Viimeisten kymmenen vuoden aikana sosiaaliset verkostot ovat kehittyneet välttämättömiksi yrityksille. Jokaisella yritykselläsi on nyt Facebook- ja Twitter-sivuja, ja ne kaikki luovat sisältöä.
Monien pienten yritysten kiireessä päästä alukseen on ohitettu aikomuksen ja tavoitteen asettamisvaihe ja hyppäsi oikeaan sisältöön.
Lopputulos? Vähentyneet vaikutukset.
Miksi olet sosiaalinen media? Jos vastaus on, että sinun täytyy olla, eikä sinulla ole ennalta määriteltyä aikomusta tai tavoitteita, on aika astua takaisin ja arvioida uudelleen sosiaalisen median läsnäolo.
$config[code] not foundSisältö on kaikkien onnistuneiden sosiaalistrategioiden ydin, ja se liittyy yleensä tavoitteisiin, jotka haluat saavuttaa sosiaalisissa verkostoissa. Tässä on neljä kriittistä sosiaalisen median sisältöstrategia-kysymystä, jotka voivat auttaa sinua yhdistämään tavoitteet ja menestymään sosiaalisesti.
Sosiaalisen median sisältöstrategian uudelleenarviointi
Mitä sisältöä voin käyttää kuluttajien houkuttelemiseksi, pääsy uusille markkinoille ja rekrytoida Top Talentia?
Tarvitset sisältöä, joka vastaa kolme keskeistä yleisöryhmää:
Kuluttajat
Yhteisen markkinajärjestelyn raportin mukaan toistuvien kuluttajien muuntokurssit ovat 60–70 prosenttia 5–20 prosenttia uusille kuluttajille. Tämä tarkoittaa sitä, että voit yli kaksinkertaistaa tulosi tekemällä olemassa olevia kuluttajia, ja sosiaaliset verkostot ovat olennainen osa sen tekemistä.
Uudet markkinat
Noin kaksi kolmasosaa maailman väestöstä on saatavilla sosiaalisten verkostojen kautta. Jos etsit uusia markkinoita napauttamaan liiketoiminnan kasvattamista, nämä verkot voivat auttaa sinua.
Prospect työntekijät
LinkedIn on tunnettu tehokkuudestaan rekrytoinnissa, ja Facebook on äskettäin ottanut käyttöön työnjulkaisutoiminnon. Monet globaalit yritykset, kuten Deloitte ja Cisco, ovat nyt vakavasti rekrytoineet sosiaalisesti, eikä ole mitään syytä, miksi sinun ei pitäisi olla.
Kukin edellä mainituista ryhmistä kohdennettu sisältö on todennäköisesti täysin erilainen ja ellei ole tietoisesti keskittynyt kullekin, sisältösi ei osoittautuisi erittäin tehokkaaksi.
Jokaiselle näistä kohderyhmistä tarvitaan seuraavia sisältöjä:
- Teollisuuden uutiset - voit auttaa tavoitteitasi päivittämään viimeistään,
- Mielipiteitä - jotta voit luoda brändin persoonallisuuttasi ja asiantuntemustasi
- Resurssit - joten voit tarjota arvoa näkymillesi ja brändikokemuksellesi.
Sinun luomasi alkuperäisen sisällön ohella kannattaa mieluiten koota sisältöä alan parhaista lähteistä sosiaalisen median yleisölle.
Mitä sisältöä kilpailijat käyttävät saavuttaakseen tavoitteensa? Mitä voin oppia sosiaalisen median sisältöstrategiasta?
Digitaalisen maailman parasta on avoimuus. Voit helposti tunnistaa, mitä kilpailusi tekee kuluttajien hankkimiseksi, ennen kuin tuhlaat rahaa ja aikaa yrittää sitä itse.
Useat analysointityökalut ovat toiminnallisia kilpailukykyisinä tutkimuksina ja benchmarkingina. Vaihtoehtoisesti voit myös käyttää Google-hälytyksiä seurata toimialan avainsanoja ja nähdä, mitä voit oppia viimeisimmistä maininnoista.
