Twitter on juuri julkaissut yhteistyön Nielsenin kanssa, jotta tuotemerkit voivat tehdä tutkimuksia tuotemerkin tuntemuksesta ja Twitter-mainosten tehokkuudesta. Kumppanuus antaa mainostajille mahdollisuuden luoda lyhyitä natiivitutkimuksia, jotka jaetaan kohdennetuille käyttäjille Twitter-verkossa.
Twitter-tuotemerkin vaikutusten mittaus on suunniteltu antamaan tuotemerkkien oivalluksia ja analyysitietoja siitä, miten ne ovat sitoutuneet käyttäjiin sivustossa, joka sukeltaa syvemmälle kuin normaalit Twitter-mittarit, kuten seuraajien lukumäärä, tykkäävät ja uudelleenkirjoitukset.
Bränditutkimukset näkyvät twiitteina @TwitterSurveysistä käyttäjän aikajanalla Twitterin sekä työpöydän että mobiiliversioiden tapaan, kuten mainostetut twiitit näkyvät. Twiitit kutsuvat käyttäjiä ottamaan lyhyen kyselyn, joka voidaan täyttää itse tweetissä, joten käyttäjien ei tarvitse mennä uuteen sivuun vastausten antamiseksi.
Tuotemerkit voivat käyttää tätä ominaisuutta mitata asioita, kuten tuotemerkin tunnettuutta, ostotarkoitusta tai mainos- tai markkinointikampanjoiden tehokkuutta.
Lisäksi tutkimukset voidaan kohdistaa tietyntyyppisiin Twitter-käyttäjiin samalla tavoin kuin mainostetut twiitit, jotta tuotemerkit voivat tavoittaa asiakkaat, jotka todennäköisesti antavat hyödyllisiä oivalluksia teollisuudestaan.
Tällä aloitteella pyritään auttamaan Twitteriä käyttäviä tuotemerkkejä toimimaan asiakkaiden kanssa tarjoamalla entistä merkittävämpi markkinatutkimusmenetelmä tekemättä kuluttajia hyppäämällä kämmenten kautta tarjoamaan oivalluksia. Vaikka tuotemerkit ovat aina pystyneet helposti esittämään kysymyksiä verkon käyttäjille, mutta myös mittaamaan vaikutuksia Twitterin tiettyjen mittareiden, kuten uudelleenkirjoitusten ja tykkäysten avulla, nämä nopeat kyselyt saattavat helpottaa tuotemerkkien laskentaa ja kvantifioida tulokset todellisiksi käyttökelpoisiksi tiedoiksi.
Twitter työskentelee parhaillaan pienen ryhmän mainostajien kanssa testata kyselyominaisuutta, jonka se aikoo tehdä laajemmin saataville mainostajille vuonna 2013.
3 Kommentit ▼
