Oletko kuullut viimeisimmän sanan, häiriön? Se on jälkisanoja, kuten "kasvuhyökkäys" ja "Pivot". Ja se on valokeilassa, koska häiriöt ovat keskeinen osa uusia tapoja ajatella asioita ja luoda uusia tuotteita ja palveluja.
Tämän viikon kirjan lista on kokoelma markkinointikirjoja, jotka on tarkoitettu häiriön, häiritsevän innovoinnin ja häiritsevän yrittäjyyden ajatukseen.
$config[code] not foundTämä luettelo vie sinut matkalle läpi suosituimpien ja määrittelevien kirjojen, jotka koskevat häiritsevää innovaatiota, yrittäjyyttä ja markkinointia.
Älä anna luettelon tai aiheen pelotella sinua, vaan käyttää sitä omalla matkalla kohti liiketoimintaa turvalliseen satamaan kasvuun.
Ennen kuin hyppääte häiritsevään yrittäjyyteen liittyvään aiheeseen, on todella hyvä ajatus saada jalkasi märälle. Seuraavat kirjat auttavat sinua ymmärtämään häiriöiden historiaa.
Kirjat yrityshäiriöistä
Blue Ocean -strategia
esittäjä (t): W. Chan Kim Renée A. Mauborgne
Yksi ensimmäisistä kirjoista, jotka aiheuttavat splashia häiritsevässä markkinointitilassa, on oltava Blue Ocean -strategia. Tämä on ollut bestseller sen julkaisemisen jälkeen yli 15 vuotta sitten, ja se on edelleen kosketuskirja, kun ihmiset puhuvat ajatuksesta teollisuuden ja markkinoiden kääntämisestä korvaan - ja miten se tehdään.
Ajatus on yksinkertainen. Niin kauan kuin olet vertaillut itseäsi yrityksesi yrityksiin ja samoihin ominaisuuksiin, jotka määrittelevät menestyksen kategoriassa, luodaan verisiä punaisia valtameriä. Tapa, jolla todella onnistuu, on muuntaa teollisuus tai luokka muokata sitä määrittäviä ominaisuuksia. Toisin sanoen, luo puhtaita sinisiä valtameriä, joissa ei ole kilpailua.
Vaikka olet lukenut kirjan jo aiemmin, haluat päivittää kopion, koska se on täynnä uusia tarinoita, uusia yrityksiä ja uusia Blue Ocean -strategioita.
Sen sijaan, että puhuisi vain tapaustutkimuksista ja siitä, miten yritykset löysivät ja kannattivat vaatimuksiaan uudelle markkina-alueelle, Blue Ocean -strategia anna työkaluja tehdä se itse. Heidän verkkosivustollaan blueoceanstrategy.com on kymmeniä ladattavia laskentataulukoita, joiden avulla voit löytää toimialallesi alueita, jotka ovat kypsiä häiriöitä varten.
esittäjä (t): Clayton Christensen Jos pidät Blue Ocean -strategiasta, haluat tavata Clay Christiansenin. Kun Google "häiritsee innovaatiota", syntyy usein häiritsevää markkinointia, häiritsevää yrittäjyyttä, hänen kirjojaan ja nimeään. Tutustu hänen kirjaansa Innovaattorin dilemma. Christiansen sanoo, että useimmat yritykset jättävät huomiotta uudet innovaatiomahdollisuudet riippumatta siitä, mitä teollisuutta he ovat, koska ne eivät tee kaikkein perusasioita, joita opetamme liike-elämän koulussa. Kuuntele asiakasta ja aseta aikaa ja rahaa niille alueille, joilla on korkein tuotto. Hän kuvaa tätä seikkaa keskittymällä epäonnistumiseen. Christensen tarkastelee taaksepäin historiallisesti menestyneitä yrityksiä, jotka eivät ole kovin onnistuneita tänään, ja sitten hän kaivaa hieman syvemmälle nähdäksesi mitä tapahtui - tai mitä ei tapahtunut. Tämä kirja on ihanteellinen ihmisille, jotka rakastavat liiketoiminnan historiaa, strategiaa ja siitä oppimista. Roger Cusa Jos