Mitä tapahtuu, kun yrityksen omistaja hylkää yhteiset laatuvaatimukset ja oikeudenmukaisuuden teollisuudessaan?
Illycaffen toimitusjohtaja Andrea Illy, tunnetun Illy-brändin valmistajat, kertoi äskettäin Quartzille, että hänen yrityksensä ei koskaan myy reilun kaupan kahvia. Reilu kauppa on suosittu standardi kahville, joka varmistaa, että viljelijät saavat korkeamman hinnan tuotteestaan. Mutta Illy sanoi, että se ei ole kestävä:
$config[code] not found”Ihmiset ostavat reilun kaupan tuotteita keinona osoittaa” solidaarisuutta ”kahvipapujen viljelijöille, maksaa enemmän tuotteesta kuin se, mitä on syytä torjua markkinoilla köyhyyden torjumiseksi. He juovat reilun kaupan tuotteita ajoittain, jotta he eivät tunne oikeutta, eivät välttämättä säännöllisesti. "
Hän selitti edelleen, että hänen yrityksensä käyttää omia kestävän kehityksen toimia, joita hän sanoi menevän oikeudenmukaisen kaupan standardien ulkopuolelle. Mutta jakamalla suosittu standardi kahviteollisuudelle, hän on saattanut jo tehdä peruuttamattomia vahinkoja hänen yrityksen maineensa.
Ihmiset, jotka ostavat reilun kaupan kahvia, tekevät sen useista syistä. Reilun kaupan Amerikan verkkosivuston mukaan:
”Kansainvälinen FAIRTRADE-tavaramerkki on varmuus siitä, että tuotteet, jotka kannattavat sitä, ovat täyttäneet kansainvälisesti sovitut sosiaaliset, taloudelliset ja ympäristöön liittyvät reilun kaupan standardit.”
Sosiaaliset ja ympäristötietoiset asiakkaat pitävät tätä varmuutta joka kerta, kun he ostavat. Mutta Illy väittää, että reilun kaupan ostajat eivät todennäköisesti tule uskollisiksi asiakkaiksi, koska he vain ostavat näitä tuotteita joskus tuntemaan olonsa hyvin ostoksistaan. Vaikka hänen lausunnoissaan olisi totuutta, asiakkaat, jotka välittävät tästä standardista ja ostavat vastaavasti, eivät ehkä halua nähdä niiden ostotottumuksia sellaisiksi.
Itse asiassa Treehuggerin toimituspäällikkö Lloyd Alter sanoo, että Illyn reilun kaupan politiikat, joita hän ja monet hän tietää, eivät osta kahvia uudelleen.
Yrityksen oma ympäristö- ja sosiaalipolitiikka saattaa riittää tyydyttämään joitakin asiakkaita. Kaikki eivät kuitenkaan tee tutkimusta saadakseen tietoa tällaisista politiikoista. Tämä on yksi syy siihen, että sertifikaatit kuten oikeudenmukainen kauppa ovat ensinnäkin olemassa.
Joten vaikka se ei ole järkevää, että hänen yrityksensä tunnistaa tämän standardin juuri nyt, sen hylkääminen kokonaan ei välttämättä ole hyvä.
Reilun kaupan kuva Shutterstockin kautta
8 Kommentit ▼
