Käynnissä on keskustelu yritysten brändin tarpeesta ja henkilökohtaisesta brändistä. Tarkasteltuaan nykyistä kirjallisuutta ja työtovereiden kollegoja konsensus näyttäisi siltä, että tarvitset molempia - selkeästi määritelty yritysmerkki ja vakuuttava henkilökohtainen tuotemerkki.
Henkilökohtainen tuotemerkki on välttämätön alusta alkaen, mutta mikä on prosessi henkilökohtaisen tuotemerkin laatimiseksi, kun olet aloittamassa tai jopa aloittamassa uutta liiketoimintaa? Älä tiedä, mitä ihmiset sanovat sinusta ennen kuin kehität henkilökohtaisen tuotemerkin? Seuraavassa on muutamia askelia, joiden avulla voit kehittää henkilökohtaisen tuotemerkin alusta alkaen.
$config[code] not found
Aloita tilanneanalyysillä: Määritä arvot, attribuutit ja intohimot
Katsokaa ensin sisäisesti. Mitä ominaisuuksia tuodaan markkinoille? Mistä olet intohimoinen? Käytän harjoituksia, joita kutsutaan ”Arvot-peliksi” oppilaideni kanssa, jotta löydän arvon, jonka he lisäävät luokkahuoneeseen ja myöhemmin heidän työnantajansa. Käytä tätä prosessia paljastamaan erottavia ominaisuuksia ja intohimoja.
- Luettele PostIt-merkintä, aivoriihi ja viiden minuutin kuluttua jokainen henkilökohtainen ominaisuus, arvo ja / tai intohimo, joka tulee mieleen. Laita kuhunkin muistiinpanoon yksi kuvaaja. Haasta itsellesi kirjoittaa jatkuvasti koko viiden minuutin ajan pysähtymättä. Tavoitteena on käyttää tätä harjoitusta. Jos tarvitset apua ideoiden löytämisessä, skannaa joitakin sivustoja, jotka luetellaan arvoja ennen toiminnan aloittamista.
- Lajittele arvot, attribuutit ja intohimot ja kavenna luettelo 12 ominaisuuteen jotka parhaiten edustavat kuka olet ja mitä tarjoat mahdolliselle työnantajalle tai asiakkaalle. Heitä muut muistiinpanot pois.
- Pienennä 12 käsitettä viiteen. Kirjoita viisi paperiarkille. Kirjoita jokaisen vieressä määritelmä arvosta, määritteestä tai intohimosta ja toimista, jotka voit ottaa sen ilmaisemaan.
- Pienennä luetteloa kolmen parhaan joukkoon. Kuvittele, että tunnet vain nämä kolme ominaisuutta eikä muita. Nämä ovat ne kolme ominaisuutta, jotka edustavat sinä , henkilökohtaisen brändin ydin.
Suunnitelma yritykselle, jota haluat edustaa
Ulkoisen skannauksen pitäisi olla eteenpäin suuntautuva. Harkitse haastateltaville annettuja neuvoja: ”Pukeudu haluamaasi työhön.” Tämä ajatus on siirrettävissä henkilökohtaiselle brändillesi. Älä ajattele vain työnhakuun tai uuden liiketoiminnan esittelyvaihetta. Ketä haluat palvella viittä vuotta alaspäin?
- Käytä Internetiä tutkimaan, mitä asiakkaat sanovat kilpailijoistasi. Muista miettiä kilpailijoitasi sekä nyt että tulevaisuudessa. Mitä asiakkaat valittavat? Mikä tekee niistä uskollisia? Luo luettelo tavoista, joilla henkilökohtaiset ominaisuudet (katso kohta edellä) auttavat sinua ylittämään asiakkaiden odotukset.
- Ota yhteyttä henkilöihin, joiden kanssa olet tehnyt liiketoimintaa aiemmin, ja tarkista ajatuksesi niiden oletuksiin ja näkemyksiin. Saatat olla uuden liiketoiminnan käynnistämisen alkuvaiheessa, mutta sinulla on ollut ammattia. Mistä tiedät, miten ihmiset näkevät sinut? Suosittelen työkalua, kuten tämän ilmaisen Joharin Window-työkalun. Napsauttamalla yksilöimäsi arvoja ja lähettämällä kyselylomake kaikille, joille olet tehnyt liiketoimintaa, löydät kaksi asiaa: Ensinnäkin, kuinka hyvin tietoinen näkemyksesi itsestäsi vastaa toisten tietoisuutta ja toiseksi attribuutit tai ominaisuuksia, joita et ollut tietoinen.
