Emily Weiss on yksi naisista, jotka olivat tyytymättömiä kauneusalaan. Mutta sen sijaan, että hän olisi lannistunut, hän päätti tehdä jotain sen suhteen.
$config[code] not foundVietettyään jonkin aikaa muotijulkaisussa Weiss aloitti Into the Gloss -verkostolle, joka kertoi tietoa kaikista kauneudesta. Ajatuksena oli luoda kauneussisältöä - opetusohjelmia, videoita, Q & As -, jotka olivat todellisille kuluttajille todella saatavilla ja luotettavia.
Kuluttajat eivät yleensä pidä kauneusalaa yhtenä autenttisemmista toimialoista.
Naisten kuvaukset aikakauslehdissä eivät usein ole kovin luotettavia niille, jotka lukevat niitä. Esitetyt tuotteet eivät ole aina saatavilla tai edullisia. Ja ihmiset, jotka eivät ole ammattimaisia meikkitaiteilijoita tai kampaamoita, eivät aina pysty luomaan uudelleen haluamiaan ulkoasuja.
Weiss käynnisti lopulta ihonhoito- ja kauneudenhoitotuotteen nimeltä Glossier. Mutta tämä brändi perustuu myös siihen, että se on aito ja kuluttajien kannalta henkilökohtaisempi.
Tämä erilainen lähestymistapa on ollut Glossierin ero. Asenne, jonka kauneuden pitäisi olla jotain hauskaa ja helppoa kuin yksinoikeudella ja vaikealla, on kiinnittänyt huomiota joihinkin kuluttajiin, joilla oli kaikki kauneusalan alennus.
Weiss piti monia kuluttajia - myös itseään - vain passiivisina kauneusostoksina. Nyt hän on pystynyt luomaan tuotemerkin, joka todella sopii kyseiselle yleisölle, itse mukaan. Weiss sanoi haastattelussa Inc: n kanssa:
”Olen iloinen siitä, että kaikkialla maailmassa on suuri valtava yleisö, joka on tullut aktiiviseksi kauneuden elämässään. He ovat omistaneet suhteensa kauneuteen ja olemme auttaneet heitä tekemään niin. Näiden naisten päälle ei enää ole mitään. He eivät enää tunne, että heidät myydään tai markkinoidaan, eivätkä halua harjoittaa kauneutta, koska se on cheesy tai se on liikaa BS. Olin yksi niistä naisista ennen, ja mielestäni Glossier mahdollistaa todella paljon naisia. He kirjoittavat meille sanomalla Lopuksi minulla on yritys, johon voin liittyä ja joilla on tuotteita, jotka tekevät mitä he sanovat tekevänsä. Minusta tuntuu mukavammalta ja tunnen innoissani kauneudesta tavalla, jota en ole aikaisemmin. Minusta se on se asia, joka saa minut ylpeimmäksi. "
Kuva: kiiltoon
3 Kommentit ▼
