Cisco arvioi, että vuoteen 2020 mennessä mobiililaitteissa on 11,6 miljardia laitetta, joka on maailman ennustettua väestöä suurempi. Mobiili asiasisältö (IoT) leviää kuluttajien huomion ohueksi, mikä vaikeuttaa melua ja saavuttaa kohderyhmät. Tämän monien liitettyjen laitteiden kanssa sisällön markkinoijien on löydettävä tapa käyttää mobiilia niiden eduksi. IoT: ssä on kehittyvä käsite, jolla voi olla vastaus joidenkin kuluttajien huomion palauttamiseen: rauhallinen suunnittelutekniikka.
$config[code] not foundMikä on rauhallinen suunnittelutekniikka?
Rauhallinen muotoiluteknologia on uusi idea, joka pyrkii yhdistämään tekniikan saumattomasti jokapäiväiseen elämään. Nykyaikaisilla älypuhelimilla, älykelloilla, tableteilla ja liitännäislaitteilla pyritään vastaamaan käyttäjien tarpeisiin. Rauhallinen muotoilu on kytkettyjen laitteiden seuraava sukupolvi. Sen tarkoituksena on yhdistää kuluttajat laitteisiinsa ja toisiinsa siten, että he voivat elää vapaasti elämässään - ilman keskeytyksiä, ponnahdusikkunoita tai älykkäitä tekniikoita, jotka vaikeuttavat elämää.
Esimerkkinä Amber Case, jota käytettiin InBound 2015: ssä puhuttaessa rauhallisesta teknologiasta, on sähkö. Sähkö on näkymätön, joka työskentelee yksinään keskeyttämättä jokapäiväistä elämäämme. Huomaa vain sähkö, kun se lakkaa toimimasta. Rauhallinen muotoilu pyrkii saavuttamaan tämän näkymättömyyden tason - ei kirjaimellisesti, vaan kuvaannollisesti. Sen sijaan, että Apple TV olisi päällä ja kysyy, haluatko ladata päivityksen, sen pitäisi vain toistaa elokuvia.
Calm Design IoT: n periaatteet
Teknologian ei pitäisi ottaa eniten aikaa ja huomiota. Se vaatii vain vähän huomiota, kun se on ehdottoman välttämätöntä. Tässä muutamia Calmtech.comin rauhallisen teknologian periaatteita:
- Teknologian tulisi vaatia mahdollisimman vähän huomiota. Sen pitäisi kommunikoida ilman "puhua", luoda tietoisuutta eri aistien avulla pitääkseen kuluttajat nykyisessä ympäristössään tai tehtävässään keskeyttämättä.
- Teknologian tulisi vahvistaa ihmiskunnan ja koneiden parasta. Teknisen suunnittelun tulisi olla ihmisille ensin. Koneiden ei pitäisi toimia ihmisten tavoin tai päinvastoin - hyvän suunnittelun pitäisi vahvistaa molempien parhaita osia.
- Teknologian pitäisi ratkaista ongelma, ja se on se. Mahdollisen ongelman ratkaisemiseksi tarvittavan teknologian vähimmäismäärän pitäisi olla ainoa tekniikka, jota näemme. Rauhallinen tekniikka on ohuempi, tekee mitä se tarvitsee tehdä eikä mitään muuta.
Rauhallinen tekninen muotoilu ei edellytä tarkkaa huomiota. Sen avulla käyttäjät voivat tehdä useita tehtäviä ja tehdä muita asioita, kun tekniikka tekee työtään hiljaa. Se hyödyntää kehää.
Rauhallinen suunnittelu ja markkinointi
Kun lähes kaikki kuluttajan elämässä on kytketty, häiriötekijät ja päivittäiset keskeytykset lisääntyvät hallinnassa. Asiakkaat ovat lähestymässä murto-osaa markkinoijien kanssa, estävät mainoksia ja jättävät sivustoja, joissa on ponnahdusikkunoita. Sen sijaan, että markkinoijat voisivat edistää melua, heidän on löydettävä keino mainostaa tuotemerkkejä keskeyttämättä kuluttajan päivää. Rauhallinen muotoilu on vastaus.
Yritetään tarttua huomiota merkityksettömillä mainoksilla vain työntämään kuluttajia pois ja lopulta tekemään tuotemerkkisi sukupuuttoon. Rauhallinen muotoilu on uusi foorumi, joka mahdollistaa vuorovaikutuksen asiakkaiden kanssa keskeyttämättä niiden päiviä. Markkinoijat voivat liittyä rauhalliseen suuntaukseen ymmärtämällä, miten mainokset muutetaan mielekkäiksi keskusteluiksi kuluttajien kanssa, lisäämällä jotain arvoa ottamatta niitä pois nykyisistä tehtävistään.
Miten markkinoijat voivat käyttää Calm Technology Designia?
Sisällön yhdistäminen rauhalliseen muotoiluun johtaa liikkeeseen. Markkinoijien on muutettava, miten he kommunikoivat kuluttajien kanssa optimoidakseen nykyaikaisen maailman. Sen sijaan, että luottaisimme mainonnan keskeyttävään luonteeseen, sisällön markkinoijien tulisi kehittyä HackerAgencen johtavaksi luovan toimihenkilön Haydn Sweterlitschiksi, joka kutsuu ilmakehän lähestymistapaa. Ilmakehän lähestymistapa ei luo sisältöä, joka lisää melua. Sen sijaan markkinoijat voivat integroida mainokset hiljaa asiakkaan ääreisosaamiseen.
Markkinoinnin tulisi teoriassa katoa, samalla kun se ottaa asiakkaita mukaansa viestin ilman häiritsemistä. Todellisia elämäntapoja tästä ovat Roomban, valonheitin, valaistu mökki kylpyhuoneen ovella ja vangiteknologiat. Kaptit käyttävät kosketustajuutta kommunikointiin, värähtelyyn, kun käyttäjät slouchoivat ja kertovat heille istumasta suoraan ilman ääntä. Sisällön markkinoijien on pyrittävä panostamaan samaan konseptiin.
IoT: n, robotiikan, älykkään kodin, keinotekoisen älykkyyden ja mobiililaitteiden avulla luodaan hyperliitäntämaailma, kuluttajien huomio tulee yhä harvemmin. Markkinoijien on löydettävä luovia tapoja houkutella kuluttajien huomion häiritsemättä niitä. Kuluttajien vaatimuksiin kohdistuvan tarkan huomion kiinnittäminen on tärkeämpää kuin koskaan, joten ajattele, mitä kuluttajat saattavat tehdä sisällön tarkastelun aikana.
Luotettavien, yksinkertaisten ja hyödyllisten tuotemerkkien luominen on tulevaisuuden aalto. On mahdollista houkutella huomiota häiritsemättä sitoutumista ja vaikutusmahdollisuuksia. Käytä muita aisteja, ei vain ääntä. Integroi kosketus ja näky. Sen sijaan, että vietät rahaa pop-up-mainoksiin, levitä viestiä hiljaa. Räikeät vetoomukset ovat menneisyyttä, ja markkinoijat, jotka tarttuvat niihin, häviävät. Voit hallita tulevaisuuttasi ja liittyä rauhalliseen suunnittelutekniikkaan.
Smart Tech Photo Shutterstockin kautta
3 Kommentit ▼
