Google ilmoitti tänään suuresta muutoksesta AdWords-PPC-kampanjoiden rakenteeseen, mikä muuttaa pohjimmiltaan sitä, miten mobiili PPC toimii. Muutos, joka on nimetty AdWords-kampanjoiksi, tappaa entisen "parhaan käytännön" erillisten kampanjoiden luomiseksi työpöydälle ja mobiilille. Eteenpäin, mainostajat voivat kohdistaa eri laitteisiin samoissa kampanjoissa.
$config[code] not foundTässä on viisi asiaa, joita pienten ja keskisuurten yritysten on tiedettävä uusista tehostetuista kampanjoista ja siitä, miten ne vaikuttavat PPC-markkinointitoimiin.
1. Mobiilikampanjan hallinta tulee olemaan raskaampaa
Tämän ilmoituksen paras uutinen on, että parannettuja kampanjoita on paljon helpompi hallita. Aiemmin vain kaikkein kehittyneimmät mainostajat hyötyivät mobiilista PPC: stä. Tämä johtuu siitä, että keskimääräisen mainostajan oli aivan liian monimutkaista ja aikaa vievää luoda erillisiä kampanjoita jokaiselle mahdolliselle laite- ja sijaintiyhdistelmälle. WordStreamissa arvioimme, että tällä hetkellä vain yksi 25: stä pk-yrityksestä käyttää mobiilispesifistä kampanjaa!
Tehostetut kampanjat, kaikki menee pois. Nyt voit olennaisesti merkitä valintaruudun, jonka mukaan "Haluan, että tämä mainos näytetään mobiililaitteilla." Jos sinulla on vain yksi mainos mainosryhmässä ja valitset ruutuun, se tulee olemaan käytössä kaikissa laitteissa. Mutta jos sinulla on mainosryhmä, jossa on samoja mainosryhmiä koskevat uudet yleiset mainokset ja mobiilimainokset, Google näyttää mobiilimainoksesi aina mobiililaitteissa. Periaatteessa mobiili- ja työpöytämainokset voivat nyt elää yhdessä samoissa kampanjoissa! Se on suuri parannus ja aikaa säästäjä.
2. PPC-mainoksesi ovat älykkäämpiä
Tehostetut kampanjat tarjoavat sinulle mahdollisuuden säätää tarjouksia vuorokauden, sijainnin ja laitteen (mobiili vs. työpöytä) perusteella. Nämä hintatarjousvaihtoehdot tarkoittavat, että voit tehdä hintatarjouksen enemmän tai vähemmän, kun mainoksesi näkyvät mobiililaitteissa. Voit määrittää hintatarjousasetuksen välillä -100% ja + 300% mobiililaitteille. Jos haluat jostakin syystä kieltäytyä mobiilisovelluksesta, voit tehdä hintatarjouksen -100%: lla, mikä poistaa tehokkaasti mobiilin haun käytöstä.
Tietenkin mobiililaitteiden optimointi on vain enemmän kuin vain avainsanahinnat, joten Google kehittää myös uusia mainoslaajennuksen hallintatoimintoja. Näihin sisältyvät eri mainoslaajennusten valintaruudut, joiden avulla voit määrittää, että haluat vain laajennuksen olevan käynnissä mobiililaitteilla tai työpöydällä. Tällä tavoin mainostajat voivat edelleen mukauttaa mobiiliversioiden ja työpöydän käyttäjien mainoskokemusta. Lisäksi Google toimittaa automaattisesti oikean mainoksen käyttäjäkontekstin perusteella, eikä sinun tarvitse rakentaa omaa mobiilispesifistä kampanjaasi.
3. Raportointi mobiilihakusta helpottuu ja on nyt ilmainen
Google on ottanut käyttöön uuden muunnostyypin mobiilipuheluille. Perinteinen tulosseuranta, joka riippuu käyttäjistä, jotka saavuttavat tietyn Web-sivun tavoitteen päätyttyä, eivät toimi hyvin mobiililaitteissa, koska tavoitteen täyttäminen edellyttää usein tilauksen tekemistä puhelimitse. Niinpä Google ottaa käyttöön uuden mobiilimainonnan muunnostyypin puhelun keston perusteella.
Lisäbonuksena Google ei veloita lisämaksua kehittyneiden puhelujen raportointitoimintojen käyttämiseen.
4. Mobile CPC: t nousevat
Mobiilimainonnan lisääntyvän käyttöönoton lisäksi Google haluaa sulkea eron mobiilin napsautuskohtaisen hinnan ja työpöytähaun korkeampien napsautuskohtaisen hinnan välillä. Aiemmin mobiili CPC-hinta on ollut huomattavasti alhaisempi. Tämä oli mukava etu niille suuremmille mainostajille ja virastoille, joilla oli aikaa ja asiantuntemusta mobiilikampanjoiden perustamiseen ja hallintaan. Nyt kun mobiilimainonta on helpompaa ja helpompaa, kilpailu kasvaa ja kustannukset nousevat väistämättä. Ennustan, että mobiili napsautuskohtaiset hinnat ovat samanlaisia kuin työpöydän napsautuskohtaiset hinnat vuoden loppuun mennessä.
5. Sinun ei tarvitse tehdä mitään nyt - vuoden puolivälissä tämä on oletusarvo
Google tekee parannettuja kampanjoita saatavana päivityksenä myöhemmin tässä kuussa. Tämä tarkoittaa, että sinun ei tarvitse tehdä mitään juuri nyt, jos et halua. Tehostetut kampanjat tulevat kuitenkin oletusarvoisesti kesäkuussa. Kaikki kampanjasi päivitetään automaattisesti tuolloin. Joten on tärkeää valmistautua muutokseen. Jos pidät eniten pieniä mainostajia ja et ole koskaan luonut erillisiä mobiilikampanjoita, päivityspolku on saumaton ja kivuton sinulle. Saat pohjimmiltaan vain joukon uusia vaihtoehtoja ja ominaisuuksia nykyisissä kampanjoissasi.
Toimittajan huomautus: Löysimme lisää parannettuja kampanjoita WordStream-blogissa, jossa on lisätietoja. Löydät myös opetusohjelman video- ja mobiilimainosten luomisesta AdWordsissa tänään sekä opas AdWords-mainoslaajennuksista.
5 Kommentit ▼
