A-Treat-hiilihapollisen virvoitusjuomamerkki oli lähes 100 vuotta. Etiketti pysyi äärimmäisen suosittavana Pennsylvanian koillisosassa, jossa se jaettiin.
Yhtiö perustettiin vuonna 1918 Egizion veljekset, John ja Jack, autotalliinsa Allentownissa. Sitten noin 15 vuotta myöhemmin, vuonna 1932, veljekset avasivat tehtaan vuonna 2001 Union Blvd. Laitos jatkaisi työpaikkojen ja kuuluisien paikallisten juomiensa toimittamista tähän tammikuuhun asti.
$config[code] not foundVuosikymmenien välisenä aikana tuotemerkki voitti nopeasti natriumjuomaajien, jotka elivät sen paikallisen ulottuvuuden.
Paikallinen paperi The Morning Call kertoo, kuinka paljon kotikaupungin brändi oli rakastettu, jopa suurempien kansallisten tuotemerkkien kuten Coke ja Pepsi. Kun tehdas lopulta sulki ovensa aiemmin tänä vuonna, paperi eulogoitui:
”Hyvästi, A-hemmottele. Syntymäpäiväjuhlat ja grillit, retket ja perheen piknikit eivät ole samat ilman sinua.
Nämä ovat tapahtumia, joissa Lehigh Valley -väestön sukupolvet oppivat rakastamaan monia A-Treatin Itä-Allentownin tehtaalla tuotettuja soodajärjestelmiä: cola- ja kerma-sooda, koivun olut ja inkivääri, grapefruit ja musta kirsikka ja sarsaparilla ja Big Blue - sininen vadelma-lajike, joka oli värjätty kuin mitään luonnosta, mutta oli kissanpentu makeasti hammastuneille lapsille. ”
Kuten näette, yritys oli paikalliselle asiakaskunnalleen paljon enemmän kuin vain toinen alennusmyyjä.
Sen lisäksi, että A-Treat tarjoaa laajan valikoiman makuja, A-Treat rakensi maineensa myös omilla standardeillaan. Yhtiön virallinen verkkosivusto toteaa:
"Olemme erityisen ylpeitä tästä maineesta, koska emme yleensä käytä eri makuitalojen tarjoamia" varastotuotteita ", vaan tuottavat omia aromiaineistamme perusöljyistä tai hankkivat aromimateriaalia ulkopuolisista lähteistä, jotka on valmistettu eritelmien mukaisesti."
Käytettävissä oli yli 25 erilaista makua, joista jokainen sisälsi ruokavalion.
Sitten yksi perjantai vuoden 2015 alussa päättyi, kun A-Treat-kasvi sulkeutui äkkiä ja hiljaa.
Huhut laitoksen mahdollisesta sulkemisesta alkoivat kiertää jo marraskuussa. Tuolloin A-Treat kohtasi murskatun iskun paikallisella jakelulla. Varapresidentti Tom Garvey kertoi paikallisille tiedotusvälineille, että yritys oli päättänyt vetää juomansa paikallisista WalMartsista, kun jälleenmyyjä vaati sen hyllyt toimitettavaksi päivittäin.
Pieni paikallinen juomayhtiö oli joko kykenemätön tai haluton tekemään.
Mutta A-Treat kohtasi myös muita haasteita. Yksi oli hiilihapollisten virvoitusjuomamarkkinoiden tasainen lasku. Soda-myynti on laskenut viime vuosikymmenen aikana, kun kuluttajat tulevat yhä enemmän maustetuille vesille ja teille sekä urheilujuomille.
Silti riippumatta siitä, millaiset liiketoiminnan puutteet ovat saattaneet johtaa sen kuolemaan, A-Treat-brändi on edelleen vahva. Joten millaisia ominaisuuksia brändi on arvokas?
Julie Neidlinger kirjoittaa TodayMaden markkinointiblogin postitse:
”Arvokkaat tuotemerkit sisäisesti ja ulkoisesti koskettavat sitä, miten ihmiset tuntevat. Uskollisuus, onnellisuus, hyvät syyt, hyväntekeväisyys, yksinoikeus, kaunis, hyväksyvä, rakastettu, rohkea - vastata näihin tunteisiin ja brändin arvo kasvaa. ”
Tällöin A-Treatin hallussa ainakin osa näistä ominaisuuksista on säilyttänyt tuotemerkin elävänä jopa sen jälkeen, kun yritys on tuonut sen yleisölle. Facebook-yhteisö aloitettiin jopa sen mahdollisen paluun edistämiseksi.
Joten ei todennäköisesti olisi pitänyt olla yllätys, kun paikallinen kehittäjä David Jaindl ilmoitti suunnitelmistaan tuoda A-Treat takaisin.
Jaindle ilmoitti äskettäin paikalliselle lehdistölle, jossa A-Treat on "arvostettu paikallinen brändi". Hän ennustaa, että asiakkaat voivat löytää sen paikallisilla hyllyillään varhain syksyllä.
Yksi kysymys: Onko A-Treatin tuotemerkki riittävän vahva palauttamaan juoma-etiketti edelliseen suosioonsa myös sen jälkeen, kun yritys, joka sen rakensi, ei ollut niin täydellinen?
A-Treat-kuluttajien tukemisen perusteella, ehkä niin.
Esimerkiksi yrityksen jakeluongelmista ei ilmeisesti tullut merkkiä. Useat jälleenmyyjät ovat jo ilmaisseet aikomuksensa varastoida A-Treatia, kun se on jälleen saatavilla.
Myös paikallinen innostus tuotteesta näyttää vähentyneen. Tuotemerkit voivat joskus olla erottamattomasti sidoksissa niiden taustalla olevien yritysten maineeseen ja menestykseen. Mutta A-Treat voi olla esimerkki, jossa branding todella voittaa.
Kuva: Pidetään A-Treat Sodas Flowin / Facebook
2 Kommentit ▼
