Digitaalisen markkinoinnin osalta sisältö tulee aina olemaan kuningas - ja kun kyse on sisällöstä, Gawker Media hallitsi rautaa.
Viime aikoihin asti Gawker Media oli vastuussa joidenkin web-blogien ylläpidosta. Gawker, Gizmodo, Lifehacker ja Jezebel olivat osa yrityksen poikkeuksellisen menestyksekästä sisältöä vakaana. Mutta kaikki muuttuivat kesäkuussa, jolloin liiketoiminta oli pakko jättää luvun 11 konkurssiin.
$config[code] not foundGawkerin oikeusjuttu
Usko tai älä, se ei ollut reaktiivinen johto tai huono kirjanpito, joka toi tiedotusvälineet polviinsa. Lopulta se oli vain tapa, jossa julkaistiin väärän tyyppinen sisältö.
Maaliskuussa Floridan tuomaristo palkitsi 115 miljoonan dollarin suuruiset vahingot entiselle painijalle Hulk Hoganille Gawkerin julkaisemien leikkeiden jälkeen, joissa Hogan oli väitetty merkittävällä tavalla. Kun valtava ja kallis oikeudellinen taistelu oli päättynyt, päätettiin lopulta, että leikkeiden julkaiseminen ilman lupaa oli Hoganin yksityisyyden loukkaus - eikä millään tavalla maksanut Hogania vahingoista, joita hän oli maksanut, Gawker Media on sittemmin joutunut konkurssiin suojelua ja huutokauppaa eri yrityksiltä.
Liiketoiminnan näkökulmasta täällä on opittavaa selvää.
On totta, että hyvin harvat pienyritysten omistajat tulevat koskaan miettimään, pitäisikö heidän levittää julkkis-seksivideota yrityksen blogeihinsa tai sosiaalisen median tileihin. Se on sellainen, joka ei ole aivoja. Valtava joukko tuotemerkkejä tekee kuitenkin niin paljon vaarallista.
Vältettävät asiat
Yksityisyyden loukkaaminen. Jos joku lähettää jotain verkkoon ja jaat sen, se on yksi asia. Mutta jos henkilökohtaiset valokuvat, videot, jopa yksityiset tiedot, jotka on annettu sinulle luottamuksellisesti, voi viedä sinut ongelmiin - varsinkin jos kuvattava tai noteerattu henkilö ei ole julkinen tekijä. (Tämä on vaihtelu Gawkerille tapahtuneesta.)
Tekijänoikeuslain rikkominen. Yhdysvaltain tekijänoikeuslainsäädäntö varmistaa, että kaikilla tekijöillä ja taiteilijoilla on yksinomainen oikeus kaikkiin alkuperäisiin teoksiinsa. Lauluja, kuvia, runoja, artikkeleita, malleja - kirjaimellisesti kaikkea, mikä osoittaa "jonkin verran vähäistä luovuutta", suojataan sen alusta alkaen. Ja vaikka yritykset tai yksityishenkilöt voivat vapaaehtoisesti rekisteröidä teoksen Tekijänoikeusviraston kautta, se ei ole suojaamisen edellytys.
Toisen yrityksen logon tai myynninedistämismateriaalien käyttö. Jos yritys on luonut jotain, et saa käyttää sitä ilman heidän lupaansa. Sisältömarkkinoinnin kannalta, joka ulottuu muiden alan bloggaajien ideoiden leikkaamiseen ja liittämiseen, valokuvien upottamiseen uutistoimistosta tai jopa lisäämällä toisen tuotemerkin logoa sivustoosi. Toisen sisällön kopioiminen sivustossasi ilman heidän suostumustaan voisi teoreettisesti laskea sinut suuriin vaikeuksiin.
Onko poikkeuksia?
Säännöistä on aina muutamia poikkeuksia.
Varmista yksityisyyden kunnioittaminen, että sinulla on yksilön lupa ennen kuin mainitset tai mainitset sisältöäsi. Varo välttämään väitteitä (erityisesti negatiivisia), joita ei voida perustella. Vältä sanomasta mitään, joka voi vahingoittaa henkilön mainetta. Tämä pätee erityisesti silloin, kun henkilö, jolta olet kirjoittanut, ei ole julkinen henkilö - tai jos tuomioistuin, kuten Hoganin tapauksessa, on todennäköisesti määräysvallassa luovuttamallasi aineella kohteen asemasta huolimatta.
Tekijänoikeuslainsäädännön mukaan materiaaleihin sovelletaan yleensä "oikeudenmukaista käyttöä". Toisen henkilön tai yrityksen tekijänoikeuksin suojattujen materiaalien osan tai osan kopioiminen on usein oikeutettua kritiikkiä, kommentteja, uutisraportointia, opetusta tai tutkimusta varten. Mutta oikeudenmukainen käyttö on enemmän oikeussuojaa kuin perustelu jonkun muun sisällön uudelleen julkaisemiselle. Niinpä tuomioistuimen tehtävänä on päättää, onko tekosyytäsi pätevä, eikä väite aina ole voitollinen.
Logojen kopioimisessa on yksi asia, kun aiot lähettää positiivisia asioita tuotemerkistä. Esimerkiksi hyvin vieraillut kahvilehdet saattavat julkaista postin, jossa kerrotaan, kuinka upea uusi Starbucks-tuote on, ja halutessasi leikata ja liittää tekijänoikeudella suojatun Starbucks-valokuvan katsaukseen parantaakseen viestiä.
Teknisesti Starbucks voisi ryhtyä toimiin blogin omistajaa vastaan. Mutta realistisesti niin kauan kuin yritys saa positiivisen julkisuuden replikoinnista, se on yleensä turvallinen veto, jonka brändi antaa jotain tällaista diaa. Jos toisaalta olet lähettämässä hauskoja asioita verkossa Starbucksista ja muokkaamalla yrityksen tekijänoikeuksin suojattuja kuvia blogissasi, katso selkänne. Voisit löytää itsesi vaikeuksissa.
Hulk Hogan Photo Shutterstockin kautta
Lisää: Sisältömarkkinointi 6 Kommentit ▼
