Editorin huomautus: Seuraavassa vierasartikkelissa tarkastellaan amerikkalaisten kulutustottumuksia viime vuosien aikana ja suuntauksia, joita ne viittaavat tulevaisuuteen. Vähittäiskaupan pienyritykset ja kuluttajille myyvät yritykset pitävät tätä suuntausten tulkintaa erityisen hyödyllisenä.
Cheryl Russell, uudet strategisjulkaisut
Ei ole helppoa selvittää, mitä amerikkalaiset tekevät rahoillaan. Ensinnäkin sinun täytyy kysyä tarpeeksi ihmisiä, jotta vastaukset ovat tilastollisesti edustavia. Toiseksi, ne, joita kysytte, on pidettävä tylsiä seurantaa menoistaan. Kolmanneksi tiedot on järjestettävä mielekkäisiin luokkiin tai yksityiskohdat hukkuvat.
$config[code] not foundOnneksi työtilastotoimisto tekee kaiken tämän kuluttajamenotutkimuksella, joka on vuosittainen tiedonkeruu, joka paljastaa kuka viettää kuinka paljon. Uutta strategia on jo yli kymmenen vuoden ajan seurannut CEX-tuloksia selvittääkseen kotitalouksien menojen kehitystä. Viimeisimmät havainnot paljastavat ikääntyvän väestön, joka reagoi innokkaasti teknologian muutoksiin, mutta se myös puristaa penniä kattamaan keskiluokan elämäntavan nousevat kustannukset. Tässä ovat kymmenen tärkeintä suuntausta, luokka luokittain.
VALMISTEET: Vapaa-aika
-
Huonot uutiset eivät vain pysähdy vaatetusteollisuudelle. Kotitalouksien keskimääräiset menot vaatteisiin nousivat 17 prosenttia vuosina 2000–2003 inflaation jälkeen. Vaikka osa laskusta johtuu hintojen laskusta, satunnaiset elämäntavat ovat myös syyllisiä, mikä tekee vähemmän tärkeäksi pukeutua riippumatta siitä, missä tilanteessa. Pukeutumisvaatteet ovat olleet vaatetusluokan suurimpia häviäjiä. Miesten puvuille aiheutuneet menot laskivat kivulias 28 prosenttia vuosien 2000 ja 2003 välillä. Naisten mekkoihin kohdistuneet menot laskivat sydämenpysähdyksen 48 prosentilla.
ALKOHOLISET JUURIT: Viinin juominen
-
Väestön ikääntyminen johtaa juomisen suuntauksiin. Vaikka kotitalouksien keskimääräiset menot alkoholijuomiin laskivat 1,5 prosenttia vuosina 2000–2003, vain olut otti osuman, laski 8 prosenttia näinä vuosina. Sitä vastoin viinin menot nousivat 4 prosenttia. Viinin parhaat asiakkaat ovat 45–64-vuotiaita, ikäryhmiä, jotka laajentavat nyt suurta vauva-boom-sukupolvea.
KAUPPA: Cocooning
-
Amerikkalaiset käyttävät kasvavaa osuutta viihde-dollarista kotona, ja kaapeli- tai satelliittitelevisiopalvelu ottaa vastaan 21 prosenttia viihde-budjetista - jopa 17 prosentista vuonna 2000. Kaapelipalvelujen menot kasvoivat 23 prosenttia vuosina 2000–2003 inflaation jälkeen.. Televisiovastaanottimiin kului jopa 32 prosenttia, kun kotitaloudet katkaisivat litteän näytön, laajakuvanäytön ja HDTV-yhteensopivat yksiköt. Sitä vastoin kotitalouksien keskimääräiset menot useimpiin kodin ulkopuolisiin viihdekategorioihin (elokuvat, klubit, urheilu) laskivat näiden vuosien aikana.
RYHMÄT: Ei ruoanlaittoa
-
Tuore valmisruoka sijoittuu neljänneksi ruokakaupan kohteisiin, joista keskimääräinen kotitalous kuluttaa eniten, kanan, maidon ja juuston jälkeen. Kotitalouksien keskimääräiset menot tuoreeseen ruoan tuotantoon kasvoivat vaikuttavalla 20 prosentilla vuosien 2000 ja 2003 välillä inflaation jälkeen. Sen sijaan päivittäistavaroiden kokonaismenot laskivat 3 prosenttia. Lisääntyneiden tuoreiden elintarvikkeiden menojen takana on kasvava tarve viihtyisien, kaksihenkisten perheiden keskuudessa. Myös muut valmiin ruoan ryhmät kasvoivat, ja pakastettujen valmisruokien menot nousivat 14 prosenttia, valmistetuille jälkiruoille 12 prosenttia ja valmistetuille salateille 3 prosenttia.
TERVEYDENHOITO: Luodin pureminen
-
Sairausvakuutuksen ulkopuoliset menot nousivat 19 prosenttia vuosien 2000 ja 2003 välillä inflaatiokorjauksen jälkeen. Vuonna 2003 sairausvakuutukseen osoitettu 1,252 dollari oli seitsemänneksi suurin kustannus keskimääräiselle kotitaloudelle yhdeksännestä sijasta kymmenen vuotta aikaisemmin. Vuonna 1993 keskimääräinen kotitalous käytti hieman vähemmän sairausvakuutusta kuin sähköä. Vuonna 2003 sairausvakuutusmenot olivat 22 prosenttia suuremmat kuin sähkönkulutukset.
