Onko yrityksesi läsnä Facebookissa (NASDAQ: FB)?
Se on järkevää. Jos jokainen ja heidän isoäitinsä on siellä, teidän pienyrityksenne pitäisi olla.
Temppu on päästä kaikkiin näihin ihmisiin. Ja Facebookin kohdennetut markkinointityökalut antavat näennäisesti mahdollisuuden tehdä juuri niin.
Ei vain jokaisen pienyrityksen omistajan mielestä nämä mainostetut viestit osuvat merkkiin.
$config[code] not foundWeeblyn pienyritysten omistajien uuden tutkimuksen mukaan DIY-vetosuunnitteluyritys, 62 prosenttia sanoo, että heidän maksamiin mainoksiinsa Facebookissa puuttuu kohde.
Weebly kartoitti yli 2600 itse kuvailtua pienyritysten omistajaa, jotka myyvät verkossa jonkin verran kapasiteettia. Yhtiö jakoi tutkimuksensa tulokset yksinomaan Small Business Trendsin kanssa.
Facebook on näkyvä paikka
Yli 2 000 pienten yritysten omistajat näyttävät yhtä mieltä siitä, että Facebook on nähtävissä oleva paikka. Yhdessä Weebly-rakennettujen sivustojensa kanssa 89 prosenttia kyselyyn osallistuneista sanoi, että he käyttävät Facebookia yhdessä Weebly-sivustonsa kanssa edistääkseen liiketoimintaansa.
Tietenkin pienin yritys voi tehdä Facebookissa selvimmin sen, että luodaan sivu. Tältä sivulta pienyritys voi jakaa perustietoja, ohjata kävijöitä omiin sivustoihinsa, jakaa yksinomaisia tietoja seuraajien kanssa, varoittaa asiakkaita kampanjoista ja jopa myydä suoraan asiakkaille.
Eräs pienyrittäjä kertoo Weeblylle: ”Olemme harvoin saaneet myyntiä Facebookin kautta. Mielestämme Facebookissa olevat ystävät ovat vuorovaikutuksessa kuin myydään. Yritetään myydä Facebookin kautta kuin kävelemällä juhlissa ja käymällä käyntikortteja, jotka yrittävät myydä tuotteitasi ystäville, jotka mieluummin olisivat seurusteluita kuin myyntikokeessa. "
Maksaa peliin?
Oikea sosiaalisen median strategia voisi tehdä viestisi kiinnostavista, viihdyttävistä ja informatiivisista. Ja se ei maksa senttiä, vaikka se vaatii aikaa. Mutta kuten jo todettiin, suuri määrä pienyrityksiä on läsnä Facebookissa, joten ne ovat erottamattomia, vaikka teet kaiken oikein.
Näyttää siltä, että ilman suurta apua, jopa loistava sivu ja maailman älykkäin viesti ovat vain yhtä hyviä kuin orgaaninen ulottuvuus. Käyttäjien täytyy joko etsiä sinut ulos tai sinun täytyy ohjata ne Facebook-sivullesi.
Jotta voit saavuttaa tavoitteenne, maksettu kampanja on näennäisesti kaikkein loogisin seuraava askel.
Mutta Weeblyn selvittämät pienyritysten omistajat ovat edelleen melko epäröiviä ryöstämään paljon, jos rahaa on maksettu kampanja. Itse asiassa epäröivä voi olla aliarviointi.
Pienyrityksillä on Facebook-luottamusongelmia
Se on todella epäilevää. Tai vielä pahempaa, täydellinen epäluottamus.
Kyselyyn osallistuneista 82 prosenttia on käyttänyt alle 50 dollaria Facebook-mainoskampanjassa. Ja yli puolet - 52 prosenttia - sanovat, etteivät he osta ollenkaan mainoksia Facebookissa. Tämän skeptikkoryhmän joukossa 4 prosenttia sanoo, että he eivät osta mainoksia Facebookissa, koska he pitävät sitä liian riskialtisena.
Mutta Weebly-käyttäjät osoittavat epäluottamustaan sosiaalisen median jättiläisiin yksityiskohtaisissa vastauksissaan kyselyn avoimempiin kysymyksiin.
