Pitäisikö tuotemerkin itseäsi tai yrityksesi? Lyhyt vastaus on molemmat. Parempi kysymys on, mitä sinun pitäisi merkitä ensin - yrityksesi tai itsesi?
Jokaisella tuotemerkillä, olipa kyseessä sitten henkilökohtainen tuotemerkki tai yritysmerkki, on oltava selkeä tulevaisuuden etenemissuunnitelma. Sinun täytyy tietää, mistä brändi haluaa mennä, ja miten se menee sinne. Tämä alkaa brändistrategiasta. Sieltä on ymmärrettävä suuret erot liiketoimintamerkin rakentamisessa ja henkilökohtaisen brändin rakentamisessa.
$config[code] not foundBusiness Brandin rakentaminen - houkutteleva
Yritysten tuotemerkeillä ja henkilökohtaisilla tuotemerkeillä on oltava tehtävä, visio ja perusarvot. Niiden molempien täytyy palvella yleisöä ja kuunnella mainitun yleisön toiveita. Perusero henkilökohtaisen ja yrityskohtaisen brändin välillä on, että yhdessä tapauksessa asiakas rakastuu henkilöön ja toisessa ideaan.
Katso Gary Vaynerchukin esimerkkiä katsomalla mitä tahansa hänen YouTube-jaksojaan ja ensimmäinen asia, jonka huomaat, on hänen raaka persoonallisuus ja energia. Sinä heti rakastat häntä tai vihaat häntä. Ei ole väliä, jos hän puhuu viinistä, sosiaalisesta mediasta, liiketoiminnan rakentamisesta tai New Yorkin suihkukoneista.
Päätätte, pidätkö ensin Gary V. - ja sitten jos pidät hänen edustamastaan ideoista.
Tilastollisesti sinulla on noin kolme sekuntia ensimmäisen vaikutelman tekemiseen.Kolme sekuntia ihmiset rakastavat tai vihaavat tuotemerkkiäsi. Se on henkilökohtaisen tuotemerkin voima. Käytätte luonnollisia taipumuksia, jotka ovat tottelevia etuja. Viesti on kova ja selkeä, ja päätämme, pidämmekö henkilö, joka sanoo viestin.
Päinvastoin, jos pidät ideasta, mutta ei toimituksesta - et liity heimoon. Et osta tuotteita. Siksi on tärkeää, että puhutte ihmisille, jotka todella kuuntelevat. Tiedätkö esimerkiksi, kuka Blake Mycoskie on? Luultavasti ei. Mutta voin taata, että tiedät hänen yrityksensä. Yhtiö, jossa kun ostat kenkiä, hänen yrityksensä antaa parin tarvitsevalle lapselle. Blake Mycoskie on Tom's Shoesin toimitusjohtaja. Tom's Shoes on tuotemerkki, joka kuvastaa ajatusta siitä, että jokainen lapsi maailmassa ansaitsee kunnolliset jalkineet.
Blake on älykäs johtaja. Hänellä oli visio, joka oli äärimmäisen konkreettinen. Hänen mielessään hän näki ongelman ja ratkaisun. Blake halusi luoda itselleen suuremman liikkeen, koska hän ei voinut ottaa tätä herculean tehtävää yksin. Hänen täytyi rallia maailman takana idea. Näin syntyi Tom's Shoes. Blaken ei tarvinnut olla valokeilassa. Hänen ajatuksensa, liikkeensa ja sen syynsä tuli valokeilaan.
Joten ennen kuin aloitat itsesi tai yrityksenne yrittämisen kysyä itseltäsi: mitä asiakas rakastuu ensin? Minä tai ajatus, että edustan - tai molempia?
Miten rakennetaan henkilökohtainen tuotemerkki ja yritysmerkki
Henkilökohtaisen tuotemerkin rakentaminen on helpompaa kuin yrityksen tuotemerkin rakentaminen. On helpompaa tulla tunnetuksi jotakin kuin rakentaa valtava liike. Tämä johtuu siitä, että ihmiset ostavat muilta ihmisiltä. On helpompaa ottaa yhteyttä johonkin ja sanoa: "Hei, he ovat aivan kuten minä!" Se on helpompaa kuin: "Hei, pidän siitä, mitä tämä yritys edustaa."
