Tuotemerkit, jotka mainostavat verkossa ja sosiaalisessa mediassa, etsivät jatkuvasti uusia tapoja kohdistaa asiakkaita tekijöiden, kuten etujen ja väestötietojen perusteella. Mutta sosiaalisen median käyttäjiä on enemmän kuin heidän ikänsä, sijaintinsa ja luetteloituja etujaan. Nyt mainoskohtainen käynnistys Sensegon antaa yrityksille mahdollisuuden kohdistaa käyttäjiä heidän todellisen persoonallisuutensa perusteella.
Sensegonin persoonallisuuden kohdistustyökalu, SenSplit, on pilvipohjainen älykäs moottori, joka profiloi käyttäjän persoonallisuutta ottamalla huomioon niiden todellisen vuorovaikutuksen ja sosiaalisen median käytön eikä vain ennalta määritetyt profiilitiedot.
Esimerkiksi yritys voi halutessaan kohdistaa äidit, jotka ovat kiinnostuneita kodin sisustustuotteista, mutta jotkut näistä käyttäjistä saattavat olla valmiita tekemään käytännön ostopäätöksiä, kun taas toiset saattavat todennäköisesti ostaa tuotteita alkuperäisen emotionaalisen yhteyden tai reaktion perusteella. Sosiaalisen median kampanjat, jotka kohdistuvat näihin kahteen eri naisten ryhmään, jotka näyttävät pinnaltaan hyvin samankaltaisilta, voivat olla täysin erilaiset heidän persoonallisuutensa perusteella.
Sensegon on israelilainen perustaminen, joka perustettiin alun perin vuonna 2010. SenSplitin ajatus tuli, kun yhtiön kaksi perustajaa, Omer Efrat ja Tal Yaari, kävivät yhdessä autoliikkeessä ja huomasivat myyntimiehen täysin erilaisen taktiikan, kun he ottivat yhteyttä kahteen. Puhuessaan Taliin keskustelu oli suunnattu elementteihin, kuten kaasun kulutukseen ja turvallisuuteen. Mutta kun puhut Omerille, myyjä keskittyi enemmän asioihin, kuten moottorin tehoon ja kiihtyvyyteen. Molemmat päättivät, että tätä samaa taktiikkaa voitaisiin käyttää kuluttajille online-ympäristössä.
Yritykset, jotka haluavat käyttää palvelua, voivat valita kuukausibudjetin, kohdesegmenttien koon ja sitten määrittää kohdeyleisön piirteet ja käyttäytymismallit. Tämäntyyppisen työkalun ajatuksena on, että se voi antaa yrityksille mahdollisuuden luoda klustereita eri sosiaalisen median käyttäjistä niiden yleisössä, jotta he voivat kehittää asiaan liittyviä kampanjoita näiden eri käyttäjien saavuttamiseksi.
1
