Paljon yrityksiä käyttää Facebookia osana laajempaa markkinointistrategiaa. Mutta Wendy Gavinski käytti sitä markkinoimaan yritystään lähes yksinomaan.
Hänen yritys, Divas SnowGear, on naisten moottorikelkan vaatteiden ja asusteiden vähittäiskauppias. Koska moottorikelkkailua on jo pitkään pidetty urospuolisena urheiluna, Divas SnowGear oli tarkoitus olla vaihtoehto naisille, jotka halusivat hammaspyöriä, jotka olivat oikeastaan imartelevia isojen ja isojen tilojen sijaan.
$config[code] not foundNaisten vaihtoehtojen puute on se, miksi Gavinski aloitti yrityksen ensinnäkin. Mutta se oli sama este, joka sai hänet kääntymään Facebookiin markkinointitoimiinsa.
Gavinski selitti edelleen CNN Money: lle:
”Se oli ainoa tapa saavuttaa kohdeasiakkaani. Jos laitan mainoksen teollisuuslehdelle tai banneri-mainokseen foorumissa, molempien lukijakunta on miehiä. ”
Gavinski käytti 30 000 dollaria omia rahojaan aloittaakseen Divas SnowGearin vuonna 2010. Tänään yhtiö on kannattava kiitos pienessä osassa Facebook-sivusta, jossa on tällä hetkellä yli 43 000 tykkää.
Gavinski käyttää sivuston kohdennettuja alueellisia mainoksia tavoittamaan 20–50-vuotiaita naisia alueilla, jotka ovat lähellä yli 500 paikallista tavarataloa.
Divas SnowGearin kaltaisille yrityksille Facebook tarjoaa ainutlaatuisen mahdollisuuden kohdistaa hyvin tietty osa asiakkaista. Tällöin ei ollut olemassa erityistä mediapistettä naisille tarkoitetuille lumilautailijoille, joissa Divas Snowgear voisi mainostaa. Mutta Facebookilla on niin paljon käyttäjiä niin monissa väestöryhmissä. Lumilautailijoille ja lumilautailu-sivuille on olemassa ryhmiä, puhumattakaan mahdollisuudesta kohdistaa käyttäjiä, jotka ovat vierailleet tietyillä verkkosivuilla.
Lisäksi on paljon muita yrityksiä, jotka voisivat hyötyä tästä kohdentamisesta. Pienyritykset ovat yhä erikoistuneempia. Niiden kohderyhmät ovat siis pienempiä ja tarkempia. Jos kohdeyleisölle ei ole erityistä mediasovitinta, siellä on vielä Facebook.
Jokainen liiketoiminta ja tilanne ovat erilaiset. Gavinskin tapauksessa hänellä oli kuitenkin hyvin erityinen ongelma ongelman ratkaisemiseksi markkinoinnissaan. Facebook päätyi ratkaisuun sekä asiakkaiden lukumäärän takia että tavan, jolla markkinoijat voivat kohdistaa tietyn yleisön segmenttejä.
Tässä tapauksessa on vaikea kuvitella alustaa, joka olisi voinut sallia tällaisen tietyntyyppisen asiakkaan kohdentamisen niin tarkasti.
Kuva: Divas SnowGear
Lisätietoja: Facebook 6 Kommentit ▼
