Jos käytät Facebookia, Twitteriä ja muita sosiaalisen median markkinointivälineitä yrityksesi mainostamiseen (ja jotka eivät ole näinä päivinä?), Tiedätte, että on olemassa sosiaalisen median etikettisääntöjä, joita yrityksesi pitäisi noudattaa.
Säännöt rikkovat ja markkinointitulokset laskevat.
Mutta tiesitkö, että myös sosiaalisen median tekijänoikeusmääräyksiä on noudatettava, jos yrityksesi tarvitsee noudattaa, jos haluat pysyä kalliissa oikeudellisissa ongelmissa?
$config[code] not foundValitettavasti tekijänoikeuslaki saa huono rap. Vietä aikaa lukemalla twiittiä Twitterissä osoitteessa #copyright hashtag, ja näet toisen vihaisen tweetin toisilta ihmisiltä, joiden YouTube-videot on otettu alas tekijänoikeusvaateiden takia.
Kyllä, tekijänoikeuslainsäädäntöä on päivitettävä paremmin vastaamaan digitaalista maailmaa, jota elämme tänään (Yhdysvaltain tekijänoikeuslakia ei ole tarkistettu vuodesta 1976), mutta oletteko samaa mieltä lain kanssa, sinun on noudatettava sitä.
Tätä silmällä pitäen tässä on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit seurata tekijänoikeussääntöjä, kun mainostat yritystäsi verkossa ja otat yhteyttä ihmisiin sosiaalisen median markkinoinnin kautta.
1. Oletetaan, että kohtuullinen käyttö ei kata käyttöäsi
Reilu käyttö on tahmea, pilvinen, sotkuinen, sekava, lisää samankaltaisia adjektiiveja, jotka ovat valintasi, rinne. Oikeudenmukainen käyttö luotiin, jotta tekijänoikeuksin suojattu teos voitaisiin käyttää kohtuullisiin tarkoituksiin rajoituksetta ilman, että omistajan lupaa käyttää sitä. Reilu käyttö ei tarkoita vapaata käyttöä.
On olemassa neliosainen testi, jota käytetään tyypillisesti sen määrittämiseen, onko käyttö oikeudenmukainen vai ei. Kysy itseltäsi nämä neljä kysymystä, ennen kuin pidät jonkun toisen luovuuden käyttämistä oikeudenmukaisena, koska omistaja ei voi olla samaa mieltä kanssasi, laki voi myös olla eri mieltä:
- Mikä on työn käytön tarkoitus ja luonne?
- Mikä on tekijänoikeuden alaisen työn luonne?
- Mikä osa työstä käytettiin kokonaisuuteen verrattuna?
- Mikä on työn käytön vaikutus alkuperäisen tekijänoikeuden alaisen teoksen potentiaaliseen arvoon tai markkinoihin?
Ole varovainen, koska jopa neliosainen koe voi saada hieman mutaisuutta ja subjektiivisuutta, kun sitä tulkitaan todellisissa tilanteissa. Tämä on opetus, että monet bloggaajat ovat oppineet kovalla tavalla vuosien varrella, kun he saivat Getty Images Demand Letter.
2. Varmista, että omistat sen (tai luvan käyttää sitä) ennen julkaisemista
Omistaja ja tekijä (tai luoja) eivät ole sama asia, ja omistajan ja tekijän välinen ero voi tarkoittaa eroa suurten ja kalliiden ongelmien välillä tai ei.
Yrityksellesi on luovia teoksia, joita työntekijät luovat työskennellessäsi yrityksellesi. Yrityksellesi ei ole luovia teoksia, joita freelancereilla ja muilla urakoitsijoilla luodaan sinulle, ellei sinulla ole työehtosopimusta niiden kanssa, joka tunnistaa sinut omistajaksi.
Yrityksesi ei myöskään ole omistajien luovuttamien luovutusten omistaja. Jos esimerkiksi ostat kuvan blogiisi käyttämässäsi valokuvakannan verkkosivustossa, sinulle on annettu lupa käyttää sitä hyvin erityisillä tavoilla lisenssisopimuksen kautta. Lue tämä sopimus perusteellisesti, jotta et loukkaa ehtoja!
3. Älä taistele DMCA: n kanssa, ymmärrä sitä ja noudata sitä
Digitaalinen vuosituhannen tekijänoikeuslaki (DMCA) tarjoaa turvallisen sataman online-palveluntarjoajille (mukaan lukien Web-isännät ja sosiaalisen median sivustot), joten niiden vastuu on rajoitettu, jos joku niiden käyttäjistä julkaisee tekijänoikeusrikkomusta. DMCA-verkkopalvelun tarjoajien on otettava alas sisältöä, joka voi loukata tekijänoikeuksia, kun tekijänoikeuden omistaja lähettää vastaanottopyynnön.
