Digitaalisessa markkinoinnissa saamme hyvin vähän takuita. Aina kun näen blogiviestin, joka lupaa opettaa minulle "salaisuudet" online-menestykseen, siirrymme tyypillisesti edes vilkkumatta. Olen kuitenkin lupaamassa "varma" kasvustrategiaa.
$config[code] not foundOlenko menettänyt mieleni? Ei.
Puhun ikääntyneestä käytännöstä, jota monikansalliset yritykset käyttävät joka päivä. Puhun yritysostoista.
On tapa taata liikenteen pitkän aikavälin vauhdittaminen yhdellä ja suhteellisen yksinkertaisella toiminnalla - osta jo käytössä oleva blogi liikennettä ja ohjaa se uudelleen sivustoosi. Suuret bonuspisteet, jos vuokraat myös bloggaajan. Ja juuri siitä puhumme tänään.
Blogin hankinta: varma kasvustrategia
Vaihe 1: Etsi Blogger
Suuret mainostajat ymmärtävät julkkisluettelon arvon ja luottamuksen psykologia ei muutu vain siksi, että olet toiminut digitaalisessa maailmassa.
Se ei ole harvinaista, että sisältömarkkinoijat ja SEO-ammattilaiset palkkaavat ”aave-kirjailijoita” heidän töitään varten. Tässä käytännössä ei ole mitään vikaa. Mutta jostain outosta syystä monet meistä ovat joutuneet ajattelun ansaan, johon meidän täytyy omistaa jokainen ajatusjohtamisen osa.
Todellisuus on, että Huffington Postilla on Bill Maherin artikkeleita ja New York Times palkkaa ekonomisti Paul Krugmanin. He tekevät tämän, koska työskentely luotettujen ihmisten kanssa on hyvä tapa rakentaa luottamusta. Se on käytäntö, joka lisää uskottavuutta tuotemerkille.
Online-markkinoinnin hieno asia on, että voit pienentää käsitteitä, kuten ”julkkisvahvistuksia” ja ”yritysostoja”, kunnes saavutat talousarvioon sopivan.
Ehkä brändinne ei ole varaa Paul Krugmanille, mutta voit varmaan varata palkata bloggerin, jolla on muutama tuhat kävijää kuukaudessa. Sinun tarvitsee vain maksaa ne paremmin kuin he voivat maksaa itselleen. Totuus on, että useimmat bloggaajat eivät ole niin suuria ansaitsemaan blogiaan. Se ei yksinkertaisesti ole heidän erikoisuutensa ja mainokset eivät maksa kaikkea hyvin.
Astu markkinointikuplan ulkopuolelle. Et halua palkata bloggeria, joka on ”markkinoija”. Haluat palkata bloggaajan, joka on intohimoinen aiheista, joita kohdeyleisösi välittää. Älä siis käänny Textbrokerin tai Elancen puoleen löytääksesi ottelun; käänny Googleen tai Twitteriin:
- Voit etsiä suosituimpia, amatööri-bloggaajia etsimällä Internet-sivustosi aiheita "site: wordpress.com", "site: tumblr.com" tai "site: blogger.com".
- Kokeile kaivaa läpi joitakin syvempiä sivuja piilotettujen jalokivien hakutuloksissa.
- Napsauta Google-hakupalkista Lisää ja blogeja, jotta voit rajoittaa tulokset blogeihin.
- Etsi Twitteristä suosittuja aiheita koskevia tweettejä.
- Tutustu FollowerWonkiin löytääksesi vaikuttavia tweetereitä avainaiheissasi.
Etsi blogeja, joissa on kunnollinen verkkotunnuksen valtuutus OpenSiteExplorerissä. Etsi melkoinen määrä kommentteja ja sosiaalisen median toimintaa. Toisin sanoen, kelpaa näkymätsi samalla tavalla kuin jos etsit vieraspostia - vain entistäkin tiukemmin.
On selvää, että haluat myös kysyä, onko blogger sopii hyvin brändikulttuuriin. Tämä on tärkeämpää kuin mikään muu metriikka. Mitä paremmin sopii, sitä vähemmän vaikeuksia sinulla on integraation ja hallinnan kanssa myöhemmin.
Vaihe 2: Osta blogi ja vuokraa Blogger
Täällä asiat voivat saada hieman karvaisia. Älä oleta, että vain siksi, että voit maksaa bloggaajaa paremmin kuin he voivat maksaa itselleen, että he vain luovuttavat kaiken ilman kysymyksiä. Päämääränä on palkata bloggaaja sekä tuoda blogi verkkotunnuksellesi. Jos vuokraat oikeanlaista bloggeria, tämä voi olla heille pelottavaa.
Muista, että he ovat kaadaneet vuosia töistä heidän blogiinsa ja välitä siitä syvästi. Ajatus tehdä siitä elävä, tai jopa vähän ylimääräistä rahaa joka kuukausi, on luultavasti erittäin jännittävää heille, mutta ne sinulla on varauksia. He eivät halua, että imität kaiken hauskan, ja he eivät halua nähdä, että heidän vauvansa tulee yrityksenä.
Jotta asiat sujuisivat sujuvasti, haluat varmistaa, että ne vastaavat heidän tarpeitaan. Anna heidän pitää hallussaan suurimman osan blogin sisällöstä, anna heidän pitää henkilökohtainen brändi ja yrittää pitää sama tunne alkuperäisestä blogista. Jos sinusta tuntuu tarpeelliselta hallita kaikkea, mitä blogger tekee, olet todennäköisesti valinnut väärän bloggerin, jonka kanssa voit työskennellä.