Esimerkiksi yksi pienyritysten omistaja sanoi: ”Mielestäni Facebook pitää pienten yritysten panttivankeja vain näyttämällä viestejä heidän valintansa mukaan 10 prosenttia seuraajistani, ellet maksa” tehostamaan ”viestejä.”
Ja se on yksi haastavimmista vastauksista.
Jotkut pienyritysten omistajat uskovat, että lupaus, jonka mukaan maksetut virat saavuttavat suuren yleisön, on myös väärä.
"Minusta tuntuu, että he palkkaavat robotteja napsautusten ja elinkelpoisten asiakkaiden hankkimiseksi", toinen pienyrittäjä kertoo Weeblylle.
Vielä yksi väite: ”Kun olen ostanut mainoksia Facebookissa ja tarkastellut saamiensa napsautusten profiileja, ne eivät ole olleet voimassa olevia profiileja. Ne ovat robotteja ja väärennettyjä tilejä. "
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Facebook-mainosten tuomien tilien laatua on kysytty.
Mutta piste, jossa pienyritysten omistajat alkavat epäluottamusta Facebookista, näyttävät olevan kampanjan alussa.
Kun mainosjärjestys on asetettu, useimmat pienyritysten omistajat, jotka ovat saavuttaneet Weeblyn, jättävät sanomaan: ”Näytä minulle ihmisiä. Missä ihmiset ovat? Ei ole ihmisiä! "
Paljon napsautuksia, hyvin harvat tulosprosessit kysyvät kysymyksestä: "Tee Facebook-mainoksia toimivat?"
Ei ole, että ne pienet yritykset, joihin Weebly otti yhteyttä, eivät näe mainoksiaan. Se on usein kyseisten tuottojen laatu. Kaikki napsautukset ja tykkäävät, mutta myynnin muunnokset ovat vain vähän ja ne selittävät.
”Vaikka saatan napsautuksia tai tykkää, se ei aina käännä enemmän rahaa oven kautta”, yksi omistaja sanoo.
Toinen pienyrityksen omistaja lisää: ”Olen päättänyt lopettaa rahaa Facebook-mainoksiin. Olen käyttänyt yli 1000 dollaria ja en ole voinut yhdistää mitään myynneistäni Facebook-mainokseen. "
Yksinkertaisesti sanottuna toinen vastaa: "Paljon näyttökertoja, mutta lähes mitään muuntamista."
Mikä tahansa Facebook-mainosten tunne?
Tällaisen kyselyn tuloksia on vaikea jättää huomiotta, kun yritetään selvittää, onko Facebook-mainonta sinulle sopiva. Kyselyn mukaan vain 12 prosenttia pienyritysten omistajista uskoo Facebookin olevan samassa joukkueessa kuin pienyritysten omistajat ja auttaa heitä kasvamaan.
Toiset väittävät, että on mahdollista laajentaa ulottuvuuttasi Facebookissa maksamatta siitä.
Tulokset voivat vaihdella jokaisen käyttäjän mukaan. Mutta yksi asia on varma. Se ei maksa paljon Facebook-mainonnan kokeilemiseen ja sen tehokkuuteen itsellesi.
Weebly perustaja David Rusenko vaatii, että on toinen johtopäätös pienyritysten omistajat voivat ottaa tutkimuksen. Raportin jälkeen julkaistussa lausunnossa Rusenko selittää:
”Tiedämme, että pienyritysten bootstrappingin on käytettävä paljon hattuja, ja kun sosiaalisen median hyödyntäminen on avain markkinointiin, niiden Weebly-sivusto on ammattimaisesti tuotettu, pysyvä paikka ohjata liikennettä ja polttoaineen myyntiä. Mielestämme sähköisen kaupankäynnin verkkokauppaan keskittyminen sähköpostimarkkinointiin on kustannustehokkaampi ja tehokkaampi tapa kasvattaa yrityksesi pois.
Facebook-mainokset Photo kautta Shutterstock
Lisätietoja: Facebook 24 Kommentit ▼
