Facebook on juuri julkaissut joitakin uusia tutkimuksia, jotka osoittavat meille, kuinka hyvin Facebook-mainokset näyttävät muiden kanssa, kuten maksulliset ja orgaaniset hakukanavat, liikenteen ja tulosten nostamiseksi. Pitkään etsinnässä geek, joka on juuri äskettäin saanut Facebook-mainoksia, nämä tiedot saavat minut todella onnelliseksi.
Joten istu alas, rentoudu ja anna minun viedä sinut maagiseen ratsastukseen Facebookin mahtavien uusien tietojen kautta.
Pyhä Mobile, Batman! Mobiilien Facebook-mainosten nostohaku
$config[code] not found"Batmobile": ta ei ole ilman "mobiilia" - ja mobiili on myös suuri osa yhtälöä täällä.
Äskettäin julkaistun tutkimuksen ensimmäisessä osassa Facebook on havainnut, että ”mobiili-raskas Facebook-maksullinen media-altistus aiheutti tilastollisesti merkitsevän hissin hakulähetysten liikennemäärässä mainostajien verkkosivuille, pääasiassa mobiililaitteilla”.
6 nopeaa faktaa
1. Kuluttajat, jotka olivat altistuneet Facebook-mainoksille, tekivät todennäköisemmin uuden haun mobiililaitteissa.
2. Viittaushakuliikenne nousi joissakin tapauksissa 12,8 prosenttiin.
3. Matkaviestinnän hakuliikenteen keskimääräinen hissi oli 6 prosenttia.
4. Työpöytähakuun liittyvän liikenteen keskimääräinen hissi oli alle 1 prosentti (mutta tutkimuksessa huomautetaan, että koska 70 prosenttia Facebook-mainoksista oli mobiilimuodossa, nämä tiedot ovat yhdenmukaisia "samaan laitteeseen tarttumisen" kanssa kuluttajamatkalla joka on tyypillistä sähköiselle kaupankäynnille).
5. Pienyritykset näkivät hissin suurimman vaihtelun.
6. Facebook sanoo, että on tehtävä enemmän tutkimusta: ”Oletamme, että Facebook-maksullisen median altistumisen aiheuttama hakuliikenteen nosto saattaa korreloida muiden tekijöiden, kuten orgaanisen sisällön, Facebook-kampanjan ulottuvuuden ja taajuuden, kanssa. maksetun hakukanavan painon ja muun digitaalisen tai median painon kampanjajakson aikana.
Autot, raha, ostokset
Ei, se ei ole vain tyypillinen päivä Kardashianin elämässä - se on aloja, joita Facebook tarkasteli tutkimuksensa seuraavassa segmentissä: ”Autoteollisuuden, rahoituspalvelujen ja vähittäiskaupan tuotemerkkien osalta huomasimme, että Facebook maksetut tiedotusvälineet aiheuttivat tilastollisesti merkittäviä nosta alemman suppilon KPI: t, joita nämä mainostajat välittävät, mukaan lukien online- ja offline-myynti. "
5 nopeaa faktaa
1. Auto-sektori: Kun kuluttajat altistuvat Facebook-mainoksille, he etsivät todennäköisemmin merkkituotteita avainsanoihin verrattuna. Facebook sanoo, että tämän hakukäyttäytymisen tulos sai haun mainoksista lähes 2 prosenttia tehokkaammin tutkituille (koska merkkituotteet ovat edullisempia kuin muut avainsanat).
2. Rahoituspalvelut: Tutkimuksessa havaittiin 19 prosentin nosto maksullisten hakujen muunnosmäärässä ja 10 prosentin parannus CPA: ssa Facebook-mainoksilla!
3. Vähittäiskaupan tila: Tulokset osoittavat merkittävää tehostumista mainoskulut (ROAS) hakumarkkinoilla, jotka sisältävät Facebook-mainoksia.
4. Keskimääräinen tilausarvo kasvoi hakutuloksista, kun ne yhdistettiin Facebook-mainosten kanssa. Facebook sanoo: "Voimme hypoteesoida, että ihmiset näyttivät mukavammilta kuluttavat enemmän, kun he joutuivat alttiiksi Facebookille maksetuille medioille."
5. Fyysisten myymälöiden sijaintipaikkojen haku kasvoi Facebook-mainosten jälkeen. ”Huomasimme, että kun ihmiset näkivät Facebook-mainoksia maksullisten hakutulosten lisäksi, ne eivät olleet vain 13 prosenttia todennäköisempiä ostamaan verkossa, myös 79 prosenttia todennäköisemmin etsivät tuotemerkin fyysistä myymälää.”
TL, DR ja suositukset
Kuten olemme tunteneet jo vuosia, useat kanavat toimivat yhdessä asiakkaan matkan ja Facebook-mainokset eivät ole poikkeus.
On huomattava, että mobiililaite vaikuttaa tähän kaikkeen, mikä, kuten tutkimus osoittaa, ei ole yllätys, kun ihmiset etsivät mobiililaitteeltaan, kun heille on annettu Facebook-mainoksia mobiililaitteissa.
Jätän teille muutamia suosituksia, jotka perustuvat tietoihin, ja voit ladata täyden tutkimuksen täältä.
- Luo tarina. Tutkimus viittaa siihen, että “ajoituksen, kopioinnin ja viestien koordinointi sekä digitaalisten markkinointikanavien, Facebookin ja hakujen välillä” voi auttaa liikennettä ja tuloksia muuntamaan.
- Mittaa kaikki asiat! Seuraa Facebook-mainosten ja haun kanavien välisiä vaikutuksia, etenkin mobiililaitteiden katsomista, koska ”tuloksena oleva Facebook-maksullisen median altistumisen nostohaku on keskimäärin suhteellisen korkea mobiilissa.”
- Testaa ja kohdista budjetti. Facebook kirjoittaa, että ”soveltamalla riittävää budjettia näille digitaalisille kanaville markkinoija voisi käyttää Facebookia auttaakseen löytöjä Facebookissa ja lopulta parantamaan hakuehtoja.”
Joten mene sinne ja aloita testien mainonta maksetuilla Facebook-kampanjoilla!
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Facebook Icon Photo Shutterstockin kautta