On hyvä saada jotain allekirjoitettua kirjallisesti, joka takaa sekä teille että bloggerille, että heidän tarpeet täyttyvät ja heidän huolensa eivät ole ongelma.
Ihannetapauksessa blogi on olemassa pääasiallisen sivuston kansiossa, ei aliverkkotunnuksessa. Tämä voi aiheuttaa jonkin verran epämukavuutta joillekin bloggaajille, joten se on keskustelua varten ja sinun on käytettävä harkintavaltaa. Yleisesti ottaen kuitenkin, jos bloggaaja ei halua hyväksyä blogin siirtämistä suoraan sivustoosi, kulttuurierot saattavat olla liian suuria. Hakukoneet ja useimmat ihmiset käsittelevät aliverkkotunnusta erillisenä kokonaisuutena. Koska tavoitteena on kasvattaa sivustosi ja online-yleisösi, on yleensä parempi välttää aliverkkotunnuksia.
On olemassa lukemattomia tarinoita uudelleensuunnitteluista, jotka tuhosivat verkkosivustoja (hyvästit Digg), joten kuluta huolellisesti muutosten tekemisessä. On luultavasti parasta jättää kaikki lähes identtiset heti tuonnin jälkeen ja tallentaa muutokset ja integraatio myöhemmin, kun yleisö on tottunut hankinnan ajatukseen.
Haluat ohjata koko blogin, älä lähetä jokaista kävijää uuteen kotisivuun tai aliverkkotunnukseen sivustossasi. Uudelleenohjaukset voivat olla hienoja, mutta tässä on joitakin oppaita, jotka kannattaa tarkistaa:
- Googlen läpikäynti Blogger.comin uudelleenohjauksiin
- WordPress.comin uudelleenohjaukset
- Tumblr-uudelleenohjaukset
- Com.comin opas sivustojen laajaa uudelleenohjausta varten
Jos käyttäjä näkee Googlen hakutuloksissa otsikon ja napsauttaa sitä, haluat, että ne laskevat alkuperäisen sivun kopioon. Uudelleenohjaukset kotisivulle hämmentävät ja häiritsevät käyttäjiä. Älä sekoita siihen, mikä teki blogista ensimmäisenä.
Vaihe 3: Virtaviivaistaminen
Kun blogi on tuotu ja uudelleenohjaukset on asetettu, työ on kaukana. Joitakin asioita, jotka sinun on suunniteltava, ovat:
- Miten tasapainottaa bloggerin, bloggerin yleisön ja brändin tarpeet.
- Miten voit hyödyntää blogia kasvattamaan luottamusta brändiisi.
- Miten suoristaa kaikki jäljellä olevat kulttuurierot (lähes aina on joitakin).
Suuri osa tästä tulee projektinhallintaan. Koska olet todennäköisesti työskennellyt sellaisen bloggerin kanssa, joka ei asu toimistosi etäisyydellä, on hyvä työskennellä sellaisten online-projektinhallintaohjelmien kanssa, kuten WorkZone, tai jotain vastaavaa. Sähköposti on hankalaa käyttöliittymää tällaisille hankkeille, varsinkin jos sinun täytyy seurata projekteihin käytettyä aikaa.
Jotkut kitkan lähteet voivat sisältää:
- Halu kirjoittaa mielenkiintoista sisältöä ja halu saada tuloksia.
- Vanhan blogin tunnetta ja tarvetta yhdistää se brändin kanssa.
- Lupaavien avainsanojen viehätys ja luovien ideoiden tarve.
Kannustimet voivat tehdä paljon näiden ongelmien lievittämiseksi. Jos palkitset bloggaajaa sen mukaan, kuinka monta muunnosta heidän blogikirjoituksensa luovat, eikä vain tilata niitä sisällyttämään tulosmuuntokopion, voit odottaa saavansa parempia tuloksia.
Mutta älä vain heitä rahaa bloggerisi huolenaiheisiin, jotta he menevät pois. Kuuntele. On hyvät mahdollisuudet, että bloggaajasi huolenaiheet ovat samanlaisia kuin yleisönsä huolenaiheet. Huolimaton kannustaminen näihin huolenaiheisiin voisi tosiasiallisesti vierailla bloggereissasi heidän keskeisistä yleisöistään.
Vaikka blogiisi ei toimi toimistossa, on hyvä ajatus vetää ne yrityksen sisäiseen toimintaan. Mitä enemmän bloggaajasi on muiden tiimiesi kanssa, sitä enemmän he ymmärtävät yrityksesi kulttuuria ja lähettävät oikean viestin. Tämä on toinen syy käyttää yhteistoiminnallisia ohjelmistoja, mutta et voi luottaa tekniikkaan kaiken käsittelemiseksi. Pyydä tiimin jäseniä työskentelemään yhteistyöhankkeiden kanssa bloggasi kanssa. Tämä auttaa vahvistamaan heidän suhdettaan yritykseen ja tarjoamaan materiaalia itse blogille.
johtopäätös
Vaikka ostat blogeja yhdessä bloggaajiensa kanssa, se on se on varma tapa lisätä liikennettä lyhyellä aikavälillä välttämättä varma tapa lisätä voittoa tai pitkän aikavälin tuloksia. Se käynnistää sinut oikealla jalalla, ja jatkuvat yritysostot ovat hyvä tapa jatkaa liiketoimintasi skaalautumista.
Siitä huolimatta se vie innokkaasti projektinhallinnan ja hyvän strategian pitääkseen pallon tehokkaasti.
Surefire-kasvu Kuva Shutterstockin kautta
Lisätietoja: Sisältömarkkinointi, Pienyritysten kasvu 2 Kommentit ▼
