Viime viikkojen aikana ALS Ice Bucket Challenge on saanut viruksen, joka kehotti miljoonia videoita. ALS Ice Bucket Challenge -kampanjan markkinointikampanja autettiin löytämään parannuskeinoa amyotrofiseen lateraaliskleroosiin (ALS), joka tunnetaan myös nimellä Lou Gehrigin tauti, lisäämällä tietoisuutta ja keräämällä rahalahjoituksia.
Olemme kaikki nähneet videot uutissyötössämme: Ihmiset polttavat vettä päänsä yli ja antavat uusia haasteita ystävilleen. Hiljattain julkaistussa virallisessa ALS-yhdistyksen blogissa toimitusjohtaja Barbara Newhouse selitti:
$config[code] not found”Tämä on luova tapa levittää ALS-tietoisuutta sosiaalisen median ja koko maan yhteisöissä…”
Beverlyn, MA: n ja ALS: n uhri Pete Frates auttoi ALS Ice Bucket Challengen markkinointikampanjaa virustilaan tämän elokuun alussa. Lähtökohta on yksinkertainen. Saatuasi tunnisteen kaveriltasi joko:
- Lahjoita 100 dollaria ALS-yhdistykselle ja välttää ämpäri; tai
- Lahjoita pienempi määrä (suositellaan noin 10 dollaria) ja kaada ämpäri jääkylmää vettä pään päälle.
Onko ALS Ice Bucket Challenge markkinointikampanja tehokas?
Jotkut väittävät, että kampanja on haitallista. Haastaessaan osallistujia välttää lahjoittamasta koko summaa syystä. Niinpä tämä kampanja on floppi?
Tähän mennessä saadut tulokset antavat melko valtavan vastauksen: kampanja on ylivoimainen menestys!
Katsotaanpa numeroita.
27. elokuuta 2014 alkaen ALS-yhdistys on nostanut 94,3 miljoonaa dollaria yli 2,1 miljoonasta uudesta avunantajalta. Vertaa tätä lukua viime vuoden aikana, jolloin organisaatio oli ansainnut vain 2,5 miljoonaa dollaria samana aikana.
Tämä tarkoittaa, että kuukauden aikana ALS Ice Bucket Challengen markkinointikampanja on ollut virus, ALS-yhdistys on kerännyt yli neljäkymmentä kertaa sitä, mitä se teki viime vuoden aikana. Miksi niin?
No, ALS Ice Bucket Challenge ei ole vain tapa saada rahaa. Se on tapa lisätä tietoisuutta. Sosiaalisen median myyntipisteissä, kuten Instagramissa ja Facebookissa, ihmiset voivat muodostaa yhteyden satoihin, tuhansiin, jopa miljooniin viesteihin. Ja virusten videot tapetoivat lähes jokaisen verkkosivuston uutissyötettä, ALS: lle on vihdoin annettu keskittyä varojen kerääjiin.
Kustannustehokkaampi vaihtoehto mahdollistaa lähes kaikkien osallistumisen. Vaikka 100 dollarin lahjoitus olisi ihanteellinen, se voi olla joidenkin ihmisten hintaluokassa. Ja mahdollisuus ottaa ”haaste” ja tehdä video haastavaksi muille on saanut enemmän ihmisiä kuin koskaan ennen.
Siihen kuuluvat julkkikset ja muut tunnetut henkilöt, jotka lahjoittavat tuhansia ja täyttävät haasteen, mikä levittää viestiä entisestään.
Joten YouTube-lataukset näkyvät. Ja tunnettuja lukuja, kuten Bill Gates (joka rakensi koneen kaatamaan vettä päähänsä, kuvassa edellä) ja Charlie Sheen (jotka päättivät tehdä jotain… erilaista), antavat suurten lippujen haasteita kollegoilleen. Ja kokoelmat kasvavat päivittäin.
Lopuksi ALS Ice Bucket Challengen markkinointikampanja on antanut taudin kärsineille mahdollisuuden puhua. Anthony Carbajal, ammattitaitoinen valokuvaaja, jolle on diagnosoitu ALS - hänen äitinsä ja isoäitinsä, on myös diagnosoitu - äskettäin ladannut oman videonsa. (Varo. Osa tämän videon kielestä on vahva.)
$config[code] not foundOn hauska osa, jossa Carbajal pyyhkii autonpesun videota ja haasteita talk show -paikkailija Ellen DeGeneres ja laulaja Miley Cyrus osallistumaan. Mutta video antaa myös järkyttävän tarkastelun taudista kärsivälle henkilölle ja sallii Carbajalin puhua avoimesti (joskus kyynelten kautta) siitä pelosta, jota hän tuntee olevansa edessä.
ALS-yhdistys on julkaissut verkkosivustollaan ohjeet haasteen täyttämiseksi. On myös hajautuksia, kuten #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge ja #strikeoutals ja joitakin ladattavia grafiikoita, jotka auttavat levittämään sanaa sosiaalisen median kautta.
Kuva: YouTube
6 Kommentit ▼
