Oletko koskaan lopettanut ja ihmetellyt, miksi Coca-Cola-brändi on yksi tunnetuimmista englanninkielisistä sanoista maailmassa?
Luulen, että puhun vain savua? En ole.
Coca-Cola ja niiden alkuperäinen ja yhä suosituin tuote "Coke" ovat yhtä lailla planeetan toiseksi suosituimpia sanoja, jotka ovat sanan "okei" tai "OK" vieressä, kuten usein kirjoitetaan.
Coca-Cola saavutti tämän huippumerkin aseman vuosien älykkään markkinoinnin avulla monenlaisten mediakanavien kautta.
$config[code] not foundJohdonmukaisuus Coke-menestyksen avaimen kanssa
Todellinen asia, joka tekee tuotemerkistä niin ikääntyneen ja tunnistettavan, on sama yksinkertainen logo, jota he ovat käyttäneet, koska Frank Mason Robinson loi sen takaisin vuonna 1885. Logon Spencerian käsikirjoituskirjasin, kirkas valkoinen teksti ja kirkkaan punainen tausta ovat virheettömiä ja tunnettuja kaikenikäisille.
Huomautus: Coca-Cola on yksi parhaista esimerkeistä vääjäämättömän brändin johdonmukaisuudesta. Ole hyvä ja jätä kommentti, jos voit ajatella vielä parempaa esimerkkiä kertoa muiden lukijoiden kanssa!
Seuraavassa on muutamia asioita, joita johdonmukaisuus auttaa hallitsemaan tuotemerkin kasvattamisessa ja ylläpitämisessä:
- Vahvistaa, että brändi on ammattitaitoinen ja ajaa tavoitteensa ja sosiaalisten sitoumustensa saavuttamiseksi.
- Näyttää, kuinka keskittynyt ja tahallinen yritys saavuttaa tavoitteensa ja ylläpitää standardeja,
- Välttää ongelmia, jotka johtuvat siitä, että ihmiset sekoittavat tuotemerkkisi muiden vastaavien toimialojen kanssa tai niille, joilla on sama tai samanlainen nimi kuin sinun,
- Hallitsee havaintoja: Merkkien arvojen kiinnittäminen ja yhtenäisen kuvan säilyttäminen julkisessa silmässä muokkaa tapaa, jolla ihmiset näkevät tuotemerkin hyvinä aikoina ja myös ei-niin hyvinä aikoina.
- Rakentaa enemmän brändin omaisuutta pitkällä aikavälillä - kun brändi saa vetoa, nimesi ja logosi tulevat synonyymiksi luottamukselle ja arvolle ja mahdollisuudet hyödyntää tätä arvoa lopulta tulevat tienne,
- Varmistaa, että kuluttajat tietävät, mitä odottaa aina, kun he tekevät liiketoimintaa kanssasi - mitä palvelutasoa ja laatua he saavat vastineeksi rahoilleen ja miten brändi vertaa toisiaan (esim. Coke vs. Pepsi; Ford vs. Chevrolet; Hyatt vs. Hilton jne.)
Johdonmukaisuus ei ole vain sellainen, jota kestävä tuotemerkki pyrkii, tai jotain, jota yrität kerran kerrallaan vaihtaa asioita; johdonmukaisuus on olennainen osa tuotemerkin kasvua ja pitkäikäisyyttä.
Ilman tarkempia ohjeita tässä on viisi keskeistä vinkkiä, joiden avulla voit pitää brändinne vakaana ja yhtenäisenä:
1. Älä mene huijaamaan ajattelun johdonmukaisuuteen on tylsää
Löydätkö Coke tai Apple tai Virgin Records tylsää? Kaikki nämä tuotemerkit ja suurin osa ylhäältä, keskeltä ja alareunasta pitävät johdonmukaisuutta yhtenä menestyksensä ja pitkäikäisyytensä kolmesta parhaasta salaisuudesta.
2. Koko tiimisi on oltava aluksella, joka pyrkii tuotemerkin johdonmukaisuuteen
Helpoin tapa pitää tiimin jäsenet samalla sivulla on kysyä heiltä, mitä yrityksiä he ihailevat / rakastavat eniten ja miksi.Tee tämä säännöllisesti tiimien kokouksissa ja löydät kaikenlaisia esimerkkejä johdonmukaisuudesta, jotka muokkaavat työntekijöiden yleistä käsitystä mainitsemistaan tuotemerkeistä.
Riippumatta siitä, kuka yrityksessä on mukana brändin rakentamisen alkuvaiheissa, jokaisen on ymmärrettävä, mitä pidetään yrityksen tunnisteiden, sosiaalisten profiilien, foorumi-tilien, logojen ja muiden grafiikkojen asianmukaisena käytönä, ja mitä tahansa muuta, joka vaikuttaa suoraan tuotemerkin yhtenäisyyteen.
