Monet pienet ja keskisuuret yritykset ymmärtävät Web-sivustojensa optimoinnin arvon muuntamista varten, mutta monet löytävät ajatuksen siitä, missä ja miten aloittaa hieman pelottava.
Ennen kuin aloitat pienyrityksen aloittamisen tulosprosessin optimoinnilla, tarvitset muutamia asioita, ennen kuin aloitat:
- Tulosseuranta - Monilla pienillä yrityksillä ei ole tarkkaa tulosseurantaa, ja / tai ei voi seurata niiden ensisijaista toimintaa (esimerkiksi jos sinulla ei ole tapaa seurata puheluita tai jalkaliikennettä myymälään ja ne ovat ensisijainen tavoite), et voi seurata tuloksia tehokkaasti. Jos et voi mitata tuloksia, et pysty optimoimaan niitä, joten sinun on käsiteltävä tätä ongelmaa ensin.
- Riittävä liikenne - Monet pienet ja paikalliset yritykset eivät yksinkertaisesti ajaa tarpeeksi online-liikennettä sijoittamaan muuntamisen optimointiin. Jos saat vain muutaman sadan tai jopa muutaman tuhannen kävijän sivustollesi kuukaudessa ja kävijöiden määrä, jotka todella muuntavat, on kymmeniä eikä satoja, voit todennäköisesti optimoida " suppilon yläosassa ”ja työskentelevät taktiikalla, kuten SEO, mainonta, sisältömarkkinointi jne., jotta saat enemmän liikennettä sivustoosi ennen kuin alat optimoida parempia muuntokursseja.
- ideat - Muuntotyökalut eivät kerro sinulle mitä testata - sinun on saatava omia ajatuksia siitä, mitä sivustosi elementtejä mielestäsi voisi toimia paremmin joidenkin parannusten avulla, ja sinun täytyy saada ideoita testistä. Mitä voisit muuttaa, jotta sivustosi kävijät ottavat todennäköisemmin käyttöön haluamasi toimet?
Jos sinulla on jo kaikki edellä mainitut ja harkitset työkaluja joidenkin todellisten testien toteuttamiseen, alla olevat työkalut kannattaa ehdottomasti harkita:
1. Convert.com Convert Insights -ohjelman avulla
Convert.com mahdollistaa pk-yrityksille A / B- ja monimuuttujatestien suorittamisen ja integroinnin Google Analyticsiin. Saat myös joitakin tavallisia aloitussivun luontityökaluja, kuten WYSIWYG-editoria, helppoja HTML-ominaisuuksia ja tyylisivun editoria.
Konvertoinnissa on myös joitakin sähköisen kaupankäynnin erityisominaisuuksia, kuten kyky yhdistää tuloja, tapahtumia ja tilata kohteita testituloksiin, jotta tuloksista saadaan paras yleiskuva. Tällaisia testejä varten ne ovat suunnitelleet joitakin automatisoituja säätöjä, joiden avulla vaihtelujen menettäminen kestää pidempään kuin on välttämätöntä.
Kustannuserittely: Convert tarjoaa 15 päivän maksuttoman kokeilun kaikilla hinnoittelutasoilla; hinnoittelu alkaa $ 139 kuukaudessa aloituspaketista (hieman korkeampi aloitushinta kuin joillakin vaihtoehdoilla), joka sisältää 50 000 testattua kävijää, mutta ei sisällä edistynyttä integrointia tai maantieteellistä kohdistamista. Asiantuntijatason hinnoittelu kestää 399 dollaria kuukaudessa ja sisältää 200 000 testattua kävijää, ja viraston taso on 1 499 dollaria kuukaudessa 1 000 000 testatusta kävijästä. Jokainen ylimääräinen 1000 kävijää on 3 dollaria tällä tasolla. Yrityspaketit ovat myös saatavilla.
2. Optimizely
Optimizely on suosittu, helppokäyttöinen ohjelma, jonka avulla voit seurata kaikkia muunnelmia, jotka haluat toteuttaa, kun olet lisännyt HTML-koodiin yhden rivin. Ohjelma voi seurata erilaisia muuttujia, kuten napsautuksia, tuloksia, kirjautumisia tai muita määritettäviä mittareita.
Se integroituu myös useisiin laajalti käytettyihin analysointityökaluihin, kuten Google Analyticsiin, KISSmetricsiin ja SiteCatalystiin. Kuten muuntaminen (ja monet muunnosoptimoinnin tarjoukset) Optimizely tarjoaa WYSIWYG-editorin avulla voit siirtää elementtejä ympäri, muokata tekstiä, kuvia ja enemmän ilman, että kosketat koodiriviä. Voit myös lukea tämän Q: n ja A: n yhdessä perustaja Dan Sirokerin kanssa pienistä Biz-trendeistä muutaman vuoden takaisesta.
Kustannuserittely: Saatavilla on kolme suunnitelmaa: pronssi, hopea tai kulta. Jokainen tarjoaa 30 päivän ilmaisen kokeilun. Pronssisuunnitelma maksaa vain 17 dollaria kuukaudessa ja sisältää 2 000 kuukausittaista kävijää. Hopeasuunnitelma on 71 dollaria kuukaudessa, mukaan lukien 20 000 kuukausittaista kävijää, ja Gold-suunnitelma maksaa 359 dollaria kuukaudessa ja sisältää 200 000 kuukausittaista kävijää. Lisäominaisuudet vaihtelevat suunnitelman mukaan ja kasvavat kunkin tason mukaan. Neljäs taso on käytettävissä, Platinum, mutta asianomaisten osapuolten on kutsuttava keskustelemaan hinnoittelusta.
3. Unbounce
Unbounce tarjoaa paljon samoja seuranta- ja aloitussivun luontityökaluja kuin muut alustat, mukaan lukien useita aloitussivun malleja, jotka auttavat sinua aloittamaan, ja helposti ymmärrettävän raportoinnin hallintapaneelin A / B- ja monivaihtoehtoisten testien suorittamiseen.
Unbounce-aloitussivut järjestetään Unbounce-palvelimissa, vaikka voit käyttää mukautettua aliverkkotunnusta, jotta se näyttää olevan osa ensisijaista verkkosivustoa (tämä on melko helppo asentaa, mutta kehittäjä voi vaatia hyvin pieniä toimia). Ne tarjoavat paljon mukavia kolmansien osapuolten integrointeja, kuten Google Analyticsia ja jopa sähköpostinhallintaympäristöjä, kuten Constant Contact ja Mail Chimp, joiden avulla aloitussivujen synkronointi on helppoa muiden sovellusten kanssa. Widgetit mahdollistavat videoiden ja muiden medioiden helpon lisäämisen vuorovaikutteisempaan käyttökokemukseen.
Kustannuserittely: Suunnitelmiin kuuluu Starter (49 dollaria kuukaudessa 5000: lle ainutlaatuiselle kävijälle), Pro 99 (99 dollaria kuukaudessa 25 000: lle ainutlaatuiselle kävijälle) ja Pro 199 (199 dollaria kuukaudessa 100 000: lle ainutlaatuiselle kävijälle). Ilmainen 30 päivän kokeiluversio on saatavilla kaikilla tasoilla, ja Pro-paketit sisältävät enemmän ominaisuuksia, kuten integrointi, kaksi alikäyttäjää ja mahdollisuus lisätä useita käyttäjiä.
4. Visual Website Optimizer
Visuaalinen Web-sivuston optimoija tarjoaa muutamia ainutlaatuisia ominaisuuksia, jotka erottavat sen muista A / B-testaustyökaluista, mukaan lukien käyttäytymiseen kohdistuvat kohdistukset, joiden avulla voit näyttää tietyt kävijät kohdistetut viestit, joiden avulla voit lisätä tuloksia. Toinen bonus on lämpökarttojen ominaisuus, joka seuraa kävijöiden silmätietä selvittääkseen, mitkä CTA: t saavat eniten huomiota, kun kävijöiden silmät ohjataan ensin ja mitä sivualueita ei havaita.
Visual-sivuston optimoija sallii kilpailijoidensa tavoin aloitussivun muokkaamisen ilman HTML-tietoa. Voit jakaa URL-osoitteita, suorittaa monimuuttujatestauksen ja valita 15 eri kohdistusvaihtoehdosta, mukaan lukien käyttäytyminen, järjestelmä, maantieteellinen sijainti ja paljon muuta. Lopuksi, käytä sisäänrakennettua käytettävyyden testausvaihtoehtoa, jos haluat kysyä kävijöiden kysymyksistä arvokasta palautetta.
Kustannuserittely: Valitse neljästä suunnitelmasta: Small Business (49 dollaria kuukaudessa 10 000 testatusta kävijästä), Small Agency (129 dollaria kuukaudessa 30 000 testatusta kävijästä), Large Agency (249 dollaria kuukaudessa 100 000 testatusta kävijästä) tai Enterprise (soita hinnoitteluun miljoonia kävijöitä kuukaudessa). Molemmat viraston suunnitelmat tarjoavat useita kirjautumisia, kun taas suuryrityksen suunnitelma sisältää myös alatilejä.
5. InstaPage
InstaPage tarjoaa aloitussivumallit ja vetämällä ja pudottamalla käyttöliittymän, jonka avulla voit helposti lisätä elementtejä ja siirtää niitä sivun ympärille. Aloitussivun widgeteillä voit lisätä kolmannen osapuolen sisältöä lähteistä, kuten Twitteristä ja Facebookista. Yksinkertaistettu käyttöliittymä seuraa kaikkia tilastojasi, kuten kävijöitä, sivunäkymiä, tuloksia ja muita.
