Heatmaps-ohjeet, jotka auttavat Google+ -profiilisi kuvaa näkymään hakutuloksissa

Vuonna 2012 Google siirtyi suuresti: lisäämällä sisällön tekijöille näkyvyyttä osoittamalla niiden kuvia hakutuloksissa.

Kirjoittajan tulisi vaatia sisältöä, jotta se toimisi.

Kuva tarttuu tekijän Google Plus -profiiliin, joka tuo meille hyvän kysymyksen: Kuinka suuri on valokuvasi vaikutus, kun käyttäjä selailee Google-hakutuloksia ja valitsee tuloksen napsauttamalla?

$config[code] not found

He sanovat, vaikutus on valtava. Tässä tapaustutkimuksessa Cyrus pystyi saavuttamaan 30% korkeamman napsautuksen ja hän ei edes kokeillut niin paljon. Muuttujia on runsaasti (tärkein niistä on aihe), mutta se ei tarkoita, ettemme pysty keksimään mielenkiintoisia teorioita.

Oma teoriani perustuu lämpökartan tapaustutkimuksiin. Lämpökartta on kokonaisgrafiikka, joka näyttää kokonaiskuvan aktiivisuuden kuvassa (punainen-oranssi alueet osoittavat eniten silmien toimintaa).

1. "Näytät missä he näkevät"

James Breeze on ehdottomasti hilpeä artikkeli siitä, miten ihmisten silmien suunta valokuvassa vaikuttaa siihen, mihin katsomme. Me kaikki tiedämme, että vauvat kuvaavat meitä pysähtymään ja näyttämään. Mutta tiesitkö, että jos vauva tarkastelee tekstiä (sen sijaan, että se olisi suorassa kamerassa), kuva myös tekee meistä "lukenut".

Tässä on yhdistetty lämpökartta, jossa on 106 henkilöä, jotka tarkastelevat kahta sivua: Yksi vauvan kanssa katselee kameraa ja toinen vauvan katsomassa sivun otsikkoa. Huomaa, kuinka paljon valotusta otsikko ja teksti saavat, kun vauva tarkastelee sitä:

Tärkeää on muistaa täällä se, että kuvissa olevat kasvot toimivat erinomaisesti, jotta voimme tarkastella sivun keskeisiä osia. Lisää todisteita:

Google Plus avatarin toteutus: Edellä esitetyn tutkimuksen perusteella voi olla järkevää kääntää päänsä hieman vasemmalle valokuvallasi - hakutuloksiin. Näin hakijat eivät pelkästään tuijota sinua, mutta huomaa itse artikkelin (sen sijaan, että olisit hajamielinen, ne ohjataan) ja saattavat tuntea olevansa halukkaampia napsauttamaan hakutuloksia.

2. Lähikuvat ovat parempia

Mitä suurempi kasvot, sitä parempi. Poynter korostaa usein kasvojen näkyvyyttä, mutta seuraavat kaksi kuvakaappausta kiinnittivät huomioni.

Ihmiset menettävät huomionsa, jos kasvoja ei ole helppo nähdä. Katsokaa näitä kuvakaappauksia, joissa on valokuvia ihmisistä (molemmissa kuvissa on otsikkotyyppi, joka on sijoitettu niiden päälle). Ensimmäisessä kuvakaappauksessa ihmiset eivät edes katsoisi otsikkoa, kun taas toisessa otsikossa kiinnitetään paljon enemmän huomiota ja vähemmän selkeää valokuvaa ei useinkaan oteta huomioon:

Google Plus avatarin toteutus: Varmista, että avatar on suuri, selkeä otos sinusta. On parempi, jos se on vain kasvot, jotka on helppo skannata. Tällä tavoin sillä on hyvä mahdollisuus olla ensimmäinen, joka piirtää silmän - ja siten hakulistaus erottuu paremmin.

Muista, että hakukuvat ovat pieniä. Selkeä lähikuva ei ole helppoa, mutta vaivan arvoista:

3. Hymy kiinnittää enemmän huomiota

Alla oleva lämpökartta osoittaa selvästi, että hymyilevä henkilö tutkitaan tarkemmin. Tämä voi tarkoittaa, että muistutat paremmin sosiaalisen median verkoista hakutuloksiin.

Google Plus avatarin toteutus: Älä aliarvioi "muistamisen" tehoa. Useimmat hakutulokset ovat nykyään yksilöllisiä, mikä tarkoittaa, että ihmiset, jotka ovat sinut Google+ -piirissään, tunnistavat todennäköisesti hakutuloksesi, koska he jo tuntevat sinut. (Tässä on tapaustutkimus, joka sisältää minut). Hymyillä on suuri rooli siinä, koska se auttaa muistamaan otoksia.

Ei tietenkään tarvitse liioitella: Et halua häiritä huomiota. Sen sijaan haluat piirtää ja ohjata sen. Näin hieno, luonnollinen hymy on paras.

Hanki luova!

Kyllä, voimme lukea tutkimuksia ja tehdä tarvittavia johtopäätöksiä, mutta se ei tarkoita sitä, ettemme voi olla luovia. Kokemukseni mukaan hakutuloksissa oleva kuva vie päivään päivityksen (kun olet päivittänyt Google+ -profiilisi kuvan). Joten sinulla on valtava tilaa testaukseen. Kokeile vain, kuten Daniel Peris teki: