Juuri tätä ajattelin itselleni, kun sosiaalinen media Judo näytti postilaatikossani. Tämä kirja sisälsi paremmin arvokkaita oppitunteja onnistuneiden sosiaalisen median kampanjoiden käynnistämisestä tai se olisi vain ajanhukkaa.
Taustaa kirjasta
Social Media Judo on super-lyhyt kirja, jonka ovat kirjoittaneet Chris Aarons, Geoff Nelson ja Nick White ja Dan Zehr, Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). Minulla oli todella mahdollisuus keskustella Nick Whitein kanssa pari kertaa, kun Ivy Worldwide julkaisi muutamia tutkimuksia siitä, miten yritysten omistajat ostavat. Tuolloin en tiennyt kovin paljon Ivy Worldwideista kuin niiden omistajien ostotottumuksista.
Mutta kun sain tämän kirjan, tajusin, että kirjoittajat olivat Ivy Worldwide -yhteistyökumppaneita ja että sosiaalisen median judo-oppitunnit, joista he puhuvat, ovat todellisia selvityksiä joistakin parhaista ja pahimmista kampanjoista, joita he olivat työskennelleet joko osana Ivyä tai niiden aikaisemmissa yrityskehityksissä.
Parhaat sosiaalisen median oppitunnit
Kun ajattelen judoa, ajattelen keskittymistä, voimaa ja voimaa. Joten kun luin kirjan otsikon, odotukseni asetettiin saamaan kohdennettuja vinkkejä siitä, miten sosiaalisen median strategioita voidaan käyttää markkinointikampanjoiden hyödyntämiseen. Sen sijaan, Social Media Judo oli kokoelma tapaustutkimuksia ja tarinoita siitä, mikä toimi ja mitä ei. Tarinoita sisälsi tarinoita, mutta ne eivät olleet niin ilmeisiä kuin olin odottanut. Tässä muutamia:
– Hallitse etiikan käsityksiä ja viestintää. Kun kirjoittajat levittivät huippuluokan PC: itä uudella Vista-käyttöjärjestelmällä 128 vaikutusvaltaiselle bloggaajalle, monet heistä pitivät sitä "palkkana postitse". Vista ja Acer-tietokoneet saivat paljon linkkejä ja mainitsivat. Bloggaajat olivat mukana, mutta tulokset eivät olleet tähtien mukaisia, kuten kirjoittajat olivat toivoneet.
– Ota aidosti blogging-yhteisö. Ivy Worldwide -kampanjoiden yhteinen elementti on ajatusjohtajien houkutteleminen. Mutta ne osoittavat myös, kuinka huono ja matala sitoutuminen voi palata. Varmista, että otat varhain vaikutuksen tekijät ja olette selvillä siitä, mitkä ovat heidän vastuunsa.
Mitä halusin Social Media Judo
Social Media Judo sisältää myös joidenkin vaikutusvaltaisimpien ihmisten äänet, kuten Chris Pirillo Lockergnomesta ja Johan van Mierlo, jotka kirjoittavat MobilityMinded.comin. On monia, paljon muuta, ja olisin halunnut nähdä kirjan lopussa olevan viitteen, jossa luetellaan kaikki ne verkkosivuillaan.
Tämä kirja on pieni paperiliike, joka on täydellinen työmatkalla. Ajatella Social Media Judo laajennettu artikkeli tai novella. Se on pidempi kuin aikakauslehden artikkeli, joka on lyhyempi kuin keskimääräinen kirjasi ja jossa on hauskoja oivalluksia ja faktoja.
Toinen asia, jonka pidin, on sen helposti luettava sävy. Sinulla on vaikutelma istua kodikkaan pöydän ääressä, jossa on muutama kaveri ja kuunnellut heidän tarinansa. Kirjoittajat heittävät tarinapallon edestakaisin ja tuntevat olevasi osa sisäpiirikeskustelua tai keskustelua markkinointikampanjan jälkeen.
Mikä minulta puuttui
Sisältöä ei ollut. Kun tarkistan tai luen kirjaa, haluan nähdä, miten se on järjestetty. Jos olet sellainen lukija, joka vain sukeltaa oikein, et ehkä menetä sitä.
Olisin halunnut nähdä selkeästi määritellyt luvut, jotka keskittyvät markkinoinnin tuloksiin. Tämä kirja lukee joukon tapaustutkimuksia ja sota-tarinoita. Ja siinä ei ole mitään vikaa - itse asiassa se on yksi niistä asioista, joista pidin. Samalla löysin itseni himo-spesifisyyden, tarkistuslistat tai vinkit niiden strategioiden ympärille, joista he puhuivat. Koko kirjassa oli niin paljon hienoja vinkkejä, että olisin pitänyt nähdä yhteenvedon lukujen tai jaksojen lopussa.
Toisaalta tapaustutkimukset ja tarinat viittaavat virheisiin ja menestyksiin, mutta toisaalta lukijan on kehitettävä omaa taktiikkaaan, miten he voivat tehdä omat kampanjansa onnistuneesti - ja mahdollisesti tehdä samoja virheitä. Esimerkiksi on olemassa esimerkki kirjeestä, jota Visa käytti sosiaalisen median kampanjassa ja jonka tekijät arvostelivat. Mutta ei ole parempaa kirjaa, vain luetteloa luettelosta siitä, mitä Visa olisi pitänyt tehdä. Olisin toivonut, että heidän kirjeensa kirjoitettaisiin uudelleen käyttäen näitä esimerkkejä.
Kuka pitäisi lukea Social Media Judo
Jokainen, joka on sosiaalisen median strategia junkie, todella nauttii tästä kirjasta. Nautin arviot ja viittaukset kampanjoihin, joita tunnin. Jos rakastat liiketoimintasodan tarinoita, tämä on hirvittävän hauska kirja. Opit sosiaalisen median strategioista ja saamaan alas ja likaiset, kulissien takana olevat tarinat siitä, miten suosittuja tuotekampanjoita syntyi, sekä joitakin haasteita ja takaiskuja.
Jos työskentelet sosiaalisen median kampanjoiden kehittämisessä, tämä kirja on hyödyllinen, koska voit muodostaa omia mielipiteitä ja strategioita siitä, miten olisit suorittanut samoja kampanjoita.
Yleensä ottaen, Social Media Judo on lyhyt, helppo ja koulutuksellinen lukema. Sinun täytyy lukea läpi tarinat päästäksesi hyviin juttuihin, mutta aikaa vietetään hyvin.