olet vaikeuttanut tuotemerkin asettamista kilpailun ulkopuolelle Muna uudelleen on kirja sinulle. Kun asiakkaillesi on käytännöllisesti katsoen täydellinen tieto ja kyky verrata sinua kilpailuun ja jopa keskustella asiakkaiden kanssa, joilla on kokemusta kanssasi ja kilpailustasi, keskiarvo ei ole vaihtoehto. Tässä kirjassa Cusa esittää markkinointipäälliköitä, yritysten omistajia ja yrittäjiä, miten luoda uutta kasvua liiketoiminnassa innovoinnin avulla. Kyse ei ole inkrementaalisista ideoista tai jotain hieman paremmasta. esittäjä (t): Greg Satell Innovaatioiden kartoitus Greg Satell ei julkaise vasta keväällä 2017, mutta se on tarpeeksi tärkeää, että laitat sen tutkaasi. Satell kirjoitti tämän kirjan yritysten omistajille ja johtajille, joita kehotetaan jatkuvasti "innovoimaan", mutta antamaan vähän tietoa siitä, miten innovaatioita tai mitä tehdä innovatiivisten tulosten saamiseksi. Tässä kirjassa saat helppokäyttöisen kehyksen optimaalisen innovaatiostrategian tunnistamiseksi, joka todennäköisesti johtaa onnistuneeseen lopputulokseen, käsityksiin siitä, miten maailman parhaat innovaattorit toteuttavat innovaatiostrategioitaan ja vaiheittainen opas luoda omaa innovaatiopeliä, jolla voit voittaa markkinoita ja ajaa piireissäsi kilpailun ympärillä! esittäjä (t): Whitney Johnson Olitpa työntekijä tai yrittäjä, ei ole mitään syytä, miksi et voi asettaa häiriöiden periaatteita työskennellä omassa elämässäsi ja urallasi. Sisään Häiritse itseäsi Whitney Johnson oppii ottamaan oikeat riskit, pelaamaan vahvuuksiasi, ottamaan huomioon elämäsi rajoitukset, varo oikeuksien ajattelutavasta, oppimaan, miten mennä sivulle ja ota kantaa aina olemaan utelias. Kirjan ydin on ymmärtää "S-käyrä" -mallia siitä, miten ajatukset hyväksytään. Suurin opetus tässä on olla kärsivällinen, koska ajatukset tarvitsevat usein aikaa lentoonlähtöön. Tyypillisesti prosessi on epäonnistunut ja epäonnistunut, mutta jos ymmärrät, että tämä on osa prosessia, voit helposti ottaa käyttöön uusia ideoita, jotka johtavat innovaatioon.
esittäjä (t): Geoffrey Colon Digitaalinen vallankumous ei ole vain muuttanut markkinointiviestien toimittamista, se on muuttanut kuluttajien käyttäytymistä. 75% näytön ajastamme on nyt omistettu laitteillemme, ja siitä on tullut entistäkin tietoisempia kuluttajia. Sisään Häiritsevä markkinointiGeoffrey Colon heittää avaimen vanhan tyylin MBA-ajatteluun ja haastaa lukijan avaamaan mielesi esteisiin, ubplug-laitteisiin ja työskentelemään lennolla. Tiedät jo, että komento- ja ohjausmarkkinointi ja viestien hallinta ovat kulkeneet buginen ruoska. Mutta mitä seuraavaksi? Mitä markkinoija tekee, kun kuluttaja on hallinnassa? Todelliset vastaukset eivät ole MBA-luokassa. Vastaukset ovat digitaalisen version guerilla-markkinoinnista, jonka omistaa kasvuhakkerit, tietopankit ja hybridi-ajattelijat. Jos olet kiehtonut eksponentiaalista kasvua, jotkut tuotemerkit pystyvät saavuttamaan ilman hienoja markkinoita tai PowerPoint-kannet, sitten tämä kirja on sinulle. Vaikka et ehkä ole kasvuhyppyjä sydämessäsi, sinut altistuu uudelle ajattelutavalle ja onnistuneille markkinointistrategioille - ei tarvita MBA: tä. esittäjä (t): Geoffrey