Jos vastaus sisältöstrategiaan on "En tiedä" tai "Se on vielä kehitysvaiheessa", sinun on tehtävä jotain. Kilpailu, jos ne ovat älykkäitä, käyttää tietojenkäsittelytieteen perustekijöitä muotoilemaan sisältömarkkinointipelien suunnitelma kauan ennen kuin uusi vuosi on asettunut.
Hyvin harvat yritykset tänä päivänä ja iässä voivat välttää kannattavuuden, jolla on online-sisällön saatavuus asiakkaiden liiketoiminnan edistämiseksi. Jos ihmiset eivät voi etsiä yksinkertaista etsintää kotiinsa tai selaamalla kannettavaa gadgetia, he löytävät toisen yrityksen.
$config[code] not foundMitä asiakkaasi eivät kerro
Jos sinulla on tiukasti online-pohjainen liiketoiminta, ymmärrät jo, kuinka tärkeää on olla asiakkaillesi. Se on keskeinen osa liiketoimintamalliasi.
Muille teille, joilla on offline-yrityksiä ja hyvin vähän online-läsnäoloa - mikä pitää sinut takaisin?
Useita syitä voisi olla:
- Olet menossa eläkkeelle pian.
- Kilpailu ei ole ongelma, koska olet sijoittautunut pieneen kaupunkiin, jossa on uskollinen seuraava.
- Et tarvitse lisää asiakkaita (oikeastaan?)
- Et tiedä mitään tästä uudesta tietotekniikasta.
- Et luota ketään rakentamaan / hallitsemaan sivustoa.
- Et mene verkossa.
- Uskot, että ihmiset eivät osta asioita verkossa.
- Sinulla on kahvila.
- Sinulla ei ole kärsivällisyyttä.
- Puhelinluettelomainokset toimivat edelleen hienosti uusien asiakkaiden tuomiseksi sinulle.
Asiakkaat määräävät, miksi ja miten he tulevat seuraavaksi asiakkaaksi. Jos he sanovat haluavansa tarkistaa yrityksesi verkossa, anna heille mitä he haluavat. Ja mahdollisuudet ovat, mitä he sanovat. Tämä on maailmanlaajuinen todellisuus. Älä luota siihen, mitä yksi tai kaksi säännöllistä kertoo. Ei vain tarkoita sitä, että se ei ole tärkeää niille ihmisille, jotka eivät ole vielä ostaneet sinua.
Tässä on artikkelin lukeminen vuodesta 1995 lähtien. Se on hauskaa, miten se on edelleen ajankohtainen. Jotkut asiat eivät koskaan muutu. Se on päivitetty muutamilla nykyisillä tosiseikoilla, mutta artikkelin ydin on kirjoitettu lähes kaksi vuosikymmentä sitten.
Jos et tiedä mitään sisältömarkkinoinnista, olen saanut kotitehtäviä. Rekisteröidy Copybloggeriin ja lataa ilmainen eCourse. Se on tosiasiallista ja kohtuuhintaista (ts. Mitään fluffia).
Sinun tarvitsee vain antaa sähköpostiosoite. Copyblogger on viranomainen kaikessa sisällön suhteen ja saat e-kirjat ikuisesti. Tämä materiaali on epävirallinen "online-sisällön Raamattu", joka koskee minua.
3 vihjeitä (ei välttämättä uutta) sisältöstrategialle
Nyt kun olemme todenneet online-sisällön merkityksen yrityksesi markkinoinnissa ja brändin rakentamisessa, ja sinulla on nyt resurssi oppia perusasiat, jos et vielä tiedä niitä, lopetamme asiat lyhyesti keskustelemalla 3: sta strategioita, jotka sinun on oltava tulevaisuuden mukaisia. Näissä vihjeissä oletetaan, että tiedät joko tavallisista sisällön muodoista tai että olet ladannut ja lukenut ilmaisen copyblogger-kurssin tai muun sisällön kehittämiseen liittyvän materiaalin.
1. Ajattele laatikon ulkopuolella ja lopeta sanomalla, että tietyt toimialat tai yritykset eivät voi hyötyä sisältömarkkinoinnista.
Katsotaanpa ilmeistä esimerkkiä: Sano, että olet myymälän omistaja, ja ehkä luulet, ettei online-sisältöä voi saada sellaisille ihmisille, jotka eivät ole vielä tulossa oviisi. Ota paperimainokset tai lähetä postimies pienellä paperilehdellä kerran kerrallaan - ja kerro ihmisille, että lisäät sinut sosiaaliseen mediaan, jotta he voivat voittaa käteispalkinnon, pienen ostosviikon kaupassasi tai jopa iPodin.
Kun olet saanut joitakin seuraajia, avasit helposti ja edullisesti ovesi, jonka avulla voit saada sisältösi heidän edessänsä toistaiseksi. Tämä on vain yksi hyvä idea, jota voidaan mukauttaa mihin tahansa liiketoimintamalliin.
2. Hyödynnä maksullisia mainontamenetelmiä, vaikka olisitkin paikallinen yritys.
Opi ja ymmärrä, miten voit työskennellä tietotieteen kanssa, jonka Google Adwordsin ja Facebookin kaltaiset yritykset ovat käyttäneet miljardeja kehitettäväksi sinulle. Näitä alustoja ei käytetä kaukana vain online-yrityksille tai suurille yrityksille. Kaikki menee "ultra-paikalliseen" tänä vuonna, ja siinä on enemmän työkaluja, joiden avulla pienyritysten on helpompi kohdistaa mainoksensa pienelle alueelle.
3. Rakenna persoonat.
Ei, emme puhu omien ainutlaatuisten Firefox- tai Chrome-henkilöiden luomisesta täällä. Tämä viittaa siihen, miten kehität tapoja päästä asiakkaiden mieleen, joten voit räätälöidä sisältösi tarpeisiin ja toiveisiin. Selvitä, kuka he ovat sisällä: heidän toiveensa ja unelmansa, mitä he tekevät tyypillisenä päivänä, mitä he eniten arvostavat, ja niiden yleisimmät vastalauseet tuotteen tai palvelun ostamiseen. Tutustu tähän henkilökohtaiseen kehitystyöarkkiin (PDF) Hubspotin hyväksi saadaksesi lisätietoja.
Nyt yli sinulle - mikä on sisältöstrategiasi tulevaisuudessa?
Sisältö Kuva Shutterstockin kautta
14 Kommentit ▼