InstaPagen vaatimus mainetta kohtaan on kuitenkin sen erilainen lähestymistapa A / B-testaukseen: tavallisen jakotestin sijasta foorumi käyttää “Machine Learning” -tekniikkaa, joka parantaa automaattisesti aloitussivujasi. Miten se toimii: InstaPage seuraa, mitä sisältöä näytettiin, kun muunnos tapahtuu, ja kuinka pitkälle käyttäjä vieritti sivua alaspäin, sivuilla käytetty aika ja muut muuntamismittarit. Näitä tietoja käytetään sitten aloitussivujen parantamiseen sen mukaan, mikä toimii.
Tässä on muutama tärkeä varoitus:
- Joka kerta, jos jotakin (olipa kyseessä kolmannen osapuolen myyjä tai Google itse) kertoo, että se tekee sinulle optimoinnin, varmista, että otat aikaa kaivaa ja ymmärtää, miten ohjelmisto valitsee voittajat, ja varmista, että tiedot, jotka ajavat heidän automaatiopäätöksensä ovat tärkeitä Sinun asiasi. Ohjelmistojen tekeminen päätöksenteon taustalla kuulostaa todella hyvältä, mutta jos ne optimoivat jonkin aikaa paikan päällä, eikä tuloksia ja tuloja, päätökset saattavat olla yrityksellesi optimaalisia
- Kun aloitussivun ohjelmisto sanoo, että he ovat Google-ystävällisiä, varmista, että ymmärrät joko ohjelmiston käytön SEO-vaikutukset tai ota yhteyttä SEO-asiantuntijaan, joka tekee ennen sivun näyttämistä, joka ajaa huomattavaa SEO-liikennettä sivustoosi.
Kustannuserittely: InstaPage tarjoaa 30 päivän ilmaisen kokeilun kaikilla tilitasoilla, ja hinnat ovat alhaisemmat kuin kilpailijat. Yhtenäinen suunnitelma on vain 9 dollaria kuukaudessa, joka sisältää yhden aloitussivun ja yhden mukautetun verkkotunnuksen sekä kaikki muut ominaisuudet, kuten automatisoitu optimointi ja lyijymuoto. Perussuunnitelma, joka on 29 dollaria kuukaudessa, sisältää viisi aloitussivua ja viisi mukautettua verkkotunnusta, kun taas vakio-suunnitelma on 49 dollaria kuukaudessa ja sisältää rajoittamattomat aloitussivut ja mukautetut verkkotunnukset. Kicker: Jokainen suunnitelma sisältää rajoittamattoman vierailijoiden seurannan.
Bonusohjelma: Google Analyticsin sisältökokeet (aiemmin Google-sivuston optimoija)
Jos et ole innoissaan ajatuksesta, että A / B-testaukseen käytettäisiin käteistä rahaa, älä pelkää: meidän suosikki - ja ilmainen - Web-analyysialustamme, Google Analytics, on nyt integroitu sisältökokeet, mitä aikaisemmin kutsuttiin Googlen verkkosivuston optimoijaksi. Koska se on oikeassa Google Analyticsin hallintapaneelissa, voit käyttää jo luotuja tavoitteitasi seurata tuloksia enintään viidellä eri aloitussivulla, joista jokainen on määritetty omalla URL-osoitteellaan.
Voit määrittää, mikä prosenttiosuus kävijöistä on sisällytetty sisältökokeihisi, valitse mittarit, joilla voit mitata menestystä, ja vertailla suoraan täydellisiä versioita samaan Google Analytics -alustaan, jota olet käyttänyt seurata kävijöitä ja tuloksia vuosia.
Huono puoli?
Ei ole helppoa WYSIWYG-editoria, joten kaikki tekniset koodaukset ovat sinun tehtäväsi. Tilastollisen analyysin kannalta Google Analyticsin sisältökokeet käsittelevät kaiken tämän puolestasi. Joten jos sinulla on käytettävissänne koodaustiedot tai kehitystyökalut ja suunnittelun resurssit, tämä on ilmainen ja helppo ratkaisu, jolla voit aloittaa kääntävien aloitussivujen luomisen.
Miten valita vain yksi?
Jokaisella työkalulla on jonkin verran ilmaista kokeilua, joten suosittelen tarkastelemaan edellä kuvattuja ominaisuuksia ja kaventamaan niitä kahteen tai kolmeen, jotka näyttävät sopivan tarpeisiisi ja sitten kokeilevat niitä. Jos tarpeesi ovat perustavammat, se voi tulla alas, joka on helpoin käyttää sinulle ja / tai hinnalle.
Käytämme henkilökohtaisesti Unbounce -ohjelmaa useimpien omien ja asiakkaidemme projektien vuoksi sovelluksen suunnittelun ja tarjolla olevan ominaisuuden takia (myös silloin, kun etsit inspiraatiota parhaiden käytäntöjen testaamiseen ja / tai muuntamiseen liittyvistä asioista) heidän bloginsa on erinomainen resurssi riippumatta siitä, mikä työkalu valitset), mutta taas toinen työkalu sopii paremmin tarpeisiisi ja / tai hintapisteeseesi riippuen siitä, mitä yrität saavuttaa, joten ota pari pyöriä varten ja katso mitä sopii !
24 Kommentit ▼