Toinen vaihtoehto on GrowthBot, jonka avulla voit esittää suoraan kysymyksen, kuten "Mitä avainsanoja XYZ.com on?", Ja voit liittää sen Google-haun, löytää sijoituskohdat ja ottaa niistä vihjeitä oman sisällön luomiseksi.
Sinun ei pitäisi rajoittua kilpailuun, koska muut yritykset, jotka kohdistavat yleisösi ja alan suurimpia julkaisuja, voivat antaa sinulle yhtä hyviä sisältöideoita ja inspiraatiota.
Esimerkiksi kuntosalit ja jooga-pakopaikat ovat täysin erilaisia yrityksiä, mutta ne kohdistuvat samaan yleisöön. He voivat sekä luoda sisältöä luonnonmukaisesta ruoasta että terveellisestä ruokailusta.
Mitä verkostoja ovat kollegani, kumppanini ja näkymät? Ketä he ovat yhteydessä? Mitä heidän pitäisi sanoa lisää yritykseni näkymistä?
Kollegat ja ylemmän tason johtajat pitävät erityistä voimaa aktiivisesti yhteiskunnallisissa verkostoissa. Ne voivat antaa ilmaa esteettömyydestä ja tehdä asiakkaille ja työntekijöille mahdollisuuden tuntea olevansa yhteydessä yritykseen.
Lisäksi sosiaalisen median käyttäjät ovat menettäneet luottamuksensa tuotemerkkeihin ja luottavat enemmän välittömiä sosiaalisia yhteyksiään, jotka voivat olla kollegoja, kumppaneita ja kuluttajia.
Jos tunnistat sellaiset henkilöt, jotka voivat edustaa yritystäsi ja kannattaa sitä sosiaalisissa verkostoissa, yritykselläsi on voimakas suullinen suu suuhun.
Tärkeä osa näiden edunvalvojien aktivointia on ymmärtää sisältö, joka toimii, kun ne jaetaan.
Voit luoda ainutlaatuisia URL-osoitteita Googlen URL-osoitteiden luomisen avulla ja jakaa ne puolestasi. Jos ne muunnetaan, näet Google Analyticsin tai käyttämäsi analyysityökalun ottamat URL-osoitteet.
Mitä ohjelmistoja voin käyttää sosiaalisen median sisällön keräämiseen, järjestämiseen ja hallintaan?
Sosiaalisen median markkinointisuunnitelmien mukaan vuonna 2017 pienet yritykset investoivat markkinoinnin automaatio-ohjelmistoihin ja ohjelmistojen käyttö tulee valtavirtaan.
Käytettävissä on useita työkaluja, joiden avulla voit hallita sosiaalisen median sisältöä verkossa. Sinun on löydettävä työkaluja, jotka voivat ehdottaa sisältöä (vähentää hienoja kappaleita manuaalisesti), tallentaa sisältöä verkossa (joten et tuhlaa aikaa tiedostojen lataamiseen ja lataamiseen), ja ajoita ne sosiaalisen median tilillesi voit hallita sisältöä etukäteen).
Google tarjoaa useita ilmaisia resursseja, joiden avulla voit tallentaa sisältöä verkossa ja jakaa sen joukkuetoveriensa ja mukana olevien osapuolten kanssa.
Voit esimerkiksi luoda Google-dokumentteja, arkkeja ja dioja luomalla blogikirjoituksia, kaavioita ja infografioita sekä e-kirjoja. Voit tallentaa kuvia ja tiedostoja DropBoxin avulla ja jakaa niitä sosiaalisen median johtajien kanssa.
Jotkin sosiaalisen median hallintatyökalut poistavat tarpeen käydä useita sivustoja hallitsemaan tätä prosessia.
Ennen kuin siirryt sisällön luomiseen, on hyvä analysoida aikomuksiasi ja tavoitteita ja rakentaa sosiaalisen median markkinointisuunnitelma haluttujen tulosten saavuttamiseksi.
Kysymys Kuva Shutterstockin kautta
2 Kommentit ▼