- Kerää tietoja ad-hoc-neuvoa-antavalta ryhmältä kyselyvälineen tai epävirallisen kohderyhmän kautta. Tunnista asiakkaiden ja muiden sidosryhmien, joita palvelette yrityksessäsi, perustason, yli keskiarvon ja esimerkilliset tarpeet. Osoita sidosryhmät (yhteisö, asiakas, työntekijä jne.) Kysymyksiisi, jotta saat täydellisen kuvan siitä, mitä se tarvitsee menestyäksesi markkinoilla.
Suorita aukkoanalyysi
Yksinkertaisesti sanottuna, missä olet nyt verrattuna siihen, mihin haluat olla? Suunnittele sillan poistaminen käyttämällä kolmea ominaisuutta, jotka olet tunnistanut oman tuotemerkin perustaksi. Miten intohimo, mitä teet, vie sinut sinne, missä haluat olla?
Selvitä, onko olemassa vahvoja alueita, joista et ollut tietoinen. Mitä vahvuuksia yhteystietosi näkivät, ettet ole? Miten käytät brändisi kolmea elementtiä sisällyttämällä nämä vahvuudet tuotemerkkiin?
Tunnista, miten yritykset haluavat palvella teollisuuttasi nyt ja tulevaisuudessa. Miten toimitat tämän arvon puhtaasti sinä?
Kirjoita ilmoituksesi
Laita se nyt yhteen. Kun suunnittelet ja tarkistat (ja tarkistat ja tarkennat) henkilökohtaista tuotemerkkiäsi, pidä mielessäsi seuraavat asiat: Mitä aiot tehdä? Miten teet sen? Miksi teet sen?
Tässä on esimerkki siitä, miten ajattelin henkilökohtaisen tuotemerkkini. Elämäkertaani huomaa, että se ei ole minun työnkuvaukseni tai nimeni.
Mitä teen ?: Luo yritysvalmistaja, joka on innostunut heidän roolistaan markkinoilla ja tarjoamastaan arvosta Miten teen sen ?: Maailmanlaajuisesti keskittyneen ja tiukan koulutuksen avulla Miksi teen sen ?: Olen intohimoinen opettaja tärkeimpien asiakkaiden, työnantajan, tarpeisiin
Oma henkilökohtainen tuotemerkki on ”Kannustan intohimoa yrityksiin tiukan ja maailmanlaajuisesti keskittyvän koulutuksen avulla.”
Pidä se keskittyneenä ja ytimekkäästi, ja voit käyttää henkilökohtaista brändiä kaikissa verkostoitumismahdollisuuksissasi, olkoon kasvotusten tai verkossa.
Käsittele henkilökohtainen tuotemerkki mahdollisimman lähellä liiketoimintasuunnitelmaa; älä odota, että muut kiinnittävät arvosi markkinoihin ulkoisesti tuotettujen käsitysten perusteella. Lähesty henkilökohtaisen tuotemerkin kehittämiseen niin kuin yrityksesi strateginen suunnitelma. Muista kuitenkin, että henkilökohtainen tuotemerkki ei ole tuote tai palvelu. Ainutlaatuiset ominaisuudet ja markkina-arvo tekevät henkilökohtaisesta tuotemerkistäsi, joten keskity suunnitteluun sinä harjoituksen aikana.
Lopullinen sana
Tämä saattaa tuntua liittyvältä prosessilta, kun olet töissä yrittäessäsi saada liiketoimintaasi, mutta on tärkeää ottaa aikaa. Henkilökohtaisen tuotemerkin käsitteleminen on monia etuja. Sen avulla voit tehdä päätöksiä siitä, mihin hankkeisiin ryhdytään ja mitkä tehtävät priorisoidaan, koska jos se ei sovi brändillesi, sinun ei tarvitse tehdä sitä.
13 Kommentit ▼
