Facebook sanoo yrittävänsä tehdä mainostuotteistaan helpompaa käyttää ja ymmärtää asiakkaille.
Viime viikolla julkistetussa Facebook-uutiskirjeen blogissa Fidji Simo, Facebookin tuotepäällikkö, kirjoitti yrityksensä tehostavan mainostuotteita 27 eri valinnasta noin puoleen seuraavien kuuden kuukauden aikana.
Yhtiö sanoo päättäneensä yksinkertaistaa mainontatarjouksiaan asiakkaiden mieltymysten vuoksi. Simo kirjoitti viestissään:
$config[code] not foundViime vuoden aikana olemme keränneet markkinoijilta palautetta mainostuotteistamme. Yksi asia, jonka kuulimme äänekkäästi ja selkeästi, on, että meidän on yksinkertaistettava tuotevalikoimaamme. Koska markkinoijillemme tarjoamat palvelut ovat kasvaneet, niin meillä on myös uudet tuotteet; kun jokainen tuote voi olla hyvä yksin, huomasimme, että monet niistä saavuttavat samat tavoitteet.
Vaikka Facebook ei ollut täsmällinen kaikista mainostuotteista, joita todennäköisesti poistetaan, Simo mainitsi joitakin, jotka olisivat katoamassa. Ja jotkut sponsoroidut viestit, jotka liittyvät Facebook-liiketoiminnan sivuihin, vaikuttavat.
kysymykset
Yksi sponsoroiduista tuotteista, jotka on tarkoitus katkaista, on kysymys nimeltä Kysymykset. Erikoistapahtuma tarjoaa monivalintakysymyksen tuotteesta tai palveluiden käyttäjät voivat vastata, jos he haluavat. Mutta postissa Simo sanoi, että yritysasiakkaat haluaisivat vain lisätä kysymyksen viestiin ja saada vastauksen kommentti-osiossa.
Tarjous
Toinen sellainen sponsoroitu viesti, joka häviää, on Tarjous, kirjoitti Simo. Tarjouspyyntö sisältää yksinkertaisen tuotekuvauksen ja “get offer” -painikkeen, jonka avulla kävijät voivat hyödyntää. Jälleen Simo sanoi, että mainostajat kokivat tarjouksen selittämällä mainoksen, jonka linkki yrityksen verkkosivulle oli yksinkertaisempi ja tehokkaampi.
Sponsoroidut tarinat
Toinen mainostyypin tyyppi, jota ei poisteta niin paljon kuin konsolidoitu, on sponsoroitu tarinaposti. Tähän asti Facebook-mainostajat ovat joutuneet ostamaan erillisen tuotteen parhaaseen "sosiaaliseen kontekstiin" sponsoroiduissa tehtävissään. Usein tämä sisältää tietoa ystävistä tai faneista, jotka ovat "pitäneet" tai "kommentoineet" sponsoroidussa postissa.
Lisätuotetta kutsutaan "sponsoroiduksi tarinaksi" ja se on erillinen hankinta postin lisäksi. Tästä lähtien Simo sanoo, että Facebook poistaa ylimääräiset vaiheet ja lisää sosiaalisen kontekstin jokaiselle ostetulle mainokselle.
Facebookista ei ole tällä hetkellä selvää, tarkoittaako tämä sitä, että mainostajat maksavat mainoksistaan vähemmän sosiaalista kontekstia tai onko sponsoroidun mainoksen hinta yksinkertaisesti osa uutta mainospakettia. Simo väittää kuitenkin, että Nielsenin ja comScore-tietolähteiden tiedot lisäävät sosiaalista kontekstia ja lisäävät mainonnan ja tuotemerkin tuntemusta.
New Look
Muutosten odotetaan parantavan mainosten yhdenmukaisuutta ja tehostavan mainostamisprosessia Facebookissa vähentämällä mahdollisten mainosmuotojen määrää. Alla on Facebookin visio yhtenäisemmästä mainosmuodosta.
Suurin osa näistä muutoksista alkaa heinäkuussa, Simo kirjoitti. Hän ei ollut yhtä täsmällinen, mitä muita muutoksia yhtiö saattaa tehdä mainostuotteisiinsa ja palveluihinsa tai mihin kustannusmuutoksiin, jos niitä on, saattaa liittyä konsolidointiin.
Facebook-markkinointiyhteisön reaktio on ollut melko rauhallinen.
"Se tulee olemaan OK, älä paniikkia", kirjoitti Nanigansin markkinointijohtaja Laurie Cutts viime viikolla yrityksen blogista. Nanigans on sosiaalisen markkinoinnin toimisto, joka on erikoistunut auttamaan asiakkaita Facebook-mainonnassa.
”Kyllä, sponsoroidut tarinat ovat olleet osa elämäämme markkinoijina jo jonkin aikaa”, Cutts lisäsi. ”Koska olemme oppineet, sosiaaliset mainosyksiköt, varsinkin Facebookissa, ovat säilyviä. Sponsoroituja tarinoita varten aika on tullut.
Mitä mieltä sinä olet? Voivatko nämä muutokset tehostaa asiakkaidemme markkinointia Facebookissa, tehdä niistä vaikeampia tai niillä on vähän tai ei lainkaan vaikutusta?
Lisätietoja: Facebook 7 Kommentit ▼
