja lisätä tämän kirjoitustyöryhmän kalenteriin tulevaa käyttöä varten.
5. Vastuullisuus
Oletko tunnistanut tiimin jäsenen, joka aikoo pitää tiimin vastuussa sisällön julkaisemisesta määräaikojen mukaisesti? Mikä on seuraus, jos määräaikoja ei noudateta? Sinun ei tarvitse päästä ulos vaaleanpunaisista luistimista; voit lisätä hauskaa tähän aloitteeseen: Joukkue, joka osuu jokaisen kuukauden julkaisutavoitteeseen, voittaa ilmaisen lounaan, lahjakortin, käteisen, vapaapäivän, nimesi sen! Tee siitä hauskaa, tee se mielenkiintoiseksi!
Älä anna toimituksellisen kalenterin tulla toiselle "tarkistuslistalle" sisältö kampanjassa. Vietä aikaa tippua nämä vinkit ja joukkueesi näkee positiiviset tulokset, jotka liittyvät suoraan toimitukselliseen kalenteriin.
Kalenteri Kuva Shutterstockin kautta
Lisää: Sisältömarkkinointi 2 Kommentit ▼