Näin tapahtuu kaikille niille YouTube-käyttäjille, jotka valittavat Twitteristä, mutta mitä he eivät ymmärrä - ja yrityksen omistajana, mitä sinun on ymmärrettävä - on, että on olemassa prosessi, jonka avulla voidaan vastata vastaanottopyyntöön, jos et usko, että et ole loukannut jonkun toisen tekijänoikeuksia. Jos rikkomista ei tapahtunut, sinun pitäisi vastata kaikin keinoin.
Jos joku julkaisee sisältöäsi tai muuta luovaa työtäsi ilman lupaa, sinulla on oikeus lähettää DMCA Take-Down-pyyntö myös online-palveluntarjoajalle. Sinun velvollisuutesi on poliisi ja valvoa tekijänoikeuksiasi.
4. Varo Creative Commonsia
Creative Commons on voittoa tavoittelematon järjestö, joka on luotu tarjoamaan alkuperäisten teosten luojille helpompaa tapaa antaa muille lupa käyttää alkuperäistä luovaa työtä kuin Yhdysvaltain tekijänoikeuslaki sallii. Creative Commonsissa on kuitenkin ongelmia, ja nämä ongelmat voivat olla yrityksellesi erittäin kalliita.
Mikä tärkeintä on, että jos käytät sitä tai luovaa teosta Creative Commons -lisenssillä, kyseistä lupaa hakeva henkilö ei ehkä ole tekijänoikeuden omistaja. Tämä tarkoittaa, että Creative Commons -lisenssi on merkityksetön ja saatat rikkoa omistajan tekijänoikeuksia, jos käytät sitä sosiaalisen median markkinoinnissa.
Lisäksi Creative Commons -järjestö vapauttaa mahdolliset ongelmat, joita sinulla voi olla lisenssiensa kanssa tulevaisuudessa käyttöehtojensa mukaisesti. Jos jotain menee pieleen, olet itse, ja koska Creative Commonsilla ei ole oikeudellista merkitystä, se ei auta sinua laillisessa taistelussa.
5. Hanki liittovaltion tekijänoikeusrekisteröinti luovalle teoksellesi
Teistä tulee teoksen tekijänoikeuden omistaja, kun se on kiinteässä välineessä (olettaen, että se on tekijänoikeudella suojattava), mutta kun teoksesi on rekisteröity liittovaltiossa, voit käyttää oikeuksiaan liittovaltion tekijänoikeuslainsäädännön mukaisesti. Ei, sinun ei tarvitse rekisteröidä töitäsi tekijänoikeuksien omistamiseksi, mutta tämä tekee oikeuksistanne liittovaltion lakisääteisiksi oikeuksiksi, mikä merkitsee, että oikeutesi toteutetaan liittovaltion lakisääteisen lain mukaisesti - kongressin hyväksymä tekijänoikeuslaki.
Tekijänoikeuden omistajana saat joukon yksinoikeuksia, joilla voit kopioida työsi, levittää teoksesi kopioita, valmistaa johdannaisia teoksia alkuperäisestä teoksestasi, tehdä työtäsi ja näyttää työnne. Vaikka et usko, että luovalla teoksellasi on arvoa tänään, sillä on valtava potentiaalinen arvo, ja yrityksesi voi menettää rahaa, jos joku muu käyttää sitä ilman lupaa.
Hankkimalla teoksesi liittovaltion tekijänoikeusrekisteröinnin 90 päivän kuluessa ensimmäisestä julkaisemisesta (tai ensimmäisen kerran, kun se oli julkisesti saatavilla), voit kerätä maksuja ja korvauksia todistamatta todellisia vahinkoja. Tämä on valtava hyöty yrityksellesi!
Takeaway
Tekijänoikeussääntöjen rikkominen voi olla erittäin kallista virhettä, koska et halua maksaa aikaa tai rahaa. Sinun vastuullasi on ymmärtää ja noudattaa lakia.
Jos maksat jonkun (työntekijän, urakoitsijan tai sosiaalisen median yrityksen) käsittelemään sosiaalisen median markkinointitoimintaa, varmista, että he ymmärtävät tekijänoikeuslainsäädännön ja noudattavat niitä, koska lopulta yrityksesi on vastuussa virheistä.
Sosiaalisen median valokuva Shutterstockin kautta
10 Kommentit ▼
