Googlen oikeanpuoleiset mainokset ovat näkyneet hakutuloksissa AdWordsin käynnistämisen jälkeen vuonna 2000. Ei enää. Ne ovat historiaa. LEPÄÄ RAUHASSA.
Google on vahvistanut valtavan muutoksen AdWords-mainosten näyttämiseen työpöydän hakutuloksissa, ja se on nyt käytössä kaikissa sen käyttäjissä maailmanlaajuisesti. Googlen oikeanpuoleiset mainokset lopetetaan kokonaan - vaikka tietoluettelossa olevat tuoteluettelomainokset ja mainokset näkyvät edelleen oikealla puolella - ja lisätään neljäs mainos "erittäin kaupallisiin kyselyihin" orgaanisten hakutulosten yläpuolella.
$config[code] not found
"Olemme testanneet tätä ulkoasua pitkään, joten jotkut saattavat nähdä sen hyvin pienessä määrässä kaupallisia kyselyitä", Google kertoi Search Engine Landille. ”Jatkamme tweaksia, mutta tämä on suunniteltu erittäin kaupallisiin kyselyihin, joissa ulkoasu pystyy tarjoamaan tärkeämpiä tuloksia henkilöille, jotka etsivät ja parantavat mainostajien suorituskykyä.”
Aina kun Google ilmoittaa tällaisesta massiivisesta muutoksesta, paniikki pyrkii seuraamaan. Ihmiset voivat joskus reagoida liikaa.
Katsotaanpa, mitä oikeanpuoleisten mainosten kuolema todella tarkoittaa. Tässä on neljä avainhakua markkinoijille ja mainostajille.
1. Useimmat maksetut napsautukset ovat parhaita mainoksia
Mennään suoraan tietoihin. Ja näet, että se ei ole valtava kauppa:
Käyttämällä Top-raporttia ja muuta raporttia voimme havaita, että tammikuussa 2016 noin 85 prosenttia napsautuksista tuli huippu-mainoksista ja vain noin 15 prosenttia tuli sivu- ja ala-mainoksista. Tämä perustuu noin 2000 WordStream-asiakastilin tietoihin kaikilla toimialoilla, jotka edustavat kymmeniä miljoonia napsautuksia Yhdysvalloissa.
Olen varma, että uusi neljäs mainospaikka ja uudet pohjapisteet korvaavat sivumainosten napsautusten menetys.
Toinen syy olla toiveikas: Uusi neljäs mainos näyttää enemmän kuin orgaaninen tulos kuin mainos. Se on valtava plussa mainoksille, koska jotkut käyttäjät ovat puolueellisempia kohti orgaanisia tuloksia.
Neljäs mainospaikka antaa sinulle myös mahdollisuuden käyttää mainoslaajennuksia, mikä antaa sinulle enemmän tilaa korostamaan lisää tietoja yrityksestänne (yhteystiedot, tuotekuvat, linkit), jotka voivat lisätä napsautussuhdetta.
2. Mainosten näyttökerrat liikkuvat, eivät häviä
Miksi Google tekee tämän? Kyllä, se tekee työpöydän tuloksista paremmin vastaavia mobiilituloksia. Voit kuitenkin vetoa, että Google on myös testannut tätä uutta asettelua perusteellisesti ja parantaa mainosten suorituskykyä.
Itse asiassa odottaisin, että SERP-sivustoilla olisi enemmän mainos näyttökertoja - etenkin avainsanoilla, joilla on kaupallinen tarkoitus. SERP: t, joissa on vain yksi, kaksi tai kolme mainosta, ovat vaikeampia löytää - ja oikeat mainokset menettävät mainosten näyttökerrat sivun yläosassa olevan uuden neljännen mainospaikan ja enintään kolmen mainoksen alle orgaanisten tulosten alle.
Neljän mainoslohkon osuus on jo vajaat 20 prosenttia sivuista, joita Moz seuraa:
3. Lisää laajennuksia Plus-raportointi helpottuu
Kuten edellä mainittiin, PPC-markkinoijien kannalta tärkeämpi etu on enemmän mahdollisuuksia käyttää mainoslaajennuksia: Sijainti, sivustolinkki ja muut mainoslaajennukset olivat aiemmin saatavilla vain sivun mainosten yläreunassa. He eivät koskaan ilmestyneet sivumainoksille. Katsokaa nyt:
Jos olit aiemmin sivupaikassa ja tulit törmäämään # 4 sivun mainosten ylä- tai alaosaan, näyttöön tulee laajennuksia.
Lisäksi huippu- ja sivumainokset monimutkaistavat testausta ja raportointia vähäisessä määrin, koska joskus mainoksissasi on laajennuksia, joskus ei, mainoksen sijainnista riippuen. Tämä muutos ratkaisee tämän ongelman mainostajille.
4. Orgaaninen haku on iso häviäjä
Tämä muutos on epäilemättä huono uutinen kaikille, jotka osallistuvat SEO: hen. Maksettu asema # 4 oli vanha orgaaninen sijainti # 1.
Ylimmän orgaanisen haun tulos ei enää näy taulun yläpuolella monissa työpöydän laitteissa. Mutta jälleen, tämä ei ole järkyttävä uutinen, koska orgaaninen on menettämässä uusia mainosmuotoja ja muut SERP-muutokset vuosittain.
Lopulliset ajatukset: Pidä rauhallinen
Monet mainostajat ovat huolissaan valtavista CPC-hinnoista. Nämä Googlen oikeanpuoleiset mainokset olivat kuitenkin alle 15 prosenttia kaikista työpöydän napsautuksista (ja tämä luku sisältää myös sivun mainosten alareunan, joten se on kaksinkertainen laskenta, koska ne eivät mene pois ja työpöydän napsautukset muodostavat alle puolet kaikista Hae). Joten viestini sinulle on yksinkertainen: Pidä rauhallinen.
En näe suuria muutoksia huutokaupan dynamiikassa (CPC, näyttökertojen määrä jne.), Koska muutokset ovat niin täydellisesti tasapainossa.
Todella, Google on vain eräänlainen vain uudelleen nimeäminen. Asento 1 - 3 oikealla puolella on nyt asennossa 4 SERP: ssä. Oikeanpuoleisten mainosten kohdat 5–7 ovat nyt sivun mainosten 1–3 alapuolella.
Tällä hetkellä ainoa selkeä häviäjä on orgaaninen haku.
PÄIVITTÄÄ
Mark Irvine on julkaissut enemmän varhaisia tietoja / analyysejä, mukaan lukien muutokset CPC: hen ja volyymiin, tässä: Uusi Google SERP: 3 muutosta ja 3 asiaa, jotka eivät ole muuttuneet… Kuitenkin.
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Google Search Photo kautta Shutterstock
Lisätietoja: Google 1 Kommentti ▼
