Teimme sen lopulta keväällä. Vaikka talvi ei ollut kovin ankara, on nyt aika, että aika odottaa sää lämpenemistä, tekee hieman siivouksen talon ympärillä ja tietysti pakkaa pois raskasta puistoa ensi talvena. Kaikkien yritysten omistajille, jotka suunnittelevat PR-kampanjoita, kirjoittavat lehdistötiedotteita ja kertovat tarinoita tiedotusvälineille, kevät tarkoittaa tarinoita, jotka puhuvat kevätkoulutuksesta ja baseball-kauden alusta, kevään taukosta, uskonnollisista lomista ja tietenkin lämpenevistä säämalleista.
$config[code] not found
PR-tehtäväluettelo on täynnä ilmaa keväällä, eikö?
Väärä.
Useimmille yrityksille, jotka ovat siellä lähes jokaisessa teollisuudessa, jos keskität PR-kampanjasi vain kevään kulmiin, teiltä puuttuu valtava PR-mahdollisuus. Juuri nyt tuhannet suurten kuluttaja- ja yrityslehtien toimittajat kirjoittavat kesästä, ei kevästä.
Tapauksessa, jos sinulla on boutique-salonki, jossa on merkkituotteiden kosmetiikkasarja ja haluat saada tarkastelun Kosmopoliittinen tai Punainen kirja aikakauslehden, sinun on parasta olla kesällä kulmassa juuri nyt. Ehkä heidän verkkosivujen toimitukselliset tiimit keskittyvät edelleen kevään, koska niillä ei ole niin kauan aikaa. Mutta jos tavoite on tehdä se painotuotteessa, nämä päätoimittajat keskittyvät kesäkuun lopettamiseen ja heinäkuun kulmien valmisteluun.
Useimmat tulostuslehdet, joissa on kolme tai neljä kuukautta, ovat kuluttaja-segmentissä. Kävele Barnes & Noble -museoon ja selaa lehden osaa (muista, että fyysiset kirjakaupat ovat edelleen olemassa). Suurin osa tärkeimmistä nimikkeistä (Naisten kotisivu, Paremmat asunnot ja puutarhat, Vanhemmuus jne.) julkaistaan tämän pitkäkestoisella lähestymistavalla. Alueelliset elämäntapalehdet (Ocean Drive, Napoli kuvitettu, Denver 5280) julkaistaan myös pitkällä johtamisjaksolla.
Tämä ei ole erillinen vain kuluttajalehdille. On monia yritystulostuslehtiä, jotka julkaistaan pitkällä aikavälillä. Florida Trend, Rakentaja, Raha, ovat kaikki liiketoiminta-aikakauslehtiä, joilla on pitkä johtosykli. Kuten kaikissa PR-kampanjoissa, on tärkeää tietää, soveltuuko tarina paremmin kuluttaja- tai liike-elämän yleisölle. Kun olet tajunnut, tee tutkimuksesi, jotta näet, onko luettelossasi kohdennettuja aikakauslehtiä pitkä sykli.
Seuraavassa on muutamia vinkkejä pitkäkestoiselle tulostuslehdelle:
1: Luodessasi tarinasi, ajattele kolmesta kuuteen kuukautta eteenpäin. Mihin vuodenaikaan olemme? Mitkä ovat tärkeimmät juhlapäivät? Mitkä ovat vuosittaiset tapahtumat? Muodosta tarinasi kaikkien näiden ympärille saadaksesi editorien huomion.
2: Ota trendi, joka on parhaillaan tapahtumassa (korkeat kaasun hinnat, presidentin kampanja, asuntolaajuus, talouden elpyminen) ja yritä suunnitella, mitä maisema on kuin muutama kuukausi tiellä. Miten yrityksesi, tuote-, palvelu- tai trendisuunnittelu sopii?
3: Sovelletaan samoja sääntöjä kuin jokaiselle päivittäiselle repäiselle. Lähetä hyvin kirjoitettu sähköposti, jossa on pakottava aihe. Tarjoa linkkejä sivustoosi, jossa toimittaja voi löytää lisätietoja ja resursseja. Tarjoa myös yhteystietoja, joissa toimittajat voivat ottaa yhteyttä sinuun.
4: Lue ensin aikakauslehdet ja tutustu sen tyyliin, sävyyn, muotoon ja toimittajiin. Luo piki, joka vastaa kaikkia näitä, ja kohdista sopiva editori tai avustaja. Useimmat aikakauslehdet sisältävät yhteystietoja monille toimittajille ja kirjoittajille. Googlen avustajat löytävät yhteystietonsa.
5: Jos olet nostamassa tuotetta, on hyvä lähettää tuotteesi puristussarja tarkistusta varten. Mutta ymmärrä, ettet saa tuotetta takaisin. Tuotteen mukana toimitettavien painomateriaalien tulisi keskittyä trendiin ja selitykseen siitä, miksi se on pakottava tuote, ja lisäksi se keskittyy ominaisuuksiin ja etuihin. Jos soitat editorille, varmista, että pääset pisteeseen ja tee puhelimesi piki vaikuttavaksi.
Jokaiseen PR-kampanjaan pitäisi sisältyä pitkäaikaisia tulostuslehtiä, koska tarinan saavuttaminen yhdessä näistä lehdistä voi muuttaa yritystäsi yön yli. Julkaisusta riippuen tuotteesi ominaisuusvalo miljoonissa lukemissa aikakauslehdissä, joka välitetään tuhansille, on yhtä hyvä kuin päivän televisiossa.
Beach Photo Shutterstockin kautta
2 Kommentit ▼
