Kun luot paikallista liiketoimintaa, voit valita pari eri polkua. Voit mennä turvalliseen reittiin ja käyttää edullisia mutta käytännöllisiä näyttöjä näyttämään kohteita. Tai voit luoda kaiken kattavan kokemuksen.
Tämä on ongelma Johnny Earle, Johnny Cupcakesin toimitusjohtaja. Yhtiö myy suunnittelijavaatteita ei Leivonnaiset. Joten kun Earle siirsi myymälänsä upeaan osaan Bostonia vuonna 2005, hän päätti luoda kokemuksen brändin epätavallisen nimensä ympärille. Ja tämä päätös Earlen mukaan on tehnyt kaiken eron. Hän kertoi Inc: lle:
$config[code] not found”Olisin voinut säästää valtavasti rahaa menemällä Ikeaan ja ostamalla edullisia näyttöjä. Mutta päätin viettää kaiken rahan, josta minun piti luoda kokemus. ”
Tätä varten Earle meni all-iniin premium-sijainnissa. Sen sijaan, että menettäisit 700 dollaria kuukaudessa vuokralle, joka oli sijoitettu polulle, hän valitsi sijainnin Newbury Streetillä. Naapurustossa asuu joitakin Bostonin upeimmista vaatekaupoista. Sijainti maksaa yli 7 000 dollaria kuukaudessa.
Sen lisäksi Earle päätti luoda mielenkiintoisia esityksiä hänen leipomonsa kanssa. Hän esitteli t-paitoja leivinpannuilla, joihin oli liitetty ravintoaineita sisältäviä tarroja. Hän käytti sisustukseen teollisia sekoittimia. Ja hän käytti jopa vaniljailmajäähdyttimiä, jotta myymälä hajuisi kuin jäätyminen.
Kaikki ne maksoivat myymälän avajaisilla. Yli 400 ihmistä leiriytyi kauppaan. Ja myymälä teki yli kolmen kuukauden vuokraa vain ensimmäisten päivien tuloissa.
Suuri osa tästä menestyksestä johtuu varmasti Earlen luomasta kokemuksesta. T-paidan kaupat ovat pohjimmiltaan kaikkialla. Ja vaikka yrityksellä oli jo jonkinlainen tunnustus, uusi sijainti ja kokemus olivat välttämättömiä brändin asettamiseksi kilpailun ulkopuolelle. Ilman sen perustajan ainutlaatuista näkemystä Johnny Cupcakes olisi voinut helposti haalistua taustaan. Sen sijaan siitä on tullut suunnittelija-kuvake.
Tänään Earlella on kuusi myymälää, joista yksi on Lontoossa Yhdistyneessä kuningaskunnassa (hän kutsuu niitä leipomoksi) ja toimittaa tuotteitaan maailmanlaajuisesti.
Kuva: Johnny Cupcakes
5 Kommentit ▼