3. Tee ”Branding Style Guide”
Ei ole kovaa ja nopeaa, mitä pitäisi sisällyttää tuotemerkin tyylin oppaaseen. Ne vaihtelevat paljon eri yrityksissä. Tämä opas on pohjimmiltaan yrityksille tarkoitettu raamattu, joka koskee tuotemerkin ja tuotemerkin materiaalien "oikeudenmukaista ja hyväksyttävää" käyttöä.
Tässä on perustiedot, jotka haluat sisällyttää:
- Yrityksen nimi.
- Tehtävänanto.
- Yritys Slogan.
- Logo Design (t) ja mikä / milloin / missä käytetään jokaista luovutusta.
- Käytettävät värimallit - Sisällytä niin paljon yksityiskohtia värin käytöstä, kuin se liittyy merkkisi.
- Typografia - mitä fontteja ja yleistä kirjoitustapaa käytät blogisisältösi, lehdistötiedotteisiin, sähköposteihin, myyntikopioihin, myyntisopimuksiin jne.
- Kuvien ja valokuvien tyylit - miten nämä pitäisi katsoa markkinoille? Missä olosuhteissa käytetään erilaisia tyylejä (esim. Lämpimiä / viileitä, kylläisyystasoja, tunteita, joita heidän pitäisi herättää jne.)
- Kopioi ohjeet - mitä yksityiskohtaisemmin merkkien / tuotemerkkien materiaalin kirjaimien päällekkäisyys ja tiettyjen sisältöjen tietyt olosuhteet ja sijainnit saattavat merkitä tavaramerkkejä, sidoksia, iskulauseita, vastuuvapauslausekkeita jne.
- Mahdolliset ja tunnetut esimerkit siitä, mitä yritys pitää tuotemerkin huonoina käyttökohteina, kuten työntekijöitä, jotka käyttävät sopimattomia kieliä, kun he ovat allekirjoittaneet yrityksen sosiaalisia ja muita online-profiileja.
Kaikkien työntekijöiden on saatava paperikopio ja heillä on tarvittava pilviyhteys oppaaseen.
4. Kaikki, jotka jakavat brändimateriaalia, tarvitsevat täyden tiedoston pääsyn kaikkiin logoihin, grafiikkaan ja muihin merkkituotteisiin
Viimeinen asia, mitä tarvitset, on brändäysfaux-pas, koska joku joutui selittämään oman kriittisen tuotemerkin graafisen esityksen, kuten yrityksen logon. Riippumatta siitä, kuinka suuri tai pieni yritys on, tiimillesi on oltava kaikki työkalut, joita he tarvitsevat tuotemerkin johdonmukaisuuden ylläpitämiseksi kaikissa tehtävissään.
5. Merkitse talon sisäinen "Branding Police Squad"
Et voi tehdä kaikkea. Harvoilla pk-yritysten omistajilla on aikaa ja resursseja, joita he tarvitsevat voidakseen seurata, miten tuotemerkkiäsi ja tuotemerkin materiaaleja levitetään ja käytetään. Ja sinun ei tarvitse. Todennäköisesti sinulla on kaikki tarvitsemasi henkilöt, jotta voit muodostaa oman pienen sisäisen tuotemerkkisi poliisin.
Etsi neulanpainotyypit, jotka työskentelevät sinulle, ja rohkaise heitä soittamaan ihmisiä ulos, kun he näkevät jotain, joka on vastoin virallisen brändäysluettelosi oppaita. Kannusta heitä myös koskettamaan perusta, jotta voit lisätä ja / tai muuttaa sääntöjä, jotka löytyvät oppaasta, kun pyritte jatkuvasti luomaan ja ylläpitämään tuotemerkkiä.
johtopäätös
Tuotemerkin johdonmukaisuus on jotain, jota joudutte jatkuvasti pyrkimään, sillä vuosia merkitään ja yritys kasvaa.
Jos käytät päivittäin viisi tällä sivulla mainittua vihjeitä, vähemmän merkkituotteiden painajaisia tulee olemaan, eikä sinun tarvitse koskaan huolehtia siitä, että yrityksesi on väärässä tai joutunut samaan luokkaan kuin kilpailu.
Tämä artikkeli on osittain innoittanut lukemalla tämän suuren oldie-but-goodie'n yritystoiminnan johdonmukaisuuden voimasta Inc.comissa.
Robotiikka Kuva Shutterstockin kautta
7 Kommentit ▼
