Siksi sain mielelläni mielelläni tarkistuskopion uusimmasta teoksestaan The Impact Equation: Oletko tekemässä asioita tai vain tekemällä melua?
Kirjan johdannossa (ja useissa online-haastatteluissa) Brogan ja Smith sanovat, etteivät he koskaan halunneet kirjoittaa jatkoa Luottamusagentit, mutta näyttää siltä, että heidän yleisönsä halusivat.
Joten jos olet yksi niistä ihmisistä, jotka lukivat ja rakastivat Luottamusagentit tai jotka jäivät jonkin verran puuttumaan lukemisen jälkeen Luottamusagentit - haluat noutaa kopion Vaikutusyhtälö.
Vaikutusyhtälö Keskittää sinut mihin asioihin eniten
Sanoisin, että tämä on todella kirja siitä, miten tehokkaasti kommunikoida nykypäivän maailmassa. Nyt kun sinulla on useita vankka vuosia sosiaalisen median alla vyöhönne, mitä sanoisit puuttuvan sinulle? Saatat joutua kamppailemaan tämän kysymyksen kanssa, koska online-mediakanavien vuoret ovat hämmentyneitä ja lukemattomia tapoja käyttää niitä tehokkaasti.
Brogan ja Smith tekivät tämän työn puolestasi ja päättivät, että puuttuu - IMPACT. Ja yhdistääkseen heidän käsitteensä, he luovat seuraavan yhtälön, joka toimii kirjan alustana:
Impact = Kontrasti x (Reach + Exposure + Articulation + Trust + Echo) tai Vaikutus = C x (R + E + A + T + E) - Jos pidät minusta ja et ole saanut siistiä lyhennettä, se on Impact = Create.
Kirjoittajat ovat vakuuttuneita siitä, että tämä kirja ei ole sosiaalinen media - samalla kun se on yhteydessä viestintään sosiaalisen median avulla. On vaikea erottaa toisistaan, ja minun on myönnettävä, että olin aluksi hämmentynyt. Mielestäni analogia, joka selvitti sen, oli tämä: "Sanomalla, että tämä kirja koskee sosiaalista mediaa, sanotaan, että Moby Dick on kirja veneistä." Ok - luulen, että saan sen nyt. Vaikutusyhtälö on KONTEKSI ja ei SISÄLTÖ. Se, mitä he yrittävät epätoivoisesti päästä eroon, on, että sinun pitäisi lähestyä online-viestintääsi vaikutuksen tekemisen yhteydessä - eroa maailmassa. Sosiaalisen median työkalut, joista he puhuvat koko kirjassa, eivät todellakaan ole muuta kuin ajoneuvoja, joiden avulla voit saavuttaa tavoitteenne tehdä vaikutusta pelkän melun sijasta. Miten päästä eniten Vaikutusyhtälö Kuten aiemmin mainitsin, minulla oli hieman haaste "kirjautumiseen" kirjaan. Aloitin lukea ja tuntui sisällöstä hieman hukkua. En vain saanut sitä, mistä he olivat menossa tämän kanssa. Silloin käännyin sisällysluetteloon ja vietti vähän aikaa vain sen sulattamiseen. Suosittelen, että teet saman. Huomaat, että kirja on jaettu neljään osaan: Brogan ja Smith hajottivat sitten vaikutuksen yhtälön kullekin näistä osista: Tavoitteet osio sisältää vaikutuksen yhtälön kanssa työskentelyn. Siellä he esittävät käsitteen ja selittävät jokaisen elementin. Vuonna ideat osiossa keskustellaan kontrastista ja artikulaatiosta. Toisin sanoen kontrasti ja artikulaatio ovat mitä sinun on tehtävä ideojesi kanssa. Tämän saavuttamiseksi tarvitset selkeän ajatuksen; joka voidaan kontrastoida ja niveltää eri kanavien kautta. Minun suosikkiosi oli kirjasta Platforms. Tässä osassa he keskustelevat saavutuksesta ja altistumisesta. Kokemukseni on, että ihmiset todella taistelevat alustojen kanssa. Ja jos olet miettinyt, mikä foorumi auttaa sinua saavuttamaan tavoitteenne, haluat lukea tämän jakson useammin kuin kerran. Lopuksi he pääsevät sinuun verkko. Tämän osion sisällä kirjoittajat pääsevät siihen, mitä se tarvitsee rakentaa Trust-komponenttiin ja Impact Equationin Echo-komponenttiin. Niin paljon kuin he yrittävät välttää sosiaalisen median tehtävien yksityiskohtia, löydät ne siellä, ja mielestäni nämä esimerkit ja heidän neuvonsa vain lisäävät kirjan merkitystä. Miten kertoa, jos Vaikutusyhtälö Olisi oltava lukuluettelossasi Ensinnäkin, jos olet Chris Brogan ja Julien Smithin fani, haluat lukea tämän kirjan. Se antaa sinulle kaikki ne asiat, joista rakastat heitä ja sitten joitakin. Jos olet online-julkaisija, bloggaaja tai pienyritys, jolla on sosiaalinen media ja Internet-markkinointi keskeisenä strategiana, lukeminen Vaikutusyhtälö auttaa sinua kiristämään viestiäsi ja viestintätapaa verkossa. Juuri esimerkkinä: Kävin Chris Broganin Facebook-sivulla ja Facebook-sivuillani (henkilökohtaiset) ja näen varmasti eron. Chrisin Facebook-sivulla ei ole pelkästään hänen persoonallisuutensa ja henkilökohtaista elämäänsä, vaan myös integroituu hänen ammattimerkkiään. Yksi tehtävistäni on tehdä Facebook-sivuistani entistä tarkoituksellisemmaksi, tarkoituksellisemmaksi ja tarkoituksenmukaisemmaksi, kun siirryn eteenpäin. Kun luet kirjaa, löydät itsesi tekemästä paljon samaa asiaa; lukea, tarkistaa verkossa, vertailla ja luoda uusia strategioita itsellesi. Pienyritysten omistajat, jotka ovat yhä hieman hämmentyneitä tai hukkuneet koko online- ja sosiaalisen median markkinointitilasta, hyötyvät lukemisesta Vaikutusyhtälö. Ainoa neuvoni olisi olla lukematta muutamia sivuja ja heittää se inhottavaksi, koska et saa sitä heti. Anna itsellesi aikaa ja tilaa tietojen käsittelyyn. Laita se päivä tai kaksi ja poista se uudelleen. Lupaan, että näet sisällön eri tavalla. Yleensä ottaen, Vaikutusyhtälö se on yksi niistä kirjoista, jotka sinun täytyy lukea, jos olet sosiaalisen median tilassa. Ohita se, ja sinusta tuntuu jäävänne pois, kun seuraavan kerran keskustelet Internet-trendien ja sosiaalisen median kanssa.
