Kuten tämän vuoden loma-ostoskausi on osoittautunut, teknologia muuttaa asiakkaiden löytämis- ja ostotapoja. Ja tutkimus osoittaa, että nämä suuntaukset jatkuvat todennäköisesti. Niiden pitäisi siis näkyä markkinointisuunnitelmassanne tulevana vuonna. Seuraavassa on muutamia ennusteita siitä, mihin markkinointi on mennyt vuonna 2014.
Native Advertising kasvaa
Perinteiset mainonnan muodot vievät harvoin asiakkaita tietoyhteiskunnassa. Kun päivitämme meille päivittäin uusia tietoja, mainosmuodot, kuten näyttömainokset, ovat vain keskimäärin 0,1% napsautussuhteesta, ja 85% napsautuksista on 8% online-väestöstä. Natiivimainonta, jossa sisältö on integroitu käyttäjän online-kokemukseen, on kuitenkin paljon onnistuneempi. IPG Media Lab ja Sharethrough havaitsivat, että kuluttajat tarkastelivat natiivimainoksia 53 prosenttia useammin kuin näytön mainokset. Lisäksi kuluttajat ostivat 18 prosenttia enemmän mainostettua tuotetta alkuperäisillä mainoksilla.
$config[code] not foundJoten mitkä ovat erilaisia paikallisia mainoksia, joihin voit sijoittaa? Yksi suosittu alaryhmä on sisältömarkkinointi, jossa yritykset tuottavat merkityksellistä sisältöä, jota kuluttajat todella haluavat lukea. Näitä ovat blogit, artikkelit ja valkoiset paperit. 90% asiakkaista pitää tällaista sisältöä hyödyllisenä, ja B2B-yritysten keskuudessa 93% aikoo käyttää sisältömarkkinointia vuonna 2014. Forbes ennustaa, että sisällön markkinointi vuonna 2014 on strategisempi ja ammattimainen, joten varmista, että investoitte tarvittavan ajan ja rahat hyvin suunniteltua sisällön merkintäaloitetta varten.
Toinen tyypillinen mainonta on edistetään tweettejä, trendejä ja tarinoita sosiaalisen median alalla. Koska mainostaminen näillä sivustoilla yleistyy vuonna 2014 ja sen jälkeen, yritysten on vaikeampaa ja vaikeampaa mainostaa itseään ilmaiseksi. Nämä kustannukset saattavat olla pienille yrityksille vaikeaa rajallisessa talousarviossa. Tämä strategia toimii kuitenkin. Tuoreessa tutkimuksessa todettiin, että Tweetsin mainostaminen lisäsi brändi-keskustelua ja auttoi offline-myyntiä.
Kuvan markkinointi kypsyy
Vaikka suurilla sosiaalisen median sivustoilla (Facebook, Twitter) on sekoitus teksti- ja kuvasisältöä, nousevat uudet sivustot (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) ovat lähes täysin kuvapohjaisia. Yritykset markkinoivat yhä enemmän näitä uusia sivustoja. Simply Measuredin tutkimuksessa todettiin, että "71 prosenttia maailman suurimmista tuotemerkeistä on ottanut Instagramia" - ja sen määrän ennustetaan kasvavan vain vuonna 2014.
Miksi kuvien nousu? No, yksi asia, monet ihmiset oppivat visuaalisesti, joten kuvat ovat paras tapa käsitellä uutta tietoa. Mutta viime aikoina tapahtuneen nousun syynä on luultavasti enemmän se, miten helposti valokuvia ja videoita voidaan optimoida mobiililaitteissa. Itse asiassa videon osuus on 90% kaikista Internet-liikenteistä ja 50% mobiililiikenteestä. Ja hakukoneet heijastavat nyt tätä muutosta, ja Google korostaa kuvahakutuloksia sivun yläreunaan. Kuluttajien huomion houkuttelemiseksi sinun täytyy integroida visuaaliset esitykset ensi vuoden markkinointistrategiaan.
Edelleen ei ole vakuuttunut kuvien voimasta? Äiti ja hänen teini-ikäinen tyttärensä aloittivat paikallisen teini-trendin verkkosivuston, ja he saivat kuukaudessa 10 000 kävijää lähettämällä yhden kuvan Pinterestiin. Nyt tämä määrä on jopa 120 000 keskimääräistä kävijää kuukaudessa. Huffington Postilla on yksityiskohtia tästä tarinasta ja siitä, miten voit paremmin hyödyntää Pinterestiä organisaatiollesi.
Mobiililiikenne muuttuu kriittiseksi
Mobiililiikenne on yhä tärkeämpää liiketoiminnan markkinoinnissa. Walker Sandsin neljännesvuosittaisen mobiililiikenneraportin mukaan 28% verkkosivujen liikenteestä on peräisin mobiililaitteista, ja sen määrän ennustetaan kasvavan vain vuonna 2014. Siksi on tärkeämpää kuin koskaan, että yrityksesi verkkosivusto on optimoitu mobiili katseluun - onko se tarkoittaa erillisen mobiiliversion luomista tai investointia reagoivaan web-suunnitteluun. Hakukonepäiväkirjassa on näitä hyviä vinkkejä siitä, miten verkkosivusi on mobiiliystävällinen, jos haluat hyvän potku-aloitusajan.
Mutta sen ei riitä toimivan sivuston luomiseen, sinun pitäisi investoida mobiilikeskeisiin markkinointialoitteisiin. Esimerkiksi matkaviestinnän kohdistus, jonka avulla yritykset voivat lähettää asiaankuuluvia viestejä niiden sijainnin perusteella, ennustetaan muodostavan puolet mobiilimainonnan dollareista vuoteen 2017 mennessä. Ja se kannattaa sijoittaa. Geo-kohdistaminen voi auttaa sinua kohdistamaan mainostasi tietyllä alueella, ja ehkä tärkeämpää on auttaa määrittämään potentiaalisten asiakkaiden etuja, ostotottumuksia ja väestötietoja.
Kuten nämä suuntaukset osoittavat, asiakkailla on lukuisia alustoja ja laitteita, joiden avulla ne voivat olla vuorovaikutuksessa brändin kanssa. Business Insider raportoi, että ehkä suurin haaste yrityksille vuonna 2014 on löytää tapa seurata asiakkaita kaikilla näillä kanavilla. Mutta kun olet selvittänyt yrityksellesi parhaan strategian, saat täyden kuvan asiakkaiden ostotottumuksista ja näet tehokkaammat markkinointitulokset pitkällä aikavälillä.
Asiakkaat menevät mobiilikuvaan Shutterbugin kautta
Lisätietoja: 2014-suuntaukset 12 Kommentit ▼