ETUSIVU KALUSTEET: Ruohonleikkuu
-
Kotitalouden noususta huolimatta kotitalouksien sisustukseen, tarvikkeisiin ja palveluihin kohdistuvat keskimääräiset kotitalouksien menot laskivat inflaatiokorjauksen jälkeen vuosina 2000–2003. Yksi valopilkku on nurmikon ja puutarhan luokka. Ruoho- ja puutarhatarvikkeiden kulutukset - viidenneksi suurin kotitalouksien kalusteiden luokka suurten laitteiden, pesula- ja siivousvälineiden, kodin koriste-esineiden ja sohvien jälkeen - nousivat inflaation jälkeen 14 prosenttia. Ruohon- ja puutarhatarvikkeiden menot kasvoivat 11 prosenttia.
TIEDOT: Solun soittaminen
-
Matkapuhelinpalvelujen menot yli kaksinkertaistuivat vuosina 2000–2003 inflaation jälkeen. Vuonna 2000 keskimääräinen kotitalous käytti matkapuhelinpalveluihin vain 16 prosenttia yhtä paljon kuin lankapuhelimessa. Vuoteen 2003 mennessä luku oli noussut 51 prosenttiin. Nuorimmat kotitaloudet (alle 25-vuotiaat) viettävät enemmän matkapuhelinpalveluun kuin lankapuhelimessa. 25–34-vuotiaiden kotitalouksien osuus solukko-linja-osuudesta on 64 prosenttia ja 65-vuotiaiden tai sitä vanhempien kotitalouksien keskuudessa 23 prosenttia.
PETS: Tyhjä pesä
-
Kun vauvan boomit tulevat tyhjiksi, kotitalouksien menot lapsille laskevat, kun taas lemmikkieläinten menot nousevat. Kotitaloustyypit eivät vie lemmikkieläimiin enemmän kuin tyhjät pesivät, mikä voi selittää, miksi kotitalouksien keskimääräiset menot lemmikkieläimiin nousivat 23 prosenttia vuosien 2000 ja 2003 välillä inflaation jälkeen. Sitä vastoin leluihin, peleihin, harrastuksiin ja kolmipyöräisiin ajoneuvoihin käytettävät menot laskivat 23 prosenttia. Päivähoitokeskusten menot laskivat 15 prosenttia, ja lasten vaatteiden kulut vähenivät 12 prosenttia.
RAVINTOLAT: Istuminen
-
Vuonna 2003 keskimääräisen kotitalouden ruokailuun käytetyistä 1,832 dollarista pikaruokaravintolat saivat 47 prosentin osuuden ja täyden palvelun ravintolat ottivat lähes 46 prosentin osuuden kokonaismäärästä (työnantaja- ja koulukahvilat, myyntiautomaatit ja liikkuvat myyjät) huomioon loput). Mutta on olemassa eroja siinä, miten kotitaloudet jakavat nämä ruokailun dollarit riippuen lasten läsnäolosta tai poissaolosta pöydässä. Yksinhuoltajat ja alle 18-vuotiaiden lasten avioparit käyttävät pienimmän prosenttiosuuden ravintoloistaan (29–38 prosenttia) täyden palvelun ravintoloissa. Pariskunnat, joissa ei ole lapsia kotona, joista suurin osa on tyhjiä, viettävät suurimman osan täyden palvelun laitoksista (60 prosenttia). Tee varauksesi nyt: kun miljoonista boomereista tulee tyhjiä pesimiä, täyden palvelun ravintoloita kirjataan.
KULJETUS: Vaihteiden vaihtaminen
-
Uusien kuorma-autojen kuljetusmenojen osuus (luokka, joka sisältää urheilukoneet ja pakettiautot) nousi 9 prosentista 14 prosenttiin vuosien 2000 ja 2003 välillä, kun keskimääräinen kotitalouksien määrä kasvatti tälle alalle menojaan valtavalla 51 prosentilla inflaation jälkeen.. Vuonna 2003 keskimääräinen kotitalous käytti enemmän uusia kuorma-autoja kuin uusissa autoissa, käytetyissä autoissa tai käytetyissä kuorma-autoissa - mallin kääntyminen vuonna 2000. Peruutuksen syitä ovat käytettyjen ajoneuvojen hintojen lasku markkinoiden kasvun ja kasvavien kuluttajien mieltymysten vuoksi kuorma-autojen osalta. Kun bensiinin hinnat nousevat ennätystasolle ja todennäköisesti pysyvät tällä tavalla, odotetaan enemmän muutoksia ajoneuvojen ostotavoissa.
Kirjailijasta: Cheryl Russell on New Strategist Publicationsin (www.newstrategist.com) toimituksellinen johtaja. Lisätietoa menoista on kotitalouksien menojen uudessa kymmenennessä painoksessa: kuka viettää kuinka paljon.
5 Kommentit ▼
