Morning Consult ja sen 336 370 amerikkalaista koskeva tutkimus ovat paljastaneet, että maan polarisoivimmat tuotemerkit eivät juuri vahingoita yrityksiä. 10 parasta tuotemerkkiä ovat suoraan tai epäsuorasti yhteydessä presidenttiin, ja Trump-hotellit ottavat ensimmäisenä paikan.
Tämä on Morning Consultin eniten polarisoivien tuotemerkkien avajaiskatsaus, jonka tarkoituksena on luokitella republikaanien ja demokraattien mielestä eniten jakautuvia tuotemerkkejä, yrityksiä ja organisaatioita. 30 parasta tuotemerkkiä valittiin yhdeksänkymmenen organisaation joukosta tutkimuksessa, joka tehtiin online-tilassa 3. lokakuuta 2017 - tammikuun 2. päivään 2018 saakka USA: n aikuisten kansallisesta otoksesta.
$config[code] not found
Vaikka siitä tulee polarisoiva brändi, sillä voi olla kielteisiä seurauksia, mutta se ei vaikuta vaikuttavan näihin suuriin yrityksiin. Sama ei todennäköisesti koske pienyrityksiä, varsinkin jos ne sijaitsevat alueella, jossa väestö ei tue poliittisia näkemyksiään.
Tässä on joitakin kyselyn kohokohtia.
Demokrattien epäsuotuisimmat tuotemerkit sisälsivät Trump-hotellit 55 prosentilla, Fox News 43 prosentilla ja Diet Pepsi 39 prosentilla. Tasavallan kansalaiset mainitsivat myös tiedotusvälineitä, joita presidentti ei ollut erityisen nauttinut kymmenen parhaan joukossa, mutta NFL tuli ensin 49 prosenttiin ja CNN 48 prosenttiin. Mielenkiintoista on, että republikaanit ja demokraatit jakavat samanlaisen brändin. Ruokavalio Pepsi tuli myös kolmanneksi republikaanien kanssa 39 prosentilla.
Riippumattomat olivat eri mieltä siitä, mikä oli todella epäsuotuisa, koska ruokavalio Pepsi oli 45%, Diet Mountain Dew oli 41% ja Red Bull kolmanneksi 35%.
Vastaajien jakauma oli 32 prosenttia demokraattista, 34 prosenttia republikaanista ja 34 prosenttia itsenäistä.
Tasavallan kansalaisille mediayhtiöt hallitsivat 30 parasta ottamalla kaikki paikat numerosta 2 aina 15: een, samoin kuin muut alaspäin. Jakso oli alaspäin demokraattisten ja republikaanien linjojen kanssa, ja Trumpin kannattajat valitsivat samat tykkäävät ja epämiellyttävät presidentit. Demokraateille Trumpiin liittyviä tuotemerkkejä ei pidetty.
Urheilussa demokraatit suosivat NBA: ta ja NFL: ää, kun taas republikaanit suosivat NASCARia ja NHL: ää. Mutta kun on aika tilata pizzaa katsomaan suurta peliä, republikaanit suosivat demokraattisia pappeja Papa John's, Little Caesars ja Pizza Hut laajalla marginaalilla.
Entä iso ruutukauppa? Walmart oli valinta republikaaneille, kun taas demokraatit suosivat Targetia.
Pienyritysten omistajia varoitetaan usein olemasta poliittisia markkinoinnin tai muun viestinnän suhteen. Vaikka on olemassa ilmeisiä poikkeuksia.
Jos olet markkinoimassa poliittisia T-paitoja, jotka suosivat tietyn näkökulman tai online-mediakanavan, jolla on selkeä poliittinen viisto, markkinoinnin poliittinen merkitys voi olla järkevää.
On myös muistettava, että kaikki kyseiset tuotemerkit eivät olleet julkisia poliittisia kantoja ja useimmilla on riittävän vahvoja liiketoimintamalleja selviytyäkseen vaihtelevista tunteista. Pienyritysten omistajien on siis päätettävä ennen kuin ne ovat poliittisia, jos nimitys auttaa tai sattuu pitkällä aikavälillä.
Kuvat: Morning Consult
4 Kommentit ▼