Henkilökohtaisen brändin rakentaminen kestää yksinkertaisen kolmivaiheisen prosessin:
Vaihe 1: Sano jotain vastakulttuurista
Henkilökohtainen brändi rakennetaan, kun otat kantaa status quoon. Sinulla on henkilö, joka vielä edustaa jotain ainutlaatuista. Kokki Jamie Oliver uskoo, että ruokien pitäisi olla terveitä kouluissamme. Gary Vaynerchuk käsittelee snobbinessa viinimaailmassa. Et ole tuotemerkki, ennen kuin olet johtamassa syytä.
Ja selvittää, mikä syy johtaa on puolet taistelusta.
Vaihe 2: Tule TV-persoonallisuus
TV-persoonallisuus ei tarkoita, että sinun on päästävä TV: hen vaikuttamaan, mutta jos voit, se varmasti auttaa. Sinun täytyy löytää väline, joka on alustasi ja aloita puhuminen. Järjestelmä voi olla TV, podcasteja, Periscope, bloggaaminen jne.
Tavoitteena on aloittaa ihmisten ympärille ja ideasi.
Sinun täytyy kouluttaa ihmisiä ongelmasta ja puhua siitä, miten se korjataan. Periaatteessa brändinne tulee tulla mediayritykseksi ympärillä olevan kapealla puolella.
Vaihe 3: Tee tulokset
Sanat ovat tuuli - kaikille teille ”Thrones-pelien” faneille. Teot puhuvat enemmän kuin sanat. Jos haluat rakentaa henkilökohtaisen tuotemerkin, sinun on luotava tuloksia. Älä vain sano ”tämä on väärin” ja tee mitään. Toimi ja tee jotain tapahtumaan.
Paras aika tehdä tämä on silloin, kun kukaan ei katsele - kun sinulla ei ole brändiä eikä mitään vipuvaikutusta. Sitten kun tulokset tulevat, ihmiset alkavat kiinnittää huomiota. Silloin ansaitset huomion. Henkilökohtaisen brändin rakentamisen käsitteet ovat yksinkertaisia. Näiden käsitteiden toteuttaminen on todella tärkeää.
Yrityksen tuotemerkin rakentaminen ei ole niin erilainen.
Ensin on noudatettava brändin strategiaa. Ilman strategiaa voit vaeltaa kuin Alice in “Alice in Wonderland.” ”Kertoisitteko minulle, miten minun pitäisi mennä täältä?” ”Se riippuu paljon siitä, mistä haluat päästä,” sanoi kissa. ”En välitä paljon,” sanoi Alice. "Silloin se ei ole väliä mihin suuntaan mennä", sanoi kissa. ”Niin kauan kuin saan jonnekin,” Alice lisäsi selityksenä. "Voi, olet varma, että teet sen," sanoi kissa. ”Jos kävelet vain tarpeeksi kauan.”
Siitä on kysymys liiketoiminnan rakentamisesta. Rehellisesti sanottuna ei ole oikea tapa tehdä sitä. Ainoa asia, joka on johdonmukainen kaikille onnistuneille yrityksille, on se, että he tekevät valtavasti työtä. Edut ovat kuitenkin valtavia. Voit luoda liikkeen ja tehdä massiivisia muutoksia liiketoiminnassa. Voit hyödyntää yhteisön tai heimon voimaa luoda maailmanlaajuinen muutos ja muuttaa ihmisten elämää.
Sinun täytyy kääntää yrityksesi ideaksi tai liikkeeksi ja tulla sitten tämän ajatuksen tiedottajaksi.
Esimerkiksi Scott Harrison of Charity Water. Scott Harrison merkitsi hyväntekeväisyysveden edustamaan ajatusta, ja siitä tuli tämän ajatuksen suurin edustaja. Hän valtuutti muita ottamaan syyn. Tullessaan tiedottajaksi hän ei vain merkinnyt liiketoimintaa, vaan rakensi oman henkilökohtaisen tuotemerkin. Se on henkilökohtaisen tuotemerkin ja yritysbrändin täydellinen synergia.
Ihanteellinen skenaario on sekä itsesi että yrityksesi.Itse tuotemerkin avulla voit rakentaa suhteita nopeammin ja antaa sinulle joustavuuden kääntyä kasvuun ja hyväksymiseen. Se antaa sinulle mahdollisuuden luoda yhteisö, jota voit hyödyntää. Yrityksen brändäys antaa yritykselle voiman, valtavan radikaalin erilaistumisen ja kyvyn lähteä pois syystä ja siirtää soihtun niin, että puhutaan.
Kuva: Gary Vaynerchuk / YouTube
6 Kommentit ▼
