Viime aikoina olen törmännyt pari infografiaa, jotka yrittävät visuaalisesti näyttää, miten Google AdWords toimii. Jos kuva on tuhannen sanan arvoinen, on selvää, että Google AdWords toimii.
Luulen kuitenkin, että prosessin kaikkein mystifioivin osa on, miten "huutokauppa" toimii.
Mikä on huutokauppa?
Google AdWords -huutokauppa määrittää kolme asiaa:
$config[code] not found- Mitkä mainokset näkyvät tietyllä hakutulossivulla (mainoksesi näytetään jopa)
- Miten mainokset sijoittuvat (kuinka korkealla sivulla, jolla mainoksesi näkyy)
- Kuinka paljon kukin mainostaja maksaa napsautuksesta (mitä maksat, kun joku napsauttaa mainostasi)
Tarkastellaan näitä alueita tarkemmin.
Mitkä mainokset näkyvät
Tämä on huutokaupan yksinkertaisin osa. Ensin Google etsii kaikkia oikeutettuja mainostajia avainsanojen perusteella (vastaavuustyyppi on täällä tärkeä) ja muut kohdistusasetukset, kuten maantieteellinen sijainti ja kellonaika. Jokaisella hakukoneen tulossivulla on jopa 15 mainostilaa. Orgaanisten tulosten yläpuolella olevaan varjostettuun ruutuun voi olla enintään kolme, oikealla puolella 10 tulosta ja viimeisimmässä kehityksessä jopa kaksi hakutulosta sivun alareunassa.
Mutta missä järjestyksessä ne näytetään?
Miten mainokset sijoitetaan
Aiemmin Google ilmoitti mainostajat vain tarjouksen perusteella. Jos tarjous on korkeampi, mainoksesi oli korkeampi. Haluatko, että mainoksesi näkyy vielä korkeammalla? Sinun tarvitsi vain ylittää toinen mainostaja.
Se oli puhdas huutokauppa.
Google on kuitenkin pyrkinyt parantamaan asioita hakijoille. Mainoksen sijoitus lasketaan kertomalla mainostajan enimmäishinta niiden laatupisteiden (QS) perusteella. Google sijoittaa mainokset sitten korkeimmasta alimpaan mainoksen sijainnin perusteella.
Seuraava Wordstream-kuva näyttää, miten tämä toimisi:
Mitä kukin mainostaja maksaa
Kun katsot yllä olevaa kuvaa, näet myös, kuinka paljon kukin mainostaja joutuu maksamaan napsautuksesta. Mainoksen sijoituksesi on jaettu laatupisteet ja maksat vain 0,01 dollaria enemmän kuin seuraavan mainostajan enimmäishinta. Siten maksat usein vähemmän kuin korkein tarjouksesi.
Edellä mainitussa esimerkissä ilmoitetaan, että mainostaja, jolla on parhaan laatupisteet, maksaa vähiten. Hieno pistemallin mukaan mainostaja, jonka laatupisteet ovat paremmat, voivat itse maksaa vähemmän kuin muut mainostajat, ja mainoksen näyttäminen näkyy sivun yläpuolella.
Onko Google AdWords todella huutokauppa?
Lyhyt vastaus: Ei oikeastaan. Google AdWordsin onnistuminen on enemmän kuin pelkän hintatarjouksen korottaminen.
Vaikka hintatarjouksen lisääminen auttaa yleensä parantamaan sijaintiasi, laatupisteessä on suuri merkitys kuka näyttää ja missä. Tämä tarkoittaa, että pienyrittäjänä voit parantaa Google-mainoksen sijaintia ja alentaa kustannuksia parantamalla laatupisteitäsi. Käsittelen laatupisteitä tulevassa postissa. Tiedä vain, että laatupisteet ovat pitkälti siitä, että mainoksesi ja sivu, johon kävijät ohjataan, sopivat yhteen etsimäänsä hakijan kanssa.
Lisätietoja AdWordsin toiminnasta on koko infografiassa.
15 Kommentit ▼
