Tuotemerkkiohjeet ovat välttämättömiä, jotta varmistat tuotemerkin johdonmukaisuuden. Mutta päivitätkö ne uuteen mediaan?
B2B Marketingin tekemän tutkimuksen mukaan video on paras sisällön tyyppi, jonka avulla voit erottua kilpailijoistasi. On mielenkiintoista, että se on myös se, joka auttaa sinua muuttamaan yleisöäsi. Tämä tarkoittaa sitä, että et voi enää sivuuttaa sitä. Ja arvioimalla B2B Marketingin keräämät tiedot - vähemmän ja vähemmän markkinoijia.
$config[code] not foundSeitsemänkymmentäkahdeksan prosenttia kyselyyn vastanneista ilmoitti todennäköisesti käyttävänsä videota seuraavan 12 kuukauden aikana. Ja kokemukset niistä, jotka ovat jo aloittaneet videon käytön edistääkseen yritystään, ovat rohkaisevia - 58% vastaajista on todennut sen olevan menestyksekäs markkinointikanava.
Samaan aikaan 68% vastaajista myönsi, että heillä ei ole videomerkkiohjeita. Tämä tarkoittaa, että vaikka he luovat videomateriaalia, on olemassa suuri mahdollisuus, että se vain sekoittaa asiakkaansa.
Mitä tarvitset Video Brand -ohjeita?
Ohjeita kehitetään 3 mielessä:
- Tuotemerkin johdonmukaisuuden varmistamiseksi välineestä riippumatta.
- Auttaa kommunikoimaan tuotemerkkiä jatkuvasti.
- Tarjota rajoituksia, joiden sisällä viestintä voi tapahtua.
Ilman näitä kolmea vaaraa vaarantuu brändin lupauksesi ja brändin tarina, puhumattakaan asiakkaiden sekoittamisesta. Ja se on tuotemerkkien yksi tappaja, jos kysyt minulta.
Vakaiden ohjeiden avulla voit varmistaa, että riippumatta siitä, mitä viestintävälinettä käytetään, brändiä kuvataan johdonmukaisesti auttaen asiakkaita ymmärtämään sen ja lupauksensa ja lopulta rakentamaan luottamusta siihen.
Lopuksi suuntaviivat toimivat sisäisesti. Niiden avulla voit ohjata kaikkia kolmannen osapuolen toimittajia siitä, miten brändiä voidaan käyttää luomalla mainosmateriaaleja. Mutta jos yksi viestintäkanava ei sisälly, huonoja asioita tapahtuu.
Ilman video-ohjeita markkinointikampanjasi osa todennäköisesti välittää täysin erilaisia ajatuksia tuotemerkistäsi ja viestisi saastuu. Tämä voi tapahtua, koska ydinviestisi henkilökohtaisesti tulkitsee sen, joka toimittaa sen. Esimerkiksi suunnittelija tai tuotantotalo tai kirjailija, joka luo kopion täysin eri ääniä, jota brändi yrittää ylläpitää.
Kun video on niin vallitseva tapa tavoittaa yleisö, on tärkeää, että päivität suuntaviivat myös tähän välineeseen.
Mitä videotuotemerkkiin sisällytetään?
Videon avulla sinun täytyy harkita ja lisätä muutamia uusia elementtejä nykyisiin ohjeisiisi:
Sävy
Lisää tiedot äänestä, jota haluat kuvata videossa. Sallitko videot typerässä muodossa, kielen poskissa tai vaatia, että ne ovat vakavia koko ajan?
Kieli
Määritä, millä kielellä ja äänenvoimakkuudella olisi käytettävä videoita. Lisäksi sinun on päätettävä, miten yrityksellesi viitataan videokopiossa, miten sen nimeä käytetään ja miten tuotteet tai palvelut kuvataan ja niin edelleen.
värit
Värit ovat todennäköisesti samanlaisia kuin tuotemerkillesi määritelty paletti. Mutta jos haluat ohjata pois heistä (eli ottaa käyttöön uuden värin korostamaan tiettyä palvelua), sinun pitäisi määritellä se ensin.
Logo Käyttö
Samoin kuin kielellä, sinun on myös määritettävä, miten logosi pitäisi näkyä videossa. Harkitse, tarvitsetko sitä siellä ollenkaan (jotkut yritykset pääsevät eroon muista brändielementeistä, jotka määrittelevät, kuka sen on tuottanut), kuinka merkittävää sen pitäisi olla ja mitkä elementit (graafinen ja teksti) sallivat sen sijainnin logon vieressä.
Typografia
Typografia, aivan kuten värit, voidaan johtaa yleisistä ohjeistasi. Saatat haluta käyttää hieman erilaisia kirjasinlajeja tai saattaa olla jonkin verran tekniikkaa tai oikeudellisia rajoituksia, jotka estävät erityisten fonttien käytön videossasi. Typografiaohjeissa tulisi olla myös sellaisia elementtejä, kuten otsikoiden, alaotsakkeiden ja kehon tekstin koot.
Ääni
Video tuo uuden elementin brändin ääniin. Sinun pitäisi päättää, millaista ääntä haluat ja millaista tunnelmaa siihen liittyy. Sitä pitäisi käyttää videoissasi, jossa musiikkia voidaan lisensoida ja määrittää avainteeman, jos sinulla on sellainen.
tarjouksia
Lopuksi, video-ohjeissa on mainittava ainakin, miten haluat videon edistämisen. Jotkin myynninedistämiskanavat eivät välttämättä koske tuotemerkkiäsi, ja sinun pitäisi rajoittaa kaikkien videomarkkinoinnin parissa työskentelevien henkilöiden käyttöä, olipa kyse sitten sisäisestä tai kolmannen osapuolen yhtiöstä.
johtopäätös
Jotkut näkevät videon edelleen kehittyvänä markkinointikanavana. Se on kuitenkin jo tullut tehokas tapa erottaa itsesi kilpailusta ja osallistua yleisöön.
Mutta jos haluat tehdä sen hyvin, sinun on määriteltävä videon tuotemerkkiohjeet ja määritettävä, miten tuotemerkkisi tulisi kuvata videossa ensin.
Video Photo Shutterstockin kautta
2 Kommentit ▼