A. Moore Rajan ylittäminen Geoffrey Moore kirjoitti tämän kirjan alkuperäiskappaleen vuonna 1991. Tämä on kolmas klassikko, joka on säilyttänyt alkuperäisen lähtökohtansa; miten uuden teknologian varhaisvaiheen ja viiveiden välinen kuilu voidaan korjata, samalla kun päivitetään esimerkkejä onnistuneista, epäonnistuneista ja lähestymistavoista digitaalisen markkinoinnin iässä. Tämä kirja on ihanteellinen korkean teknologian markkinoijille ja B2B-markkinoijille. Vaikka periaatteita voidaan ehdottomasti soveltaa B2C-tilanteisiin. Aikaisemmin tämä ero tuotteen tai teknologian varhaisen käyttöönoton ja valtavirtaistamisen välillä on jätetty huomiotta. Mutta tänään, kun niin monet sosiaalisen median alustat tulevat ja menevät, tämä ero on tullut näkyvämmäksi. Rajan ylittäminen on myös siirtynyt yritys- ja markkinointikirjojen valtavirtaan, koska sen klassisia tech-markkinointiperiaatteita voidaan soveltaa yhä useampiin pienyrityksiin. Patrick Maes Jos et ole huomannut, myyntiprosessi on otettu käyttöön sen korvalla. Suuri osa myynnin opetuskomponentista on ulkoistettu online-sisältöön sekä ystävien, perheen ja työtovereiden lähetteisiin ja suosituksiin. Olitpa kokenut myyjä, jolla on vuosikymmenien kokemus tai aloittelija, Häiritsevä myynti Patrick Maes on tervetullut lisä kirjahyllyyn tai digitaaliseen lukijaan. Kirjoittaja johtaa startupeja, johtajia, myynti- ja markkinointihenkilöitä selkeän prosessin avulla, miten nykypäivän teknologiaa voidaan käyttää yhteydenpitoon asiakkaisiin ja niiden muuntamiseen. Tämän kirjan toinen etu on, että tekijä Patrick Maes tuo maailmanlaajuisen näkökulman myyntimenettelyyn. Tämä on korvaamaton, kun maailma tulee tasaisemmaksi ja tasaisemmaksi. esittäjä (t): Philippe Silberzahn Monet tämän luettelon kirjat on kirjoitettu häiritsijälle. Managerin opas häiritsevään innovaatioon Philippe Silberzahn on itse asiassa kirjoitettu katkenneesta. Häiriökolikolle on kaksi puolta, ja tämä kirja näyttää sinulle hyvän, pahan ja ruma, miten teollisuus ja heidän johtajansa ovat käsitelleet häiriöitä. Silberzahn viittaa ja analysoi voimakkaasti Clay Christiansenin työtä (johon viitattiin aiemmin tässä luettelossa ”Innovator's Dilemma”) ja sitten kaivaa vielä syvemmälle aiheeseen. Jos olet vakiintunut yritys, jolla on huomattava määrä markkinaosuutta omassa tilassasi - tämä on teos sinulle. Se auttaa sinua voittamaan 22: n, joka tarttuu vakiintuneisiin yrityksiin. omaksua häiriöt ja menettänyt kilpailuedun tai jättää huomiotta häiriöt ja menettää yrityksesi. On vain yksi vastaus, ja se on valmistautua häiriöihin ja luoda omia häiriöitäsi. Tämä kirja näyttää, miten. Häiriötekijöiden häiritseminen. Oletuksena on, että asiat liikkuvat tasaisesti ja sitten tapahtuu jotain, joka keskeyttää tämän liikkeen. Häiriöitä pidetään yllätyksenä, se on odottamaton ja se ei tapahdu kovin usein. Ehkä tämä oli totta, näinä päivinä voit luottaa häiriöihin niin paljon kuin voitte luottaa muutoksiin. Tässä luetellut kirjat saavat sinut tutustumaan häiriöihin niin, että näet sen tulevan, otat sen vastaan ja ehkä jopa luoda sen itse. Hyvää lukemista.
Innovaattorin dilemma
Häiritsevä markkinointi
Häiriö on Uusi Normaali
