Google vs. Facebook? Teollisuuden ajattelupäälliköt hakumarkkinointitiloissa ovat jo pitkään spekuloineet siitä, miten Facebook voi kilpailla Googlen kanssa tuottoisan mainosliiketoiminnan kannalta. Uusien raporttien mukaan Facebook saattoi pian ylittää Googlen uudelleenmarkkinointimahdollisuuksiensa ansiosta Facebook Atlas -mainostusalustan.
Facebook Google Alle paineen alla
Facebook-mainokset ovat varmasti tulleet pitkän matkan kahden vuoden kuluessa. The Wall Street Journalin mukaan Facebook julkistaa ensi viikolla uudistetun Atlas-järjestelmän. Facebook hankki alunperin Microsoftin mainosliittymän Suite viime vuonna, ja uusi foorumi lupaa olla Microsoftin entisen tuotteen uudelleenversio.
$config[code] not foundJoten mikä on Big Deal?
Aloittelijoille Facebook Atlas pystyy kohdistamaan paljon enemmän rakeisuutta kuin Google Display -verkoston tällä hetkellä tarjoama. Facebook Atlas antaa mainostajille mahdollisuuden kohdistaa tiettyjä yksilöitä, joilla on hyvin räätälöityjä mainoksia, koska järjestelmä seuraa käyttäjiä, jotka ovat kirjautuneet Facebookiin siirtyessään Webissä.
Uudelleenmarkkinointi perustuu tällä hetkellä pelkästään evästeisiin, jotka ovat tunnetusti epäluotettavia - kun taas Atlas-järjestelmä käyttää käyttäjien Facebook-kirjautumistilaa, jotta mainostajat saavat yksityiskohtaisia väestötietoja.
Facebook Atlas -alustan potentiaali on valtava, varsinkin kun järjestelmä toimii paljon tehokkaammin kuin evästeet mobiililaitteissa. Koska monet Facebookin 1,3 miljardia käyttäjää viettävät suurimman osan ajastaan kirjautuneena Facebook-tililleen, mainostajat voivat seurata käyttäjien käyttäytymistä sekä työpöydällä että mobiililaitteilla paljon tarkemmin kuin ne, joita Google ei tällä hetkellä pysty käyttämään tarjous.
Ennakoimattomat näyttömainosten kohdistuksen asetukset
Mainostajien saatavilla olevan tiedon laajuus on toinen houkutteleva ehdotus Atlas-alustalle. Tällä hetkellä mainostajat voivat uudelleenmarkkinoida käyttäjille vierailemiensa sivustojen perusteella, kun taas Facebook Atlas antaa niille mahdollisuuden kohdistaa erittäin spesifisiä väestötietoja Facebook-profiiliensa, kuten tietyn ikäryhmän, siviilisäädyn, etujen, sosiaalinen toiminta ja paljon muuta.
Varmasti, Google tarjoaa joitakin demografisia tietoja GDN: n mainostajille, mutta Facebookin uuden alustan hienostuneisuus tuo nämä tiedot häpeään.
Googlea huhutetaan kehittämään vaihtoehtoa evästepohjaiseen käyttäjän seurantaan, mutta mitään tietoja ei ole julkaistu tällä hetkellä. Jos Facebook Atlas onnistuu, se voisi nopeuttaa jo nopeaa siirtymistä työpöydältä mobiilimainontaan. Tällä hetkellä tasapaino on ehdottomasti kaatopaikalla, mutta erityispiirteet, joilla mainostajat voivat pian kohdistaa käyttäjiä, voivat kärjistää mittakaavan pois työpöydältä merkittävästi.
Arvioimme, että noin 20% Googlen 15 miljardin dollarin mainosmyynnistä tulee Google Display -verkostosta ja odottaa näkevänsä jonkin budjetin siirtymisen Facebookiin ilmeisistä syistä. Ehdottomasti Facebookin rohkeasti aggressiivinen liike.
Tietosuojaongelmat?
Vaikka Facebook Atlas on epäilemättä saanut mainostajia, jotka elävöittävät mahdollisuuksia, joita Facebook kuvailee "ihmisperustaiseksi markkinoinniksi", on väistämätöntä, että kaikki eivät ole ajatuksen mukaisia.
Ensinnäkin siirtyminen evästeistä yhteiskunnalliseen käyttäjäseurantaan lisää varmasti Facebookin käyttäjien keskuudessa tapahtuvaa yksityisyyden suojaa verkossa. Tietysti voitaisiin väittää, että jos ihmiset eivät halua seurata ja markkinoida niitä, heidän ei pitäisi käyttää Facebookia ensiksi. Sivuston yleisyys ja suosio eivät kuitenkaan todennäköisesti tee tätä vakuuttavaksi argumentiksi yksityisyyttä käyttäville käyttäjille.
Raporttien mukaan Facebook Atlas kerää tietoja anonyymisti. Mutta kun mainostajat voivat käyttää tietoja lähes kaikesta kohteen kohderyhmästä, on vain ajan kysymys, ennen kuin yksityisyysavustajat kutsuvat Facebookia ulos siitä, että hän on liian häiritsevä siihen, miten se markkinoi käyttäjiä mahdollisille mainostajille.
Mitä mieltä olet - voiko Facebook Atlas kilpailla GDN: n kanssa, vai onko Googlella ässä ylöspäin?
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Käsineet Kuva Shutterstockin kautta, kuvat Atlasin kautta
Lisätietoja: Kustantajan kanavan sisältö 8 Kommentit ▼
